其實(shí)，在Kindle模式下,，豈止是打印機(jī)墨盒,，傳統(tǒng)出版行業(yè)中從出版社到讀者之間的環(huán)節(jié)，即印刷廠和發(fā)行商都完全可以被省略,。

　　這些公司當(dāng)然不會(huì)束手待斃,。“我們主要是一家印刷公司，”在法蘭克福書(shū)展上,，大日本印刷全球多媒體部部長(zhǎng)鈴木英之對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》表示,，“但我們的顧客—出版社已經(jīng)開(kāi)始要求我們把書(shū)的內(nèi)容同步制作成（適合手機(jī)閱讀的）電子書(shū)。”

　　除了銷(xiāo)售客戶(hù)的電子書(shū)之外,，大日本印刷（BNP）還擁有電子圖書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)站mobilebook.jp 34.7%的股份,，這個(gè)網(wǎng)站負(fù)責(zé)為出版社提供制作電子書(shū)、翻譯及出口,、為客戶(hù)搭建電子書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)站等一系列數(shù)字化出版技術(shù),。

　　不過(guò)，比起亞馬遜,，這些傳統(tǒng)企業(yè)手腳還是太慢了,。它們急需另外一家巨頭出現(xiàn)打破壟斷，以便給自己喘息之機(jī),。正如哈珀.科林斯出版集團(tuán)總裁Brian Murray所說(shuō)“出版社和作者都盼望市場(chǎng)上有良性的競(jìng)爭(zhēng),，使亞馬遜和Kindle最終不會(huì)成為出版業(yè)的蘋(píng)果和iTunes。”

　　果然,，今年谷歌來(lái)了,。可它讓參展商們壓力更大,。

　　在書(shū)展上，谷歌圖書(shū)服務(wù)的出版商合作伙伴計(jì)劃負(fù)責(zé)人湯姆?特維（Tom Turvey）向記者宣布,，谷歌將于明年推出線上書(shū)店服務(wù)平臺(tái)Google Editions：“谷歌電子書(shū)將會(huì)允許消費(fèi)者通過(guò)使用包括手機(jī)在內(nèi)的,、任何能接入互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備閱讀，甚至也包括Kindle閱讀器,。”

　　特維表示,，消費(fèi)者直接從谷歌購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)，谷歌將分給出版商63%的收入,，自己保留37%的營(yíng)收,。而假如消費(fèi)者是通過(guò)谷歌圖書(shū)瀏覽服務(wù)轉(zhuǎn)到其他網(wǎng)絡(luò)零售商來(lái)購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)，那么出版商將獲得45%的收入,，剩下55%的收入中絕大多數(shù)歸零售商所有,。“我們預(yù)計(jì)大多數(shù)用戶(hù)將會(huì)前往我們的零售合作伙伴處購(gòu)買(mǎi)圖書(shū),，而不是通過(guò)谷歌。我們更像是一個(gè)批發(fā)商,，或者說(shuō)圖書(shū)分銷(xiāo)商,。”特維解釋說(shuō)。

　　聽(tīng)起來(lái)還不錯(cuò),？可更多“業(yè)內(nèi)人士”卻說(shuō)這不是拯救,，而是宣戰(zhàn)。

　　在今年法蘭克福書(shū)展一場(chǎng)名為“What’s New About Google”的研討會(huì)上,，海德堡大學(xué)教授魯斯對(duì)谷歌負(fù)責(zé)英國(guó)掃描業(yè)務(wù)合作的圣地亞哥.德.拉.莫拉（Santiago de la Mora）說(shuō)：“你們徹底改變圖書(shū)市場(chǎng),，代價(jià)將是出版商被徹底擊敗。”莫拉則回應(yīng)：“我們要讓絕版書(shū)籍死而復(fù)生,，讓全球18億網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)更加容易接觸到絕版書(shū)目,。”

　　早在2004年，谷歌就推出了免費(fèi)的在線圖書(shū)搜索服務(wù)Google Books Search,，到2008年底,，谷歌圖書(shū)搜索中已有圖書(shū)800萬(wàn)部，今年年底預(yù)計(jì)達(dá)到1000萬(wàn)部,。而Google Editions項(xiàng)目將使谷歌首次從其圖書(shū)業(yè)務(wù)中盈利,。到2010年上半年，谷歌將提供約50萬(wàn)冊(cè)電子書(shū)用于銷(xiāo)售,。這兩個(gè)計(jì)劃在幾年的時(shí)間里引發(fā)了全球各地源源不斷的爭(zhēng)議浪潮,。

　　2005年，美國(guó)作家協(xié)會(huì)和美國(guó)出版商協(xié)會(huì)以及一些作家和出版者針對(duì)圖書(shū)館計(jì)劃提出了集體訴訟,。他們認(rèn)為,，谷歌在沒(méi)有獲得授權(quán)的情況下擅自制作電子版圖書(shū)是侵權(quán)的。而谷歌則認(rèn)為,，根據(jù)美國(guó)版權(quán)法,，“公平使用”（Fair Use）的信條是被允許的。 2008年10月,，谷歌與美國(guó)出版商協(xié)會(huì)就版權(quán)官司初步達(dá)成和解,，谷歌在支付相關(guān)費(fèi)用后，可以繼續(xù)掃描圖書(shū)館圖書(shū),。

　　不過(guò)在歐洲,，人們普遍對(duì)谷歌這個(gè)項(xiàng)目相當(dāng)?shù)钟|，他們認(rèn)為,，谷歌這一做法違背了歐洲版權(quán)保護(hù)的基本原則,，即只有在征得作者同意的情況下才能復(fù)制其作品并將其收錄在互聯(lián)網(wǎng)上。

　　在中國(guó),，中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)表示,，它已經(jīng)在谷歌的電子圖書(shū)館中發(fā)現(xiàn)了570位中國(guó)作者的逾1.7萬(wàn)部作品,。部分中國(guó)作家就此對(duì)谷歌發(fā)起了聯(lián)合抗議。上述協(xié)會(huì)常務(wù)副干事張洪波表示：“有些人認(rèn)為,，根據(jù)美國(guó)法律,，谷歌提議的和解方案也適用于中國(guó)作者的作品。我們不接受這一觀點(diǎn),。”

　　每年都有一個(gè)新的敵人,。2009年，出版商們迎來(lái)了谷歌,。對(duì)于那些希望保留自己話語(yǔ)權(quán)的出版商來(lái)說(shuō),，能夠自主定價(jià)也讓它們更容易接受這項(xiàng)合作。在亞馬遜之外,，它們又多了一項(xiàng)新的選擇,。但谷歌要做的事情跟亞馬遜一樣，相比之下,，谷歌做得更為徹底—甚至亞馬遜也有理由對(duì)谷歌的龐大計(jì)劃感到頭疼,。