【CPP114】訊：葡萄酒,，一個(gè)在中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)逐漸升溫的產(chǎn)品,。多少年來(lái)，葡萄酒的品味,、包裝和它所承載的文化成為西方歷史中不可或缺的經(jīng)典一筆,。而這一文化正逐步在中國(guó)這個(gè)未來(lái)巨大市場(chǎng)中引發(fā)競(jìng)爭(zhēng)大戰(zhàn)。從百年張?jiān)５綄?shí)力雄厚的新天,，可以明顯感受到繼白酒,、黃酒之后，葡萄酒尤其是紅酒正面臨著諸多機(jī)遇和挑戰(zhàn),。為了順應(yīng)時(shí)代的要求,，滿足消費(fèi)者需求，曾在上海葡萄酒市場(chǎng)中數(shù)一數(shù)二的申馬釀酒有限公司的皇軒葡萄酒迫切感受到提升產(chǎn)品形象的重要性,，也由此展開(kāi)了,，我們與皇軒之間"品賞皇軒，感受法蘭西"的合作經(jīng)歷,。

　　在葡萄酒的包裝設(shè)計(jì)中,，酒標(biāo)設(shè)計(jì)是葡萄酒文化最直觀的視覺(jué)表現(xiàn)之一，也是消費(fèi)者判斷產(chǎn)品品質(zhì)的重要途徑,。法國(guó)對(duì)葡萄酒酒標(biāo)有著嚴(yán)格的管理制度,，必須注明酒的等級(jí)、類別,、來(lái)源地,、年份等詳細(xì)內(nèi)容，來(lái)控制生產(chǎn)質(zhì)量和方便消費(fèi)者選擇,。

　　皇軒葡萄酒源自法國(guó)的著名釀酒區(qū),，選用當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的葡萄品種，并由法國(guó)資深釀制而成,，因此成為了與其他國(guó)內(nèi)品牌的產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要賣點(diǎn),。從產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō),，皇軒是產(chǎn)自法國(guó)的葡萄酒，那么,，在產(chǎn)品包裝尤其是酒標(biāo)設(shè)計(jì)中是否要遵循法國(guó)葡萄酒的酒標(biāo)設(shè)計(jì),，來(lái)體現(xiàn)自己獨(dú)特的身份呢？

　　包裝固然要突出產(chǎn)品的賣點(diǎn),，但是包裝更要以人為本,，從消費(fèi)者需求出發(fā)，對(duì)于終端攔截效果起著重要的作用,。設(shè)計(jì)就是溝通,，如何從包裝上表達(dá)消費(fèi)者能讀懂易接受的訊息是至關(guān)重要的。隨著時(shí)代的變化,，人們接觸葡萄酒酒的機(jī)會(huì)已經(jīng)越來(lái)越多,，但是，由于國(guó)內(nèi)飲酒習(xí)慣與國(guó)外存在著巨大的差異,，國(guó)上對(duì)葡萄酒知識(shí)缺乏了解,，所以無(wú)法形成對(duì)葡萄酒較普遍的飲用習(xí)慣,。由此可見(jiàn),，必須尋找適合和滿足中國(guó)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品包裝。

　　我們開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)產(chǎn)品,，首先要找準(zhǔn)消費(fèi)群,，即市場(chǎng)細(xì)分，這是市場(chǎng)營(yíng)銷游戲中最基礎(chǔ)的,，也是富裕社會(huì)的特征,，因?yàn)椴⒉皇敲恳黄科咸丫贫际琴u給所有消費(fèi)者的。