【CPP114】訊：民營書企：

　　激活國有出版社

　　中國民營書業(yè),，從上世紀80年代末起步,，首先是以代理出版社的圖書銷售業(yè)態(tài)出現(xiàn)的，也就是大家熟悉的“開小書店賣書的”,。經(jīng)過20年的發(fā)展,，民營書企已不再是往日的“小商小販”，據(jù)估計,，全國民營出版公司已達1萬多家,，僅北京就有5000多家。通過向正規(guī)出版社購買書號,，民營圖書策劃公司出版的圖書已占全國圖書市場半壁江山,。很多工作室從選題策劃到市場銷售，實際已介入圖書出版的整個產(chǎn)業(yè)鏈條,。尤其近幾年，許多暢銷書,，甚至有學術(shù)價值的書都是民營書商做的,。比如《中國不高興》,、《山楂樹之戀》、《求醫(yī)不如求己》,、《明朝那些事兒》,、《夢回大清》、《藏地密碼》,、《杜拉拉升職記》等,。

　　兼任中國書業(yè)商會副會長的毛文鳳透露：目前，全國除教材由國有出版社專營外,，其余品種,，民營書企都占據(jù)了50—80%的市場份額。

　　一個無可否認的事實是,，相較于目前的國營出版業(yè),，民營的機制更靈活，有更敏銳的市場感悟力,、更強的選題策劃能力,，出版的圖書更具有市場價值。一方面,，民營書商為“書號”依附于國有出版社成長,，另一方面，民營文化公司存在的“鯰魚效應(yīng)”,，也在很大程度上提高了國有出版機構(gòu)的競爭意識,。一些國有出版社甚至主動向民營書企拋出“橄欖枝”，尋求合作,。北京鳳凰聯(lián)動文化傳媒公司就是一個典型案例,。這一公司由江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F與民營北京共和聯(lián)動圖書公司共同出資1億元注冊，成立僅7個月,，就形成了一批暢銷書集群,，發(fā)行量超10萬的圖書有十多種，銷售過億,，利潤上千萬,，它使得鳳凰集團在全國圖書零售市場的排名從第8名提升到第4名。

　　民營書商：

　　期盼書號有限放開

　　盡管買賣書號是國家禁止的,，但民營書商向國有出版社購買書號一直是公開的秘密,。某種意義上說，民營書企“委身”國有出版社,，主要就是沖著書號資源而去,。

　　“目前一個書號平均價格是1.5萬，國有出版社的書號幾無成本，但是我們購買書號的成本卻是無法省掉的,。”一位不愿意透露姓名的民營出版商抱怨說,，“國有出版社自然愿意賣書號，因為他們不僅能夠得到審讀費,，而且連尋找好作品的成本都省了,。”換句話說，目前,，民營文化公司通過國有出版社申請書號,，仍是他們進入出版環(huán)節(jié)的唯一途徑。

　　在這樣的背景下,，出版業(yè)開放的步伐邁多大,，民營書商何時能與國有出版社一樣，享受到“申請書號”的國民待遇,，成為各方關(guān)注的焦點,。

　　本次出臺的《意見》，民營書商直接申請書號一事依然沒有實質(zhì)性進展,。書號放開,，又一次讓人“只聞樓梯響，不見人下來”,。對此,，民企老總錢曉征非常理解管理層的“保守”和謹慎。她說：民營出版確實魚龍混雜,，如果監(jiān)管力度不夠,，一下放開，肯定會亂,。有些小型公司,，申請到書號后，可能會出版一些低俗或打政治擦邊球的東西,。所以,，放開得一步步來，一蹴而就是不現(xiàn)實的,。”

　　南京民營工作室書衣坊老總朱贏椿,，曾獲得過2本世界最美的圖書、12本中國最美圖書獎,，他認為,，民營書商的特點是有敏銳的市場嗅覺，運行效率高,，流程快,，但也存在著運行過程中不正規(guī),、不規(guī)范的特點，社會責任擔當還不夠,，少數(shù)民營工作室急功近利,，打一槍換一個地方，所以對民營工作室徹底放開書號還未到時候,。他建議，可以根據(jù)民營公司的資質(zhì),、規(guī)模和口碑,，有限放開書號，進行試點,，為今后更大的改革提供經(jīng)驗,。

　　一邊是民營書商對書號的夢寐以求，一邊則是國有出版社的擔心,。南京一家出版社的中層管理人員很理性地分析說：如果書號資源徹底放開,，一些靠賣書號生存的出版社的日子就難以為繼，此舉必然會引發(fā)行業(yè)的重新洗牌,，而優(yōu)質(zhì)資源的重新整合,，“公私合營”是最好的雙贏選擇。