【CPP114】訊：當(dāng)下美國(guó)報(bào)業(yè)危機(jī)受金融危機(jī)的影響呈進(jìn)一步惡化趨勢(shì),，“報(bào)紙死亡觀察”(Newspaper Death Watch)網(wǎng)站列出的即將倒閉或破產(chǎn)的報(bào)紙名單還在增加,，但美國(guó)報(bào)業(yè)的衰退并非自今日始，其更深層次的原因在于結(jié)構(gòu)性危機(jī),，即在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下報(bào)業(yè)傳統(tǒng)的商業(yè)模式面臨崩潰,。美國(guó)報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式源于19世紀(jì)中期的便士報(bào)，作為大眾化的商業(yè)報(bào)紙,，它將報(bào)紙包括新聞在內(nèi)作為商品出售給讀者,，并把讀者的注意力轉(zhuǎn)賣(mài)給廣告商，這種運(yùn)作模式主要依賴(lài)廣告支撐,，輔以發(fā)行等收入,，它能夠延續(xù)至今，其原因就在于報(bào)紙對(duì)新聞信息的壟斷,。美國(guó)學(xué)者邁耶指出：歷代的美國(guó)報(bào)紙出版商,就像堅(jiān)守在希永巖上三個(gè)世紀(jì)之久、收過(guò)路費(fèi)的薩伏依家族,，他們的壟斷報(bào)紙是收費(fèi)處,，信息經(jīng)由此處在地方零售商與其客戶(hù)之間通過(guò)，在20世紀(jì)的大部分時(shí)間里,這個(gè)瓶頸幾乎處于一種完全絕對(duì)的狀態(tài),，擁有報(bào)紙就像是具有征收營(yíng)業(yè)稅的權(quán)力①,。但隨著報(bào)業(yè)進(jìn)入成熟期，尤其是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái),，這種經(jīng)營(yíng)模式及其帶來(lái)的壟斷優(yōu)勢(shì)幾近崩潰,。美國(guó)報(bào)業(yè)探索報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展的新模式、向新的可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型是必然的趨勢(shì)，這對(duì)我國(guó)發(fā)展中的報(bào)業(yè)不無(wú)借鑒意義,，值得深入研究,。

　　互聯(lián)網(wǎng)對(duì)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的挑戰(zhàn)

　　近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展極大地改變了媒介生態(tài),，傳統(tǒng)媒體漸趨式微,，伴隨著傳播科技的進(jìn)步，新聞從采集,、制作,、發(fā)布到接收等都發(fā)生了革命性變化，對(duì)大眾化報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)模式產(chǎn)生了巨大沖擊,。新聞不同的生產(chǎn)方式,、傳播方式與接受方式意味著媒體不同的經(jīng)營(yíng)方式。在Web2.0時(shí)代,，傳統(tǒng)報(bào)紙對(duì)新聞信息的壟斷局面幾乎不復(fù)存在,。互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的無(wú)償提供與免費(fèi)獲取替代了傳統(tǒng)報(bào)紙內(nèi)容的有償生產(chǎn)與有償獲取,，使報(bào)業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式面臨危機(jī),，報(bào)紙讀者流失、發(fā)行量減少,、廣告大幅縮水,、成本升高是必然的趨勢(shì)。

　�,、睂�(duì)新聞采編方式的影響,。傳統(tǒng)報(bào)紙依靠大量專(zhuān)業(yè)記者、編輯等采集,、制作新聞,，采編人力成本巨大,，新聞報(bào)道為報(bào)紙和專(zhuān)門(mén)的新聞從業(yè)人員壟斷,。互聯(lián)網(wǎng)的崛起使每個(gè)人既是信息的接受者又是傳播者,，尼葛拉龐帝在其著作《數(shù)字化生存》中說(shuō),，在互聯(lián)網(wǎng)上，每個(gè)人都可以辦自己的報(bào)紙,、廣播或電視臺(tái),，不需要執(zhí)照。新聞的采集與發(fā)布已經(jīng)不再是報(bào)紙和記者的專(zhuān)利了,。網(wǎng)民參與新聞采集改變了傳統(tǒng)的新聞采編方式,，打破了報(bào)紙對(duì)于新聞的壟斷,，拓寬了新聞的來(lái)源與范圍，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞報(bào)道的不足,，有利于還原事實(shí)的真相,。未來(lái)記者兼博客的任務(wù)不但是自己采集新聞，而且加工來(lái)自非專(zhuān)業(yè)記者的報(bào)道,，這樣的新聞報(bào)道與評(píng)論更多元更真實(shí),，這是傳統(tǒng)報(bào)紙囿于種種限制無(wú)法做到的。此外,，報(bào)紙的制作成本高昂,，紙價(jià)居高不下，報(bào)業(yè)屬于資源消耗型產(chǎn)業(yè)且不環(huán)保（新聞紙消耗大量木材與珍貴的森林資源）,，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，新聞采編的成本將大大降低。

