【CPP114】訊：上回與大家探討了卷煙包裝設(shè)計(jì)八大要點(diǎn)的前面四大要點(diǎn),，在這里繼續(xù)探討剩下的四大要點(diǎn),。

　　（五）外形：迷人、誘人,，讓人愛不釋手

　　人與人之間的交流是通過語言來溝通的,，物與人之間的溝通是通過物的功能及形態(tài)來傳達(dá)的。人們在創(chuàng)造產(chǎn)品功能的同時(shí),，也賦予了它一定的形態(tài),。而形態(tài)可以表現(xiàn)出一定的性格，就如同它從此有了生命力,。人們在使用物的過程中,，會得到種種信息，引起不同的情感,。

　　形體是一個(gè)非常具體,、實(shí)在的概念，是可以讓人心動的東西,。婀娜多姿的靚女與風(fēng)度翩翩的帥哥,，常常讓人如癡如醉，如果他們的目光偶然相遇,，就會“放電”,，一旦有機(jī)會讓他們發(fā)生接觸，那就立馬如同被“電擊”,、頃刻間心潮澎湃,。為什么會如此呢？簡單地講,，視覺加觸覺同時(shí)發(fā)生作用,，自然就有更多的感知神經(jīng)連接大腦神經(jīng)中樞，心動也就容易發(fā)生,。因此,，我們一定要非常重視品牌之形的設(shè)計(jì)和選材，讓消費(fèi)者在視覺與觸覺中得到完美體驗(yàn)。

　　由于煙支的特點(diǎn),，導(dǎo)致盛裝香煙的容器的外形無外乎是長方體和圓柱體,，在這個(gè)方面確實(shí)難以突破，但也不是絕對不可能,，例如丹麥Stelton i:cons的煙盒（10支裝）采用不銹鋼弧形滑盒蓋,，現(xiàn)代風(fēng)格十足；扁平狀的硬盒設(shè)計(jì),，不僅能保護(hù)煙不被壓扁,，而且收入襯衫、外套或長褲的任意口袋,，不會妨礙你的行走活動,。 　　又如，早在2004年7月12日,，紅河卷煙廠推出紅河（V8）,，在國內(nèi)煙草率先采用橫式煙包設(shè)計(jì)，顛覆傳統(tǒng)豎式設(shè)計(jì),。

　　隨著近年來禁煙運(yùn)動的不斷加強(qiáng)，尤其是公共場所禁煙及家庭的無煙化,，煙民吸煙的空間變得越來越小了,，原來一包煙可用幾天，現(xiàn)在也許要用一個(gè)星期了,，甚至更長時(shí)間,，所以卷煙包裝應(yīng)該多樣化、小型化,，不要非得20支一包,，如每包16支、12支,、10支或8支,。這樣厚度就可以降低，寬度也跟標(biāo)準(zhǔn)的有所不同,，形成差異化,。

　　為了避免在抽取過程中造成細(xì)菌的傳播, 人性化地滿足消費(fèi)者的需求，是否可以考慮將煙盒開口設(shè)計(jì)在煙身處,。例如,，紅河·道的煙盒就采用橫式側(cè)開盒形獨(dú)特的設(shè)計(jì)，方便消費(fèi)者抽取,，避免在抽取過程中造成細(xì)菌的傳播,。 　　此外，為了解決抽煙人隨身攜帶打火機(jī)或火柴的麻煩，避免旅游者或外出有煙無火的窘境,。是否可以設(shè)計(jì)出帶安全火柴的推出式香煙盒,，比如它包括外煙盒和內(nèi)煙盒兩部，內(nèi)煙盒外形尺寸稍小于外煙盒外形尺寸,，內(nèi)煙盒設(shè)在外煙盒內(nèi),，外煙盒上貼有火柴擦皮，外煙盒左側(cè)設(shè)有內(nèi)煙盒推口,，外煙盒右側(cè)設(shè)有內(nèi)煙盒裝入口,，內(nèi)煙盒上端開有取煙口，內(nèi)煙盒左側(cè)粘貼有火柴梗,，火柴梗頭部貼有保護(hù)薄膜,。

　　總之，我們可以盡情地在厚度,、高度,、寬度和開口方向以及附加功能等方面多下功夫，盡可能地改善傳統(tǒng)包裝方式的一些弊病,，如包裝盒易被磨破,、防潮性差、取煙不便,、不衛(wèi)生,、廣告面少、功能單一等,。

