【CPP114】訊：葡萄酒,，一個在中國消費品市場逐漸升溫的產(chǎn)品。多少年來,，葡萄酒的品味,、包裝和它所承載的文化成為西方歷史中不可或缺的經(jīng)典一筆。而這一文化正逐步在中國這個未來巨大市場中引發(fā)競爭大戰(zhàn),。從百年張裕到實力雄厚的新天,，可以明顯感受到繼白酒、黃酒之后,，葡萄酒尤其是紅酒正面臨著諸多機遇和挑戰(zhàn),。為了順應時代的要求，滿足消費者需求,，曾在上海葡萄酒市場中數(shù)一數(shù)二的申馬釀酒有限公司的皇軒葡萄酒迫切感受到提升產(chǎn)品形象的重要性,，也由此展開了，我們與皇軒之間"品賞皇軒,，感受法蘭西"的合作經(jīng)歷,。

　　在葡萄酒的包裝設計中，酒標設計是葡萄酒文化最直觀的視覺表現(xiàn)之一,，也是消費者判斷產(chǎn)品品質(zhì)的重要途徑,。法國對葡萄酒酒標有著嚴格的管理制度，必須注明酒的等級,、類別,、來源地,、年份等詳細內(nèi)容，來控制生產(chǎn)質(zhì)量和方便消費者選擇,。

　　皇軒葡萄酒源自法國的著名釀酒區(qū),，選用當?shù)貎?yōu)秀的葡萄品種，并由法國資深釀制而成,，因此成為了與其他國內(nèi)品牌的產(chǎn)品進行市場競爭的主要賣點,。從產(chǎn)品本身來說，皇軒是產(chǎn)自法國的葡萄酒,，那么,，在產(chǎn)品包裝尤其是酒標設計中是否要遵循法國葡萄酒的酒標設計，來體現(xiàn)自己獨特的身份呢,？

　　包裝固然要突出產(chǎn)品的賣點,，但是包裝更要以人為本，從消費者需求出發(fā),，對于終端攔截效果起著重要的作用,。設計就是溝通，如何從包裝上表達消費者能讀懂易接受的訊息是至關(guān)重要的,。隨著時代的變化,，人們接觸葡萄酒酒的機會已經(jīng)越來越多，但是,，由于國內(nèi)飲酒習慣與國外存在著巨大的差異,，國上對葡萄酒知識缺乏了解，所以無法形成對葡萄酒較普遍的飲用習慣,。由此可見,，必須尋找適合和滿足中國消費者需求的產(chǎn)品包裝。

　　我們開發(fā)和設計產(chǎn)品,，首先要找準消費群,，即市場細分，這是市場營銷游戲中最基礎(chǔ)的,，也是富裕社會的特征,，因為并不是每一瓶葡萄酒都是賣給所有消費者的。