　　傳統(tǒng)報(bào)紙受到商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)的經(jīng)營(yíng)模式的制約,，其新聞采集方式存在很大局限性,，新聞信息“扭曲”甚至“失真”的現(xiàn)象嚴(yán)重。對(duì)廣告過(guò)度依賴(lài)使讀者可以享受近乎免費(fèi)的新聞信息服務(wù),，但也使報(bào)紙編輯方針受到廣告商程度不同的影響,，因?yàn)樯虡I(yè)報(bào)紙的定位首先是為廣告商吸引目標(biāo)讀者群，媒介功能異化,。在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力下,，報(bào)業(yè)“國(guó)家”與“教堂”的界限模糊，新聞報(bào)道逐漸喪失其應(yīng)有的獨(dú)立性,。為迎合市場(chǎng)需求,，重視新聞的趣味性而不是重要性，煽情新聞泛濫,。隨著越來(lái)越多的報(bào)紙壓縮新聞成本,，如縮版、裁員等,，導(dǎo)致新聞報(bào)道的質(zhì)量每況愈下,，新聞越來(lái)越像公關(guān)稿，揭露性報(bào)道愈來(lái)愈少,，其結(jié)果是報(bào)紙逐漸疏離讀者,，公信力下降顯著。盡管如此,，前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳統(tǒng)報(bào)紙依靠對(duì)新聞信息的相對(duì)壟斷仍然有利可圖。

　�,、矊�(duì)新聞傳輸方式的影響,。在新聞信息的傳輸渠道,、傳輸速度、傳輸成本等方面,，傳統(tǒng)報(bào)紙相較于網(wǎng)絡(luò)均不具優(yōu)勢(shì),。大眾化報(bào)紙誕生的年代，每日出版的報(bào)紙是新聞信息傳遞最便捷的方式之一,。報(bào)紙作為印刷出版物,，面向廣大讀者發(fā)行，必須通過(guò)發(fā)行渠道才能到達(dá)讀者手中,，不管是郵局發(fā)行還是自辦發(fā)行或者零售,，發(fā)行環(huán)節(jié)在報(bào)業(yè)成本中占有很大的比重。而人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上發(fā)布與傳播新聞幾乎是零成本,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)打破了信息傳播的時(shí)空限制，新聞信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播,，時(shí)效性強(qiáng),，也不存在報(bào)紙龐大的印刷、運(yùn)輸?shù)瘸杀�,，其傳播速度之快,、傳播范圍之廣、傳播成本之低都是傳統(tǒng)報(bào)紙難以企及的,。

　�,、硨�(duì)新聞接受方式的影響�,；ヂ�(lián)網(wǎng)的普及改變了讀者的閱讀習(xí)慣,，讀者接受新聞信息的方式發(fā)生了改變，人們需要新聞信息,，但紙質(zhì)報(bào)紙作為信息終端之一,，不再是讀者必然的選擇, 網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為報(bào)紙新聞的有力競(jìng)爭(zhēng)者與替代者,讀者獲取新聞從報(bào)紙轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)漸漸成為趨勢(shì)。據(jù)報(bào)道,，為了適應(yīng)讀者閱讀習(xí)慣的變化,，亞馬遜推出了第二代Kindle閱讀器，赫斯特報(bào)業(yè)集團(tuán)即將研制報(bào)紙雜志專(zhuān)用大屏幕閱讀器等,，還有其他可移動(dòng),、可隨時(shí)下載更新內(nèi)容的終端設(shè)備或已推出或正在開(kāi)發(fā)中。

　�,、磳�(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的影響,。首先是對(duì)讀者市場(chǎng)的沖擊。幾十年來(lái)報(bào)紙的讀者人數(shù)一直呈現(xiàn)緩慢下滑趨勢(shì),，互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)使之變成了迅速墜落,。皮尤互聯(lián)網(wǎng)和美國(guó)生活項(xiàng)目(Pew Internet & American Life Project)調(diào)查顯示,，2008年40%的受訪者通過(guò)上網(wǎng)獲知國(guó)內(nèi)外新聞，35%的受訪者把報(bào)紙看作獲取信息的主要來(lái)源,，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超過(guò)報(bào)紙成為美國(guó)人獲得新聞的主要來(lái)源,。美國(guó)發(fā)行量審計(jì)局近日公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自去年10月至今年3月期間,，美國(guó)所有報(bào)紙發(fā)行量比上一年同期下降了7.1%,。其次是對(duì)廣告市場(chǎng)的沖擊。網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)性提高,，吸引廣告商從報(bào)紙轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò),，導(dǎo)致報(bào)業(yè)廣告分流。美國(guó)皮尤中心最新發(fā)布的《2009年新聞傳媒：美國(guó)新聞業(yè)年度報(bào)告》顯示,，2008年美國(guó)報(bào)業(yè)全年廣告平均跌幅達(dá)到18%,，2008年美國(guó)報(bào)業(yè)廣告總量為380億美元，比2006年的495億美元下降了23%,，分類(lèi)廣告向網(wǎng)絡(luò)流失是報(bào)業(yè)廣告下滑的主要因素之一②,。

　　探索報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展的新模式

　　美國(guó)報(bào)業(yè)面對(duì)當(dāng)前的困境，亟需創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式,，探索適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的新模式,，以讀者需求為導(dǎo)向、報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì),。早在1987年,，美國(guó)《圣何塞信使報(bào)》率先上網(wǎng)，20世紀(jì)90年代中期更是形成報(bào)紙上網(wǎng)潮,，但隨著世紀(jì)之交網(wǎng)絡(luò)泡沫的破滅,，美國(guó)報(bào)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展停滯不前，一直停留在將報(bào)紙的內(nèi)容轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)版階段,，錯(cuò)失了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的契機(jī),，直到近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的崛起給報(bào)業(yè)帶來(lái)生存危機(jī)，在金融危機(jī)的刺激下美國(guó)報(bào)業(yè)加速經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型,，將互聯(lián)網(wǎng)視為報(bào)業(yè)未來(lái)所系,，從發(fā)展戰(zhàn)略的高度大力發(fā)展新媒體、探索報(bào)網(wǎng)融合的模式,，以期重新贏回讀者,，保持報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。