【CPP114】訊：對(duì)于電子書而言,，亞馬遜開辟了電子書閱讀的紀(jì)元，隨后移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商推波助瀾地計(jì)劃作為3G時(shí)代的一種殺手級(jí)應(yīng)用開始未雨綢繆地推廣,，雖然目前3G應(yīng)用呈現(xiàn)多元化的發(fā)展,，但是真正的廣泛應(yīng)用并不是很多，而且可以預(yù)見的是,，在3G時(shí)代,，新的應(yīng)用必然不會(huì)是大眾市場(chǎng)，而是小眾市場(chǎng),，也就是說各種應(yīng)用有不同的用戶群體,，在吸引各自的用戶群體的時(shí)候,，需要運(yùn)營(yíng)商積極運(yùn)籌，以一種新的視覺發(fā)展用戶,，并推廣各自的應(yīng)用理念,。這一點(diǎn)在隨后的3G布局和發(fā)展可能體現(xiàn)得將更加直觀。

　　對(duì)于電子書閱讀來說,，其實(shí)無論是PC廠商的推廣還是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的布局,，包括以亞馬遜為首的一種新興內(nèi)容提供商的參與都離不開一個(gè)關(guān)鍵因素，那就是內(nèi)容的獲取,。電子書閱讀器首先是閱讀,，閱讀內(nèi)容才是關(guān)鍵。當(dāng)然構(gòu)筑在電子書閱讀器上更多的應(yīng)用,，包括彩屏,、視頻、定位等等都只是功能的一個(gè)延續(xù),，并不能替代電子書閱讀器主體功能,。既然內(nèi)容是主體，那么獲取內(nèi)容的渠道和真正實(shí)際的應(yīng)用才是重點(diǎn),。

　　我們看到目前國(guó)內(nèi)外推出的電子書閱讀器在內(nèi)容上也是八仙過海各顯神通,。亞馬遜的模式我們都已經(jīng)知道，擴(kuò)大更多的內(nèi)容商才是電子書提供商能夠保持長(zhǎng)盛不衰的關(guān)鍵點(diǎn),。一直和亞馬遜飆勁的索尼在這方面也開始積極的探索,。日前，索尼宣布,，與全球媒體巨擘新聞集團(tuán)簽訂合約,，即將提供集團(tuán)旗下三份報(bào)紙——《華爾街日?qǐng)?bào)》、《紐約郵報(bào)》及《Market Watch》的電子訂閱版,。值得關(guān)注的是,，《紐約時(shí)報(bào)》及《華爾街日?qǐng)?bào)》等數(shù)份報(bào)紙，已在亞馬遜的Kindle上推出,。不過索尼強(qiáng)調(diào),，其最新款的Reader Daily Edition閱讀器，將提供更直覺的報(bào)紙閱讀經(jīng)驗(yàn),，包括運(yùn)用觸摸屏特色,，讓讀者能夠隨時(shí)筆記及在閱讀器提供的字典中查閱生字。

　　由于這個(gè)市場(chǎng)孕育的機(jī)會(huì)頗大,，市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)也積極關(guān)注整個(gè)市場(chǎng),。近日，花旗環(huán)球證券分析師表示，電子書是明年半導(dǎo)體業(yè)四大趨勢(shì)之一,，并預(yù)期電子書出貨量,，將從今年的300萬臺(tái)，發(fā)展至明年的600-800萬臺(tái),，2011年出貨量更可達(dá)到1000-2000萬臺(tái),。畢竟這是一個(gè)相對(duì)的小眾市場(chǎng)，但是這么蘊(yùn)藏著潛力的發(fā)展勢(shì)頭還能當(dāng)作一個(gè)小眾市場(chǎng)嗎,？

　　包括蘋果在內(nèi)都有意涉足這個(gè)市場(chǎng),，不過蘋果可能推出的是平板電腦，而不是電子書閱讀器,，但最終涵蓋的內(nèi)容自然離不開電子書的閱讀,。事實(shí)上，電子書閱讀器經(jīng)過早期的發(fā)展之后,，已經(jīng)開始向大屏幕,、彩屏、無線上網(wǎng)等功能的方向演變,。而且,，據(jù)悉，全球首款采用谷歌Android系統(tǒng)的電子書閱讀器也即將面世,，該電子書閱讀器是雙屏幕,，機(jī)身上面的黑白屏是用于閱讀電子書，下面的彩屏則是安裝Android系統(tǒng),，具有多點(diǎn)觸控功能,，令用戶在使用電子書閱讀器時(shí)便于實(shí)現(xiàn)其他需求，例如多媒體,、無線網(wǎng)絡(luò)等,。

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，電子書閱讀還是一個(gè)新興項(xiàng)目,，目前市場(chǎng)上已經(jīng)有了該類產(chǎn)品，多數(shù)是國(guó)內(nèi)產(chǎn)品,，當(dāng)然構(gòu)筑在智能手機(jī)平臺(tái)上的電子書閱讀也占據(jù)了一定的市場(chǎng),，再加上移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的介入，這個(gè)市場(chǎng)的引爆或許并不會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)了,。

　　IT廠商介入到這個(gè)領(lǐng)域自然在終端應(yīng)用上首先引爆電子書閱讀器的市場(chǎng)需求,。日前，明基在臺(tái)北召開的月度IT展會(huì)上展示其電子書閱讀器產(chǎn)品nReader,，正式宣布進(jìn)入電子書閱讀器市場(chǎng),。華碩電腦也準(zhǔn)備加入電子書閱讀器之中。而方正的“文房”已經(jīng)見諸市場(chǎng)，并獲得一定的用戶認(rèn)可,。漢王電子書也已經(jīng)推向市場(chǎng),，此外，包括盛大,、當(dāng)當(dāng)已完成了移動(dòng)閱讀終端的立項(xiàng),。

　　對(duì)國(guó)內(nèi)的電子書提供商而言，恐怕最大的瓶頸還是內(nèi)容,。這是和我們的閱讀習(xí)慣以及出版商的顧慮分不開的,。目前，出版商對(duì)這種模式仍猶豫觀望,，他們擔(dān)心電子書的銷售會(huì)影響線下紙書的銷售,。另外，版權(quán)問題的復(fù)雜性也是一個(gè)難點(diǎn),。作者與出版商之間的協(xié)議各不相同,，有時(shí)候作者將電子版、紙版的版權(quán)都賣給了出版商,；有時(shí)候出版商卻只有紙版版權(quán),，為了獲得電子版權(quán)，還必須與作者簽約,。近日,，谷歌的數(shù)字圖書館計(jì)劃也曾遭遇同樣的問題。

　　我們可以預(yù)見的是,，未來“技術(shù)+內(nèi)容+通路”的完整商業(yè)價(jià)值鏈將形成,，單一的廠商向獲得其中的獨(dú)占利潤(rùn)將很難，這個(gè)市場(chǎng)最終想形成多贏的格局自然需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力,，終端制造商,、3G運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商缺一不可,，而內(nèi)容將逐漸占據(jù)相對(duì)主動(dòng)的位置,。

　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】

        相關(guān)新聞:
　　
　　Kindle成亞馬遜今年圣誕最暢銷禮物
　　亞馬遜Kindle電子書版權(quán)保護(hù)技術(shù)再遭破解
　　亞馬遜CEO：紙質(zhì)書終消亡 Kindle傳承閱讀熱情