　�,。�六）煙支：��(dú)辟蹊徑

　　由于煙絲無法直接吸食，必須通過煙斗或卷成煙支才可享受,，如今用煙斗吸煙的人已經(jīng)不多了,，而用煙紙自己卷成喇叭筒吸食的也很少見了，或許只能在邊遠(yuǎn)的貧窮地區(qū)可以看見這種“行為藝術(shù)”了,。吸食由煙廠生產(chǎn)的帶有濾嘴的煙支已成為今天煙民絕對的主流,。或許是為了便于生產(chǎn),，煙支幾乎都一模一樣,。高檔香煙務(wù)必在煙支上有所創(chuàng)新以滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求，若是能夠在煙支的設(shè)計(jì)上有所突破那是可以給品牌加分的,。

　　當(dāng)前的煙支幾乎都是圓形的,，是否可以改成橢圓形的呢？那樣更加吻合雙唇含著煙支的形狀,，也顯得與眾不同,，具有另一番格調(diào),，當(dāng)然最好能通過目標(biāo)消費(fèi)群的測試為佳。紅云紅河集團(tuán)（原昆明卷煙廠）早在2004年推出的云煙（印象就首創(chuàng)雪茄外型煙支設(shè)計(jì),，很有特色,。

　　煙支的長度也是可以下功夫的地方，由于控?zé)熜麄鞯纳钊�,，盡量少抽一點(diǎn)的呼聲越來越響,，短煙支應(yīng)運(yùn)而生，同時(shí)由于禁煙區(qū)域的增加,，抽短煙支也是一種節(jié)約,，比如在等公共汽車時(shí)，悶得慌想抽根煙,，沒想到剛抽上幾口,，車就來了，只好扔掉,。其實(shí)對于普通的煙民而言,，有了煙癮之后,，只要吸幾口就能滿足的,，其余的實(shí)際的多余的,，因此，我們不難預(yù)料,，未來短煙支會有較大的市場,。湖北中煙公司（原武煙集團(tuán)）2004年底推出的黃鶴樓（1916）就采用70毫米（傳統(tǒng)84毫米）的短煙支，獨(dú)具一格,。對于煙支變長的變細(xì)的，也是一個(gè)思路,，筆者認(rèn)為比較適合女士專用煙,，也很有情調(diào)。

　　關(guān)于盤紙,，主要是在不影響透氣度的情況下,，印上品牌的Logo等應(yīng)該是不錯(cuò)的選擇。水松紙最好也要與品牌相一致,，搞其他顏色雖然能夠顯得與眾不同,，但是無法體現(xiàn)自身品牌特色，功夫可以下在紋路上,，再加上雙箍金色燙印等,，定能彰顯出品牌的檔次。

　　濾嘴,，是消費(fèi)者普遍認(rèn)為是最能使煙支凸顯品牌特色的部位,，也是認(rèn)為有助于降焦,、減害的部件，一些品牌已經(jīng)在這個(gè)部位取得突破,。例如,，鉑金“紅塔山”、“真龍”等過濾嘴由兩截對接而成,，其中一截含有活性炭,。又如，黃鶴樓品牌研發(fā)出的縱向多圓可調(diào)節(jié),、太極復(fù)合,、多層網(wǎng)絡(luò)等獨(dú)有濾嘴也很有特色。

　　另外,，湖北中煙在1mg的08黃鶴樓上采用的多層網(wǎng)絡(luò)介孔濾嘴棒,，據(jù)說是由現(xiàn)代汽車過濾系統(tǒng)中轉(zhuǎn)化的最新材料和技術(shù)，可以大大增強(qiáng)降焦效果,�,？傊�，選用材料要無毒,、安全,，既要過濾性好，也要透氣性不錯(cuò),，否則就吸不動了,，這是一個(gè)原則性問題。

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　　在現(xiàn)今的高度發(fā)達(dá)的商品社會里,，很多假冒偽劣商品充斥整個(gè)市場，嚴(yán)重影響了商品的流通,，不但損害了消費(fèi)者的利益,，同時(shí)對正品生產(chǎn)廠家的品牌也產(chǎn)生了嚴(yán)重傷害，此時(shí)防偽成為最關(guān)注的方面,，由于消費(fèi)者直接面對的是卷煙的外層包裝,，辨別卷煙的真?zhèn)尉鸵�在煙包上多下功夫�?br />
　　例如，“黃金葉”（天葉）產(chǎn)品率先采用的國際領(lǐng)先最新二維碼防偽技術(shù),，融數(shù)據(jù)條碼涉密,、移動網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)軟件開發(fā),、軟件耦合開發(fā)等技術(shù)于一體,，可實(shí)現(xiàn)卷煙產(chǎn)品的身份證管理，也可植入精準(zhǔn)的廣告?zhèn)鞑�,，建立全新的客戶互動管理平臺,。然而,，這種防偽技術(shù)雖然很先進(jìn)，但是消費(fèi)者卻難以直觀辨別,，這是美中不足,。對于香煙防偽而言，易于識別是非常關(guān)鍵的,，因?yàn)槠胀ǖ南�費(fèi)者不可能未購買一包香煙而去購買專門的檢測設(shè)備,。當(dāng)消費(fèi)者在熟悉了一種口感的香煙后，對其他口感的香煙有一種排斥性,。每個(gè)品牌的香煙在推向市場后,，既要在保持其口感的一致性上下功夫，又要在其包裝上下功夫,，以防假冒,。如包裝盒用紅外變色油墨、熒光油墨或磁性油墨印刷的同時(shí),，最好再在包裝紙中加入彩色纖維,，這樣，其防偽性能就會是其他印刷技術(shù)難以相比的,。

