⒈大力發(fā)展新媒體,。美國(guó)各大報(bào)紙重視建設(shè)新媒體,，加大對(duì)其網(wǎng)站的投入，在改版中突出自己的特色,，突破原有的報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版的局限,，以便與網(wǎng)絡(luò)媒體及電視媒體展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)報(bào)道,，《華盛頓郵報(bào)》加強(qiáng)在報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)化的投資,，并且聘請(qǐng)了一位數(shù)字媒體營(yíng)運(yùn)長(zhǎng)。紐約時(shí)報(bào)公司建立了一個(gè)新的獨(dú)立的公司“數(shù)字紐約時(shí)報(bào)”,，獨(dú)立運(yùn)作,，不再由《紐約時(shí)報(bào)》直接主管,，不只依靠其母公司提供新聞源和網(wǎng)站內(nèi)容,，它還有單獨(dú)的采編隊(duì)伍、獨(dú)立核算,、獨(dú)立經(jīng)營(yíng),，其經(jīng)營(yíng)策略的核心是網(wǎng)上網(wǎng)下互助。紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站的在線報(bào)道范圍不斷地進(jìn)行擴(kuò)展：包括科技報(bào)道頻道在重新設(shè)計(jì)后再上線,，以及引入經(jīng)濟(jì)報(bào)道頻道,，未來(lái)數(shù)月網(wǎng)站將進(jìn)一步把在線報(bào)道范圍擴(kuò)大至小型公司、個(gè)人科技以及理財(cái)報(bào)道,，引入更多的記者和新的媒體工具③,。改革后的報(bào)紙網(wǎng)站發(fā)生了根本性變化：不僅刊登報(bào)紙上沒(méi)有的獨(dú)家新聞和評(píng)論，而且有博客,、聊天系統(tǒng),、視頻等,，以吸引更多讀者。尼爾森在線今年3月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站以2010萬(wàn)人次的日訪問(wèn)量在美國(guó)新聞網(wǎng)站中獨(dú)占鰲頭,。

　　⒉“棄報(bào)從網(wǎng)”節(jié)省成本,。為應(yīng)對(duì)危機(jī),，美國(guó)有不少報(bào)紙改革傳統(tǒng)發(fā)行方式，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙,，停止發(fā)行印刷版,，以節(jié)省印刷、發(fā)行等成本,。2008年12月16日《底特律自由新聞報(bào)》和《底特律新聞》宣布,，它們計(jì)劃將送報(bào)到家的服務(wù)減為一周僅三次。今年以來(lái),，美國(guó)宣布正式停止出版印刷報(bào)紙只發(fā)行網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的有：《西雅圖郵報(bào)》（3月）《基督教科學(xué)箴言報(bào)》（４月）《塔克森市民報(bào)》（5月15日）以及《安阿伯新聞報(bào)》（將于7月23日）等。網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙可望發(fā)展成為一個(gè)新的獨(dú)立發(fā)展的行業(yè),。

　�,、抽_(kāi)辟新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。報(bào)業(yè)的發(fā)展需要突破單純依靠紙質(zhì)媒體的盈利模式,，互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)內(nèi)容培養(yǎng)了人們對(duì)免費(fèi)信息的依賴，但由于報(bào)紙收入劇減,，為了減少對(duì)不斷下降的廣告收入的依賴,，拓展新的增長(zhǎng)點(diǎn),，一些報(bào)紙開(kāi)始提供在線付費(fèi)內(nèi)容。法新社報(bào)道,，新聞集團(tuán)老板默多克就表示，計(jì)劃在未來(lái)一年內(nèi)對(duì)旗下報(bào)紙網(wǎng)站采取收費(fèi)模式,，目前《華爾街日?qǐng)?bào)》電子版已開(kāi)始收取訂閱費(fèi),。但多數(shù)報(bào)紙則采取另外的方法,，即通過(guò)免費(fèi)內(nèi)容增加網(wǎng)站流量，搶占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng),。2008年初論壇報(bào)業(yè)集團(tuán)等四大美國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)組建了Quadrant One報(bào)業(yè)聯(lián)合在線廣告網(wǎng)絡(luò),，與其它綜合新聞網(wǎng)爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)廣告資源。

