“米婭,，先跑一步”

　　實(shí)體書的銷售只是盈利中很小一部分，如果運(yùn)作得當(dāng),，出售影視版權(quán)和數(shù)字版權(quán)的收益可能十倍于此,。

　　文｜CBN記者 王雅

　　出版商方希和中文在線CEO童之磊有一個(gè)共同的想法,，就是把同一內(nèi)容用盡可能多的形式去販賣。

　　方希說(shuō)：“在策劃這本書的時(shí)候,，我就刻意給下游的所有環(huán)節(jié)都留有騰挪的余地,。”童之磊說(shuō)：“同一內(nèi)容，不同媒介,，同步發(fā)售，這是中文在線要主推的事情,。”兩個(gè)人湊在一起,，正好一個(gè)做內(nèi)容，一個(gè)做媒介,，于是一拍即合,。

　　《米婭，快跑》的手機(jī)小說(shuō)與實(shí)體書一起在今年4月底同步問(wèn)市,，中文在線把此書作為了每月4部重點(diǎn)書之一,，使其停留在夢(mèng)網(wǎng)書城首頁(yè)首行的時(shí)間超過(guò)了3周—以往圖書最多停留兩周,，在一個(gè)多月的時(shí)間里，有4萬(wàn)人花2元錢下載此書,，瀏覽過(guò)此書免費(fèi)章節(jié)和推薦語(yǔ)的用戶則有幾十萬(wàn)。這個(gè)數(shù)字讓方希歡欣雀躍,。

　　去年年初,，博雅光華圖書公司副總經(jīng)理方希偶爾打開(kāi)家中的電視，看見(jiàn)了一部“弱智”職場(chǎng)電視劇,。她聯(lián)想起幾年前,，有人跟她說(shuō)要寫一部職場(chǎng)小說(shuō)叫做《混在公司》,，聽(tīng)起來(lái)同樣“不靠譜”。她覺(jué)得自己應(yīng)該做一部自己的同類能夠欣賞的職場(chǎng)小說(shuō),。盡管她之前是做培訓(xùn)類圖書為主，只做過(guò)一本小說(shuō)叫做《輸贏》—當(dāng)時(shí)這本書還被揶揄為“披著小說(shuō)皮的培訓(xùn)書”,。

　　她拿起手機(jī)給遠(yuǎn)在瑞士參加鐘表展的好朋友，在媒體行業(yè)任職的秦凱發(fā)短信：“快點(diǎn)回來(lái)，我給咱倆想了一個(gè)事兒做,！”

　　秦凱嚇了一跳,，不知道發(fā)生了什么,，回到北京之后,，經(jīng)過(guò)方希的大力勸說(shuō)，才答應(yīng)下來(lái)這件事,�,！睹讒I,，快跑》這本書的作者“秦與希”實(shí)際上就是秦凱和方希兩個(gè)人，里面的作者介紹也是雜糅了倆人的經(jīng)歷,。方希有十年的出版從業(yè)經(jīng)驗(yàn),，可這是秦凱第一次寫小說(shuō),。“作為資深出版人,，我知道什么樣的人可以寫我要的東西,，她肯定沒(méi)問(wèn)題,，我了解她,。”

　　兩個(gè)人就開(kāi)始一起商討主題、設(shè)定角色和調(diào)子,。“我們倆會(huì)做出來(lái)的東西,，我開(kāi)玩笑說(shuō)叫三無(wú)小說(shuō),，無(wú)商戰(zhàn),、無(wú)陰謀、無(wú)色情 它不會(huì)有離奇的情節(jié),、激烈的情感，就是淡淡的,，專屬于一小部分人，讓這部分人找到同類,，他們會(huì)感覺(jué)溫暖,。所以注定不會(huì)大紅大紫,。”不過(guò),，有一點(diǎn)方希也很確定,，那就是這部小說(shuō)的主題“張力很大”，意思是說(shuō)有可以被伸展,、挖掘的空間—比如講到公司的本質(zhì),，追逐利潤(rùn)是否合理，公司人是否有責(zé)任和義務(wù)完全服從公司,。

　　秦凱先寫,，寫完一部分就發(fā)給方希,，兩個(gè)人商量著修改,。成稿后,，方希再根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)把書稿做些“乾坤大挪移式”的調(diào)整,。4個(gè)月后，小說(shuō)的前一半開(kāi)始在天涯論壇連載,，秦與希希望借此獲得讀者的意見(jiàn)和反饋,。

　　當(dāng)時(shí)是2008年底,。那個(gè)時(shí)候,，中文在線CEO童之磊剛和中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)閱讀基地簽訂了合作協(xié)議,。

