【我要印】訊：國外媒體報道，盡管印刷及廣播廣告仍處于衰退當(dāng)中,，導(dǎo)致大量裁員及減薪,，但網(wǎng)絡(luò)廣告已呈現(xiàn)出復(fù)蘇的跡象。
 
　　對于美國最大報紙出版商Gannett Co.及第三大報紙出版商McClatchy Co.而言,，互聯(lián)網(wǎng)廣告是他們第三季度財報里惟一的亮點,，而其印刷廣告銷售額均處于下滑趨勢。

　　肯特州立大學(xué)教授,、媒體分析師勞倫?里奇?芬(Lauren Rich Fine)表示,，殘酷的事實是，成立已久的媒體中大部分廣告尤其是分類廣告將永遠(yuǎn)也不會回復(fù)到經(jīng)濟(jì)衰退之前的水準(zhǔn),。

　　相形之下,，廣告主正不斷增加網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算，因為其客戶花在互聯(lián)網(wǎng)上的日漸增多,。此外,，網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)率價格更低，投資回報率也更加容易量化,。

　　即使廣告主在其它媒體上購買廣告,，他們也意識到同樣需要在網(wǎng)絡(luò)上做推廣。

　　據(jù)普華永道預(yù)計,，這一趨勢將推動全球廣告市場在2013年占總體廣告市場的19%,，市場規(guī)模達(dá)870億美元,，而2004年的數(shù)據(jù)分別為4%和180億美元。

　　這將使互聯(lián)網(wǎng)成為第三大廣告媒體,，電視仍將是第一大廣告媒體,，占全球總體廣告市場30%的市場份額，規(guī)模達(dá)1680億美元,，而2004年為35%,。報紙仍將是第2大廣告媒體，市場規(guī)模為920億美元,，在全球總體廣告市場中占20%的市場份額，低于2004年的28%,。

　　市場研究機(jī)構(gòu)EMarketer預(yù)計,，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入在今年下半年將下跌3%，略低于上半年跌幅,，并預(yù)計明年和2011年網(wǎng)絡(luò)廣告收入將分別增長6%和7%,。

　　廣告業(yè)復(fù)蘇最有力的證據(jù)來自Google。今年3季度,，該公司廣告收入增長了7%,，是今年迄今為止最快的增長速度。Google高管暗示,，未來數(shù)月里公司將經(jīng)歷更快速的增長,。

　　由于搜索請求業(yè)已證明是清楚知道消費(fèi)者購物意愿的最有效途徑，所以搜索廣告是廣告主最后砍掉的預(yù)算,，也是復(fù)蘇初期就能重新獲得增長的廣告形式,。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告除了費(fèi)率更低以外，其追蹤技術(shù)也更便于衡量廣告效果,。如果廣告不奏效,，廣告主可以立即停止投放廣告，并將預(yù)算轉(zhuǎn)投至印刷和廣播媒體,。

　　雅虎要實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告收入恢復(fù)增長則尚需時日,。本周二雅虎報出連續(xù)三個季度的收入下滑，第三季度廣告收入下跌12%,。
 

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