�,、贝罅Πl(fā)展新媒體。美國各大報紙重視建設(shè)新媒體,，加大對其網(wǎng)站的投入,，在改版中突出自己的特色，突破原有的報紙網(wǎng)絡(luò)版的局限,，以便與網(wǎng)絡(luò)媒體及電視媒體展開競爭,。據(jù)報道,，《華盛頓郵報》加強在報紙網(wǎng)絡(luò)化的投資,，并且聘請了一位數(shù)字媒體營運長。紐約時報公司建立了一個新的獨立的公司“數(shù)字紐約時報”,，獨立運作,，不再由《紐約時報》直接主管，不只依靠其母公司提供新聞源和網(wǎng)站內(nèi)容,，它還有單獨的采編隊伍,、獨立核算、獨立經(jīng)營,，其經(jīng)營策略的核心是網(wǎng)上網(wǎng)下互助,。紐約時報網(wǎng)站的在線報道范圍不斷地進行擴展：包括科技報道頻道在重新設(shè)計后再上線，以及引入經(jīng)濟報道頻道,，未來數(shù)月網(wǎng)站將進一步把在線報道范圍擴大至小型公司,、個人科技以及理財報道，引入更多的記者和新的媒體工具③,。改革后的報紙網(wǎng)站發(fā)生了根本性變化：不僅刊登報紙上沒有的獨家新聞和評論,，而且有博客、聊天系統(tǒng),、視頻等,，以吸引更多讀者,。尼爾森在線今年3月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，《紐約時報》網(wǎng)站以2010萬人次的日訪問量在美國新聞網(wǎng)站中獨占鰲頭,。

　�,、�“棄報從網(wǎng)”節(jié)省成本。為應(yīng)對危機,，美國有不少報紙改革傳統(tǒng)發(fā)行方式,，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)報紙，停止發(fā)行印刷版,，以節(jié)省印刷,、發(fā)行等成本。2008年12月16日《底特律自由新聞報》和《底特律新聞》宣布,，它們計劃將送報到家的服務(wù)減為一周僅三次,。今年以來，美國宣布正式停止出版印刷報紙只發(fā)行網(wǎng)絡(luò)報紙的有：《西雅圖郵報》（3月）《基督教科學箴言報》（４月）《塔克森市民報》（5月15日）以及《安阿伯新聞報》（將于7月23日）等,。網(wǎng)絡(luò)報紙可望發(fā)展成為一個新的獨立發(fā)展的行業(yè),。

　　⒊開辟新的盈利增長點,。報業(yè)的發(fā)展需要突破單純依靠紙質(zhì)媒體的盈利模式,，互聯(lián)網(wǎng)的免費內(nèi)容培養(yǎng)了人們對免費信息的依賴，但由于報紙收入劇減,，為了減少對不斷下降的廣告收入的依賴,，拓展新的增長點，一些報紙開始提供在線付費內(nèi)容,。法新社報道,，新聞集團老板默多克就表示，計劃在未來一年內(nèi)對旗下報紙網(wǎng)站采取收費模式,，目前《華爾街日報》電子版已開始收取訂閱費,。但多數(shù)報紙則采取另外的方法，即通過免費內(nèi)容增加網(wǎng)站流量,，搶占網(wǎng)絡(luò)廣告市場,。2008年初論壇報業(yè)集團等四大美國報業(yè)集團組建了Quadrant One報業(yè)聯(lián)合在線廣告網(wǎng)絡(luò)，與其它綜合新聞網(wǎng)爭奪網(wǎng)絡(luò)廣告資源,。

　�,、刺峁﹤�性化產(chǎn)品與服務(wù)。5月12日《紐約時報》推出了一項新服務(wù)即建立了一個讀者可免費在線實時閱讀新聞的時報連線網(wǎng)（Times Wire）,，以滿足讀者對新聞信息更高層次的需求,，并為其提供一種便捷的個人訂制新聞體驗。該網(wǎng)站隨時將《紐約時報》網(wǎng)站上最新的報道和博客文章按時間順序發(fā)布,。除了實時更新外,，時報連線網(wǎng)的另一特點是可為讀者提供訂制服務(wù),。讀者可以點擊網(wǎng)頁上方的3個標簽：所有新聞、你的新聞,、商業(yè)與科技新聞,，進行選擇性閱讀④�,！都~約時報》還推出了最新版本的時報閱讀器2.0（Times Reader 2.0）,，該版本程序可下載當天的報紙內(nèi)容，用戶離線也可以瀏覽和閱讀報紙,。⒌提升報紙及其網(wǎng)站的公信力,。報紙在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，如何在提高效益的同時保持新聞品質(zhì),，重新贏回讀者,，將是未來報業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)。報紙真正的危機并非來自經(jīng)營,，而是來自讀者的信任,。報業(yè)作為獨立新聞業(yè)其核心價值與基本目標，應(yīng)是致力于服務(wù)公眾利益,，而不僅僅是經(jīng)濟回報,，近年興起于美國的公眾新聞業(yè)運動和“新傳統(tǒng)主義運動”就代表了這種趨勢。報網(wǎng)融合的優(yōu)勢就在于利用新科技加強與讀者的交流與溝通,，并讓讀者參與到新聞報道中來,，以提升新聞品質(zhì)，恢復讀者對報紙的信心,�,！度A盛頓郵報》請市民擔任記者,，不失為一種擴大讀者群,、增加發(fā)行量、恢復報紙公信力的可貴嘗試,，該報從４月20日起將一塊版面用于刊登各社區(qū)普通人采寫的新聞,，執(zhí)行總編輯約翰?所羅門說：“我們的報道覆蓋面得以擴大，但編輯質(zhì)量卻不會隨之下降,，平民新聞也要和記者寫出的報道一樣,，符合準確、公正,、平衡等原則,。”⑤這也許代表了未來數(shù)字化報業(yè)的趨勢——讀者本位，即按照讀者的需求來決定新聞傳播的內(nèi)容與形式,，這是報網(wǎng)融合發(fā)展,、使報紙能夠繼續(xù)生存于網(wǎng)絡(luò)時代的必然要求,。

　　注釋

　　①［美］菲利普?邁耶（Philip Meyer）著,，《正在消失的報紙：如何拯救信息時代的新聞業(yè)》（The Vanishing Newspaper:Saving Journalism in the Information Age）,，張衛(wèi)平譯，新華出版社,，2007年9月第1版

　�,、赟tate of the News Media 2009：An Annual Report on American Journalism， Pew Research Center,， http://www.pewresearch.org,， 2009-03-16

　　③焦建：《美國報業(yè)風雪迷途》,，《環(huán)球財經(jīng)》,，2009年第1期

　　④ 《〈紐約時報〉連推數(shù)字產(chǎn)品》,，《中國新聞出版報》,，2009年5月15日

　　⑤ 《美報開“百姓報道”專版》,，新華網(wǎng),，http://www.xinhuanet.com，2009-04-15（作者系上海建橋?qū)W院文化傳播系副教授,、復旦大學新聞傳播學博士研究生）

　　【點擊查看更多精彩內(nèi)容】
       

 　　相關(guān)新聞：

　　全體紙媒一同封殺Google也救不了報業(yè)
　　FT社評：默多克抵制谷歌值得關(guān)注
　　兩家報紙出版商計劃從谷歌網(wǎng)站上撤下內(nèi)容
    　默多克抵制谷歌謀利 替全報業(yè)出氣會自損