上圖為新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理肖明超
 

　　【Cpp114】訊:11月4日消息,，由新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)主辦的2009中國(guó)媒介與消費(fèi)趨勢(shì)論壇于昨日在北京新聞大廈酒店舉行。以下為新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理肖明超發(fā)表演講,。
　　
　　肖明超：我們今天不僅是數(shù)據(jù)，還處在信息不斷增長(zhǎng)的年代,，2010年互聯(lián)網(wǎng)上可訪問的信息數(shù)量已經(jīng)接近1百萬億億,，中國(guó)網(wǎng)民每月搜索請(qǐng)求超過100億次，平均每天超過10億條短信傳送,，一年全世界產(chǎn)生新的信息量超過了過去五千年信息的總和，2010年人類知識(shí)每過72小時(shí)翻一番,，每個(gè)消費(fèi)者每天可以解除5千條營(yíng)銷信息。因?yàn)槲覀兠襟w太多,，給消費(fèi)者傳遞的信息已經(jīng)急速倍增,。

　　有這樣的數(shù)據(jù)和信息我們?nèi)绾螐耐粞蟠蠛Ｖ凶叱鰜恚�我們可能需要有更加具有遠(yuǎn)見的視角去看待這些信息,，我們才能真正找到對(duì)我們來講,，對(duì)決策非常關(guān)鍵的思路,。新聞集團(tuán)的CEO默多克說,，我們身處在信息革命的浪潮之中,，既興奮不已又誠(chéng)惶誠(chéng)恐,。企業(yè)的營(yíng)銷如同一輛汽車,，要把握方向盤,，要從海量的數(shù)據(jù)中洞察未來的商機(jī)�,；氐浇裉斓脑掝},，任何一個(gè)企業(yè)到今天都必須去了解自己的消費(fèi)者,，今天消費(fèi)者在想什么,，明天他們又會(huì)喜歡什么,，他們今天告訴我們的是不是他們真正所想,。所以新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)從1997年開始起動(dòng)CMMS的調(diào)查，到今天發(fā)展成為一個(gè)以連續(xù)研究為基礎(chǔ),，提供全方位營(yíng)銷解決方案的公司,，我們認(rèn)為數(shù)據(jù)的價(jià)值在于洞察未來，而不在于數(shù)據(jù)的本身,，我們需要從數(shù)據(jù)當(dāng)中去發(fā)現(xiàn)更多隱藏在數(shù)據(jù)背后的規(guī)律,，而這些規(guī)律才是我們用來作為決策參考的核心,。

　　所以我今天為大家?guī)�來一些我們�?shù)據(jù)庫當(dāng)中的發(fā)現(xiàn),，在座都來自傳播界也有很多來自企業(yè)主,，所以我會(huì)根大家分享2009-2010年中國(guó)媒介的五大趨勢(shì),，以及十大消費(fèi)趨勢(shì),，同時(shí)我們從我們數(shù)據(jù)庫中看到我們可以把握的四大市場(chǎng)機(jī)遇,。

　　從媒體的角度來看,，我們今天已經(jīng)沒有辦法避免談到這三個(gè)字就是“數(shù)字化”的問題,，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)加速數(shù)字化，同時(shí)跟新媒體之間的融合將會(huì)繼續(xù)加劇,，我們認(rèn)為現(xiàn)在已經(jīng)不能談?wù)l是新媒體，誰是舊媒體,，今天新媒體和傳統(tǒng)媒體之間已經(jīng)很難進(jìn)行人為的割裂,，這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò),。我們連續(xù)多年的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)掀起的數(shù)字化效應(yīng),，開始對(duì)傳統(tǒng)的媒介市場(chǎng)產(chǎn)生了非常大的影響，而且在我們新富H3的數(shù)據(jù)庫中發(fā)現(xiàn),，越是高端的媒體接觸互聯(lián)網(wǎng)的比例和頻次越高,。我們今天的平面媒體業(yè)面臨很多傳信的問題,，平面媒體開始移動(dòng)化，到2008年底,，全國(guó)報(bào)業(yè)推出手機(jī)報(bào)約1500種，所有手機(jī)用戶大約39%的人會(huì)閱讀手機(jī)報(bào),，同時(shí)我們平面媒體也開始在數(shù)字化的時(shí)代探討網(wǎng)絡(luò)化的問題，所以很多的媒體紛紛建立自己的網(wǎng)站,。