　　由于目前中國的假煙泛濫,，唯利是圖的不法分子也很猖獗，惟有走綜合防偽技術(shù)的道路才能更加有效,。未來,，卷煙防偽的工藝將引入多功能或綜合防偽油墨，這種技術(shù)是指同時(shí)具有兩種或兩種以上的防偽功能的油墨,，這種油墨的典型產(chǎn)品就是激光全息標(biāo)記結(jié)合熒光加密防偽油墨,，以及長短波智能防偽油墨、日光型熒光防偽油墨,、溫變型熒光防偽油墨等,。防偽油墨技術(shù)不僅能滿足一般性的大眾鑒別需要，還能滿足政府部門監(jiān)控仲裁的需要,，通過防偽信息的特殊性來準(zhǔn)確判斷真?zhèn)危�使一線防偽和二線防偽相結(jié)合,，同時(shí)結(jié)合卷煙的戶籍化生產(chǎn)與管理模式,、數(shù)碼與條碼的生成與噴印、識別器管理和網(wǎng)絡(luò)管理流程等綜合防偽道路,。

　　防偽技術(shù)有了,，但并不是所有的人都了解，所以最好的辦法是在包裝盒內(nèi)注明鑒別方法,，以方便消費(fèi)者鑒別識別,、一目了然,，讓一些不法商家當(dāng)場“獻(xiàn)丑”，無利可圖之時(shí),，自然就不會去銷售假煙,，假煙沒有銷售渠道的時(shí)候，制造假煙的不法分子自然就“金盆洗手”了,。

　�,。ò耍┎馁|(zhì)：環(huán)保至上

　　由于社會上對卷煙危害性宣傳越來越大，香煙品牌為提高自己的健康形象,，紛紛將“綠色環(huán)保”包裝作為賣點(diǎn),。例如，上海煙草集團(tuán)的硬盒“熊貓”香煙就宣稱全部采用了環(huán)保材料,。在包裝材料上也不斷要求使用能自行分解,、不污染環(huán)境，盡可能形成最少的廢棄物和最低限度的環(huán)境污染,。因此,，環(huán)保油墨、白卡紙和轉(zhuǎn)移法鋁箔紙等材料成為煙包生產(chǎn)市場的主流趨勢,。

　　常言道：順時(shí)勢者昌,，逆時(shí)勢者亡。面對這種浩浩蕩蕩的環(huán)保趨勢,，煙草企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)不可能熟視無睹,，料想也一定在下功夫，只不過沒有大力宣傳而已,。作為高檔香煙品牌更不能置身度外,，而且作為挑戰(zhàn)者更應(yīng)該在這方面下足功夫，以最嚴(yán)格的保準(zhǔn)選擇包裝材料,，以獨(dú)樹一幟,，引人注意，抓住眼球,，撼動心靈,。同時(shí)，是否可以考慮利用廢物利用,，把煙莖和廢棄的煙梗收集起來造紙用作煙盒的包裝材料呢,？竊以為這是一個(gè)值得探討的話題，一是廢物利用,，二是應(yīng)該足夠環(huán)保,。

　　此外，香煙硬包將成為今后煙草包裝主流,。煙草工業(yè)的全球化對包裝市場產(chǎn)生了重要影響,。在各種類型香煙并存的市場里,，西方風(fēng)格香煙品牌的引進(jìn)，促使硬包香煙的市場占有率在增加,；同時(shí),，發(fā)展中國家自己的卷煙廠也日益趨向以增加硬包香煙的產(chǎn)量來與國際煙草公司競爭。過去幾年硬包香煙包裝機(jī)的快速發(fā)展促進(jìn)了硬包裝的廣泛使用,，因?yàn)橛舶�香煙包裝機(jī)的包裝速度比軟包香煙包裝機(jī)快很多,，因而硬包香煙包裝機(jī)對大型卷煙廠更具有吸引力。

　　總之,，卷煙包裝很重要,，設(shè)計(jì)出好的包裝便是卷煙品牌成功的一半，尤其是2011年全面實(shí)施禁止煙草廣告之后意義更為凸顯,。


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