梅鐸集團(tuán)擁有美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》、英國(guó)《泰晤士報(bào)》等最富盛名與權(quán)威性的報(bào)紙,，以及包括美國(guó)FOX電視網(wǎng)在內(nèi)的全球衛(wèi)星電視網(wǎng),。在他的眼中，Google算得了什么,？充其量不過是個(gè)擺些商品介紹傳單的小攤子而已,，本身并沒有任何產(chǎn)品(新聞)。

  　  可是,，新聞產(chǎn)業(yè)(包括報(bào)紙與電視)的確每下愈況,。重要的一個(gè)原因是廣告大量減少，其次是發(fā)行量銳減,，而二者都受到網(wǎng)路的影響甚鉅,。尤其是Google這種搜索引擎網(wǎng)站，它幫消費(fèi)者將所有媒體的新聞做好了分類,，消費(fèi)者直接從Google News看新聞,，而不在《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站“逗留”瀏覽──不但實(shí)體報(bào)紙的發(fā)行量少了，廣告商甚至將廣告下到Google,！

    　梅鐸堅(jiān)持“新聞不應(yīng)是免費(fèi)的”,，可是他旗下的所有新聞媒體都不得不設(shè)立網(wǎng)站，提供免費(fèi)新聞,。為什么,？因?yàn)榫W(wǎng)路是趨勢(shì)，跟不上趨勢(shì)的媒體必遭時(shí)代淘汰,。然而,，新聞產(chǎn)業(yè)難道就這樣“餓死”了嗎,？

   　 梅鐸的對(duì)應(yīng)之策是發(fā)起“付費(fèi)墻”(Pay Wall)運(yùn)動(dòng)，目標(biāo)是旗下所有報(bào)紙網(wǎng)站都采收費(fèi)閱報(bào),。而Google也自知理屈,，有意推動(dòng)付費(fèi)閱報(bào)平臺(tái)。結(jié)論先說,，梅鐸的做法是自絕生路,，而Google若跟進(jìn)，也會(huì)踢到鐵板,。為什么,？還是那句話，違反潮流趨勢(shì)者,，必遭時(shí)代淘汰,。

    　情況一如春秋晚期，鐵兵器淘汰銅兵器的情形,。1965年湖北一座古墓中出土的“越王句踐自作用劍”,，這把在地下埋了2300多年的利器，“試之以紙,，二十余層一劃而破”�,？脊趴茖W(xué)家發(fā)現(xiàn),，該劍的劍脊含銅較高，韌性好,，不易折斷,；其劍刃含錫高，硬度大,，故極為鋒利,。也就是說，那是當(dāng)時(shí)冶銅鑄劍的極品,。

   　 確實(shí),，當(dāng)時(shí)的鑄劍大師干將，歐冶子就分別在吳,、越兩國(guó),。后代歷史學(xué)家考證，地理僻處東南海濱,，被中原人視為“斷發(fā)紋身,，南蠻鴃舌之邦”的吳國(guó)和越國(guó)，憑什么打敗楚,、齊,，并且與晉國(guó)爭(zhēng)諸侯盟主,？憑的就是吳越的冶金技術(shù)遠(yuǎn)高于中原國(guó)家，而且領(lǐng)先使用鐵兵器,，亦即國(guó)防科技大幅領(lǐng)先,。

    　人類由石器時(shí)代進(jìn)入銅器時(shí)代，生活品質(zhì)更精致了,，但先產(chǎn)能力并未大幅跨越,，因?yàn)殂~器的硬度還不是甚高。冶鐵技術(shù)一旦成熟,，情況就大不相同,。以兵器而言，《呂氏春秋》記載,，中山國(guó)的力士吾丘鴧以鐵杖為武器,，“所擊無不碎，所沖無不陷”,。而吳越地區(qū)的冶銅技術(shù)先進(jìn),，歐冶子與干將的師父“使童女童男三萬人鼓橐裝炭，金(銅)鐵乃濡,，遂以成劍”,。也就是說，不但有了鼓風(fēng)爐,，煉銅爐也生產(chǎn)出鐵水,，當(dāng)然也就能鑄鐵劍了。重點(diǎn)在于,，鐵劍砍到銅劍“所擊無不碎”,，軍隊(duì)自然所向無敵。

    　越王句踐曾經(jīng)一度揚(yáng)威中原,，史記記載“號(hào)稱霸王”,，但是最終越國(guó)仍滅于楚國(guó)，此所以越王劍會(huì)成為楚國(guó)古墓中的陪葬品,。這個(gè)故事同時(shí)給了我們很好的啟示：吳越小國(guó)可以稱霸中原,，憑的是鑄鐵兵器的國(guó)防科技。但是,，越王句踐自己卻仍以銅劍為寶,，而不是配戴鐵劍。忘了自己致勝的最重要“利器”,，亡國(guó)豈不應(yīng)該,？

   　 對(duì)照今天，網(wǎng)路的威力不是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可以“螳臂擋車”的,，梅鐸若不思考“如何利用網(wǎng)路賣新聞”,，那他可就輸定了,。而Google若跟進(jìn)“付費(fèi)閱報(bào)”，則越國(guó)就是鏡子,。

   　梅鐸的困獸之斗更可以成為兩岸新聞業(yè)的一個(gè)鑒戒,，雖然Google對(duì)中文報(bào)業(yè)并未造成致命傷害，可是網(wǎng)路的趨勢(shì)潮流,，同樣對(duì)中文世界造成沖擊,。未來“看報(bào)紙”肯定會(huì)以“電子閱報(bào)器”（類似電子書）為主流，而且讀者不會(huì)只看一家報(bào)紙也不會(huì)看整份報(bào)紙,。換一個(gè)說法,，讀者不需要買整份報(bào)紙，因?yàn)橛刑�多他不需要的新��,。反而他�?huì)買很多報(bào)紙的同類新聞,。各取所需，看多少付多少,。也就是說,，哪一家新聞生產(chǎn)事業(yè)率先跟上這個(gè)潮流，甚至率先開發(fā)出閱報(bào)器,，就有條件成為未來的新聞霸主,。

　　記得，有朝一日成為霸主了以后,，別自己丟掉了“利器”,。


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