　　同時(shí)我們也看到傳統(tǒng)的電波媒體也開始，我們看廣播已經(jīng)不定義成傳統(tǒng)的在家里面的媒體,，我們已經(jīng)可以把它當(dāng)成戶外媒體看待，在高端人群里面,，53.5%的人在車?yán)锫爮V播，14.4%的人在戶外聽廣播,，所以廣播媒體也開始向新的方向去發(fā)展。同時(shí)我們看到演示媒體也開始網(wǎng)絡(luò)化,，電視的到達(dá)率在大眾人群里有95%的水平,，但是也不容忽視的是有36.3%的網(wǎng)民在網(wǎng)上收看視頻，包括CCTV.COM等新的媒體公司已經(jīng)出現(xiàn),。

　　我們探討數(shù)字化不是所有傳統(tǒng)的媒體要數(shù)字化,，要探討數(shù)字化對(duì)我們帶來什么幫助,，從全球媒介的趨勢(shì)來看,，傳統(tǒng)的媒體要學(xué)會(huì)用新的數(shù)字化的手段獲取新聞，新聞已經(jīng)在網(wǎng)上隨處可見,，每個(gè)網(wǎng)民可以成為新聞的法院地,，美聯(lián)社這樣的傳統(tǒng)媒體集團(tuán)，已經(jīng)利用Twitter成為用戶發(fā)表評(píng)論的互動(dòng)平臺(tái),，過去都市報(bào)，早報(bào),、晚報(bào)都比新聞的速度,，今天新聞的速度永遠(yuǎn)比不過網(wǎng)絡(luò)，我們甚至可能比不過未來的微博客,，所以對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn),，數(shù)字化的本質(zhì)和影響是什么？我們可能要思考的是未來對(duì)傳統(tǒng)媒體而言,，最關(guān)鍵的是我們的編輯隊(duì)伍,，我們媒體如何對(duì)新聞篩選、過濾和解讀,，在網(wǎng)絡(luò)上有真的新聞和假的新聞,，甚至有的新聞在網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)候你不知道是真是假，類似卡塔爾半島電視臺(tái)總編輯已經(jīng)投入更多的精力使用數(shù)字化技術(shù)來編輯和了解今天的新聞運(yùn)作,。

　　我們傳統(tǒng)媒體需要借助網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì),，同時(shí)我們跟網(wǎng)絡(luò)非常大的差別在于傳統(tǒng)媒體更有公信力和價(jià)值主張，這是我們受眾非常愿意看到的,，所以未來的媒體能夠有品牌和持續(xù)經(jīng)營(yíng)的媒體一定是有自己鮮明價(jià)值主張的媒體,，而這樣的媒體才能真正鎖定你想要的那部分受眾群。

　　伴隨來的就是受眾偏好的變遷,，今天已經(jīng)很難讓一個(gè)媒體滿足所有受眾的偏好,，所以我們需要?jiǎng)?chuàng)新，需要關(guān)注新的細(xì)分市場(chǎng),，我們有這樣一些發(fā)現(xiàn),，在傳統(tǒng)的媒體當(dāng)中，比如拿報(bào)紙來看,，今天的受眾對(duì)生活信息的關(guān)注,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)“天下”的關(guān)注，在很多年以前,，可能大家對(duì)于很多國(guó)際新聞,，或者國(guó)內(nèi)的時(shí)事會(huì)更關(guān)注，而今天人們更關(guān)注自己,，更關(guān)注周圍,，更關(guān)注自己的生活，我們的媒體可能需要在內(nèi)容上有一些調(diào)整，在今天受眾偏好的時(shí)代,，過去總是講大眾,，動(dòng)不動(dòng)講多少發(fā)行量和讀者規(guī)模，在今天的時(shí)代,，我們認(rèn)為小眾比大眾更有價(jià)值,，不同類型的媒體都會(huì)對(duì)不同偏好的消費(fèi)者和受眾接受，今天的媒體已經(jīng)開始碎片化,，我們抓住偏好才能發(fā)現(xiàn)其實(shí)小眾也非常好,。