　　9年前,，在清華大學(xué)讀研,，且作為“第一批創(chuàng)業(yè)大學(xué)生”創(chuàng)辦了易得方舟的童之磊建立了中文在線網(wǎng)站,。他說(shuō)自己當(dāng)時(shí)很喜歡在網(wǎng)上看小說(shuō)，但發(fā)現(xiàn)許多優(yōu)秀作品都沒(méi)有獲得授權(quán),。時(shí)值王蒙,、張抗抗等作家狀告互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán),，作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一員,，他想做點(diǎn)什么事,，“把傳統(tǒng)的出版在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)”。

　　當(dāng)年他跟北京一家“大型科技類出版社”社長(zhǎng)談網(wǎng)絡(luò)出版,，對(duì)方用復(fù)雜的眼神看著童之磊,，說(shuō)：“小童，你知道圖書有多少年歷史嗎,？”“大概幾千年吧,。”“五千多年,！這個(gè)習(xí)慣根本不是你這個(gè)年輕人能改變的,！你還是很有勇氣的,，但你知道嗎,，書香的感覺(jué)是不可替代的,。”這番對(duì)話讓童之磊印象頗深,。然而世易時(shí)移，在今年的數(shù)字出版博覽會(huì)上,，兩人重逢,，這次對(duì)方改了口氣：”關(guān)于數(shù)字出版我第一堂課就是聽(tīng)你講的，我們一定要深入合作,！“

　　童之磊堅(jiān)信數(shù)字出版是未來(lái)的發(fā)展方向，他掌握的數(shù)據(jù)顯示,，2007年，中國(guó)的數(shù)字閱讀人數(shù)就已經(jīng)接近了紙質(zhì)閱讀人數(shù),。“2018”這個(gè)年份數(shù)字，更是令童之磊心馳神往,。

　　中文在線是做數(shù)字圖書館起家,，一開(kāi)始主要服務(wù)于機(jī)構(gòu)用戶，現(xiàn)在除了這項(xiàng)業(yè)務(wù)外,，還為互聯(lián)網(wǎng),、手機(jī),、手持閱讀終端用戶提供電子書內(nèi)容,。他們號(hào)稱已與全國(guó)400家機(jī)構(gòu)、2000多名知名作家,、4萬(wàn)多名網(wǎng)絡(luò)作者合作,，獲得了他們的版權(quán)授權(quán)。“每年大眾類出版物的百分之五六十我們都獲得了授權(quán),。”

　　與方希合作的《米婭,，快跑》就是童之磊所得意的“全媒體出版服務(wù)模式”的成功案例之一,。

　　秦與希在天涯論壇得到的是意料之外的收獲。意料之中的事是,，這的確不是一個(gè)很火爆的帖子,，一共兩萬(wàn)點(diǎn)擊量，而天涯有些論壇里的“牛帖”點(diǎn)擊動(dòng)輒幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn),。她們的初衷只是聽(tīng)取讀者的意見(jiàn),，哪怕會(huì)是尖刻的，只要中肯就好,。但跟帖的并沒(méi)有值得注意的意見(jiàn),，方希收到的許多站內(nèi)來(lái)信，居然大多是一些已經(jīng)成為了“米婭”或“秦與希”的粉絲的人對(duì)自己的遭遇和體悟的傾訴,，有一些的文筆甚至相當(dāng)優(yōu)美,，恰恰是《米婭，快跑》這本書所追求的那種風(fēng)格—“淡淡的,，溫暖而有趣味”,。

　　方希知道，她們的書的確吸引到了想要吸引的那個(gè)人群,，并進(jìn)一步了解了她們—23到35歲,，生活在都市，多是女性,，有著近似的某種味道,。

　　于是下面的環(huán)節(jié)—結(jié)尾設(shè)置、書的裝幀風(fēng)格,、推廣媒體的選擇,，就有了很重要的參考因素。

　　要出版的作品先去天涯做連載,，在出版界已經(jīng)不是新鮮手段,。在連載過(guò)程中，方希還收到了不少出版社的出版邀請(qǐng),。如果是用別的出版社而不是博雅光華的合作伙伴北京大學(xué)出版社來(lái)出版,，版稅會(huì)更高些，但那樣的話,，她就不能夠控制下游的所有環(huán)節(jié),，而這對(duì)這本書來(lái)說(shuō)是很關(guān)鍵的。

　　所謂的這些下游環(huán)節(jié),，除了手機(jī)小說(shuō)之外,，當(dāng)然還有方希想要報(bào)《輸贏》當(dāng)年一箭之仇的影視版權(quán)—當(dāng)時(shí)方希攜小說(shuō)《輸贏》四處去找影視公司，“排名前20的公司都找了”,，但體會(huì)是,，大家不知道什么樣的小說(shuō)適合被改編成影視作品,。這一次，方希有了一定想法,。這想法在策劃這本書的最初就在她的頭腦中,，并被貫徹。