　�,、刺峁﹤�(gè)性化產(chǎn)品與服務(wù)。5月12日《紐約時(shí)報(bào)》推出了一項(xiàng)新服務(wù)即建立了一個(gè)讀者可免費(fèi)在線實(shí)時(shí)閱讀新聞的時(shí)報(bào)連線網(wǎng)（Times Wire）,，以滿足讀者對(duì)新聞信息更高層次的需求,，并為其提供一種便捷的個(gè)人訂制新聞體驗(yàn),。該網(wǎng)站隨時(shí)將《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站上最新的報(bào)道和博客文章按時(shí)間順序發(fā)布。除了實(shí)時(shí)更新外,，時(shí)報(bào)連線網(wǎng)的另一特點(diǎn)是可為讀者提供訂制服務(wù),。讀者可以點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)上方的3個(gè)標(biāo)簽：所有新聞、你的新聞,、商業(yè)與科技新聞，進(jìn)行選擇性閱讀④,�,！都~約時(shí)報(bào)》還推出了最新版本的時(shí)報(bào)閱讀器2.0（Times Reader 2.0）,，該版本程序可下載當(dāng)天的報(bào)紙內(nèi)容，用戶離線也可以瀏覽和閱讀報(bào)紙,。⒌提升報(bào)紙及其網(wǎng)站的公信力,。報(bào)紙?jiān)跀?shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中,，如何在提高效益的同時(shí)保持新聞品質(zhì)，重新贏回讀者,，將是未來(lái)報(bào)業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn),。報(bào)紙真正的危機(jī)并非來(lái)自經(jīng)營(yíng),，而是來(lái)自讀者的信任,。報(bào)業(yè)作為獨(dú)立新聞業(yè)其核心價(jià)值與基本目標(biāo)，應(yīng)是致力于服務(wù)公眾利益,，而不僅僅是經(jīng)濟(jì)回報(bào),，近年興起于美國(guó)的公眾新聞業(yè)運(yùn)動(dòng)和“新傳統(tǒng)主義運(yùn)動(dòng)”就代表了這種趨勢(shì)。報(bào)網(wǎng)融合的優(yōu)勢(shì)就在于利用新科技加強(qiáng)與讀者的交流與溝通,，并讓讀者參與到新聞報(bào)道中來(lái),，以提升新聞品質(zhì),，恢復(fù)讀者對(duì)報(bào)紙的信心,。《華盛頓郵報(bào)》請(qǐng)市民擔(dān)任記者,，不失為一種擴(kuò)大讀者群、增加發(fā)行量,、恢復(fù)報(bào)紙公信力的可貴嘗試,，該報(bào)從４月20日起將一塊版面用于刊登各社區(qū)普通人采寫(xiě)的新聞,，執(zhí)行總編輯約翰?所羅門(mén)說(shuō)：“我們的報(bào)道覆蓋面得以擴(kuò)大，但編輯質(zhì)量卻不會(huì)隨之下降,，平民新聞也要和記者寫(xiě)出的報(bào)道一樣，符合準(zhǔn)確,、公正,、平衡等原則,。”⑤這也許代表了未來(lái)數(shù)字化報(bào)業(yè)的趨勢(shì)——讀者本位，即按照讀者的需求來(lái)決定新聞傳播的內(nèi)容與形式,，這是報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展,、使報(bào)紙能夠繼續(xù)生存于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的必然要求,。

　　注釋

　　①［美］菲利普?邁耶（Philip Meyer）著,，《正在消失的報(bào)紙：如何拯救信息時(shí)代的新聞業(yè)》（The Vanishing Newspaper:Saving Journalism in the Information Age）,，張衛(wèi)平譯，新華出版社,，2007年9月第1版

　�,、赟tate of the News Media 2009：An Annual Report on American Journalism,， Pew Research Center， http://www.pewresearch.org,， 2009-03-16

　�,、劢菇ǎ骸睹绹�(guó)報(bào)業(yè)風(fēng)雪迷途》,，《環(huán)球財(cái)經(jīng)》，2009年第1期

　�,、� 《〈紐約時(shí)報(bào)〉連推數(shù)字產(chǎn)品》,，《中國(guó)新聞出版報(bào)》,，2009年5月15日

　　⑤ 《美報(bào)開(kāi)“百姓?qǐng)?bào)道”專版》,，新華網(wǎng),，http://www.xinhuanet.com,，2009-04-15（作者系上海建橋?qū)W院文化傳播系副教授、復(fù)旦大學(xué)新聞傳播學(xué)博士研究生）

　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】
       

 　　相關(guān)新聞：

　　全體紙媒一同封殺Google也救不了報(bào)業(yè)
　　FT社評(píng)：默多克抵制谷歌值得關(guān)注
　　兩家報(bào)紙出版商計(jì)劃從谷歌網(wǎng)站上撤下內(nèi)容
    　默多克抵制谷歌謀利 替全報(bào)業(yè)出氣會(huì)自損