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淺析葡萄酒包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格

2010-01-06 00:00 來源:中國設(shè)計(jì)網(wǎng) 責(zé)編:Quincy



  "皇軒禮帶系列"葡萄酒是定價(jià)在中檔的大眾消費(fèi)產(chǎn)品,。在酒標(biāo)設(shè)計(jì)中,以"禮帶"圖形化的訴求方式代替繁雜的文字訴求,,更加直觀,、清晰。"禮帶"象征著品質(zhì)的高貴和貴賓的禮遇,,將"皇軒"作似人化的表現(xiàn),,與品牌名稱又具有聯(lián)想,表現(xiàn)方式比較直接,,適合一般的大眾消費(fèi)者,。工藝設(shè)計(jì)考究,采用鋁紙燙金工藝,,強(qiáng)調(diào)品質(zhì)感,,包裝的精美也為消費(fèi)者提供更多的購買理由。紅,、綠兩種色彩區(qū)分了紅葡萄酒與白葡萄酒,;紅綠與金色的陰陽互動(dòng)又將普通干紅、干白與高級(jí)干紅,、高級(jí)干白清楚的劃分,;再配合機(jī)皮套的色彩變化,形成一套統(tǒng)一的系列產(chǎn)品,。四款酒采用同一主體圖形,,主要以色彩的互動(dòng)關(guān)系去做產(chǎn)品區(qū)分,簡單又形象統(tǒng)一,,加強(qiáng)記憶,,同時(shí)也節(jié)約了傳播成本,設(shè)計(jì)的真正意義所在,。

  與此同時(shí),,有小部分消費(fèi)者對(duì)于葡萄酒已經(jīng)有一定的了解,,他們已經(jīng)開始關(guān)心葡萄的品種、酒的年份等細(xì)節(jié)問題,,這類消費(fèi)者相對(duì)品位高,,在酒標(biāo)設(shè)計(jì)中就必須滿足其選擇產(chǎn)品的需求。"龍,、馬系列"是針對(duì)"皇軒解百納"和"皇軒霞多麗"兩款中高檔價(jià)位酒進(jìn)行的酒標(biāo)設(shè)計(jì),。提取皇軒品牌標(biāo)志圖形的"龍"、"馬"作為設(shè)計(jì)元素,,其中龍標(biāo)為"解百納",,配以紅色機(jī)皮套;馬標(biāo)為"霞多麗",,配以綠色機(jī)皮套,,產(chǎn)品牲明顯,又具有系列感,。工藝上采用在藝術(shù)紙上進(jìn)行精致的紅條燙金,,更具藝術(shù)感和高貴感,賦予產(chǎn)品更多附加值,。整個(gè)灑標(biāo)色彩單純,,又不乏經(jīng)典與現(xiàn)代感 ,同時(shí)也展現(xiàn)了法國文化的風(fēng)格與氣質(zhì),。

  可見,,由于東西餐飲文化上的差異,一味地象法國酒那樣在酒標(biāo)上訴求許多的產(chǎn)品文字信息,,其實(shí)是無需的,。皇軒葡萄酒的"禮帶系列"和龍馬系列將法國葡萄酒文化變?yōu)橐环N更易被認(rèn)知和認(rèn)同的雅俗共賞,,適合不同層次消費(fèi)者的品味和感受,。包裝根據(jù)產(chǎn)品的不同定位,不同的目標(biāo)消費(fèi)者,,進(jìn)行不同的圖形的演繹,,先準(zhǔn)確、后美觀,、再創(chuàng)造附加值,,是傳遞品牌信息,從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向使品牌與消費(fèi)者建立聯(lián)系的重要環(huán)節(jié),。通過合理的設(shè)計(jì),,拉寬了品牌發(fā)展余地,,在"品賞皇軒,,感受法蘭西"的一個(gè)主題下,,再配合適度的廣告?zhèn)鞑ィ尣煌南M(fèi)者,,用不同的眼光,,感受不同的法蘭西。


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