【CPP114】訊：春寒料峭

　　當(dāng)電子書成為CES(Consumer Electronics Show,國(guó)際消費(fèi)電子展)最火熱的話題之一時(shí)，中國(guó)電子書廠商在探索中喊出了“十年內(nèi)取代紙質(zhì)書”的口號(hào),。而他們面對(duì)的,，是強(qiáng)勢(shì)的上游供應(yīng)商,，未定型的產(chǎn)品形態(tài)，尚待建立的內(nèi)容體系,，不盡完善的商業(yè)模式,，還有即將洶涌而來的各類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的爭(zhēng)食者。電子書產(chǎn)業(yè)就這樣形成了刺刀見紅的競(jìng)爭(zhēng)格局,。
　　最終盛開,，還是在春天最后的寒流中枯萎?面對(duì)重重考驗(yàn)，電子書廠商要慶祝勝利,，為時(shí)尚早,。

　　2009年底,，電子書成為了IT領(lǐng)域最新鮮熱辣的話題,，好似一盆誘人的四川火鍋，人人都想嘗上一口,�,；馃岬臍夥兆屓藗兺�記了窗外的溫度��

　　雖然2008年Kindle就開始熱賣,，讓苦等14年的E-ink看到了希望,，讓2004年推出電子書的索尼看到了輝煌的機(jī)會(huì)，讓2003年就推出過電子閱讀器的方正重回這一市場(chǎng),，但是,，電子書卻沒有復(fù)制上網(wǎng)本快速鋪開的神話。時(shí)至今日,，市面上可以看到的電子書的品牌依然寥寥無幾,。

　　目前，電子書還是收入較高人群的玩物,。記者在北京中關(guān)村鼎好大廈的一家柜臺(tái)了解到,，目前市場(chǎng)上可以買到的基于電子紙技術(shù)的電子書僅有漢王電紙書，價(jià)格從1380元到2680元不等,。“電子書的價(jià)格太貴了,，而且內(nèi)容下載也是個(gè)問題。”一位在柜臺(tái)前盤桓良久,，最終還是空手離開的用戶表示,。不過，也有一家銀行的職員向記者反映,，他們單位的同事在一個(gè)月內(nèi)已經(jīng)購買了3臺(tái)電紙書,，而且都是在很短的時(shí)間內(nèi)決定購買的。

　　也許正是因此,，同樣將電子書作為重點(diǎn)項(xiàng)目,，并為之專門成立了北京方正飛閱傳媒技術(shù)有限公司的方正集團(tuán)目前的做法是,，不大規(guī)模在渠道銷售，而主要面向行業(yè)用戶進(jìn)行定制化銷售,。當(dāng)然,，方正同時(shí)也接受直接來自終端用戶的訂單，但并不作為主要銷售方式,。贈(zèng)送3年無限制網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的方正文房電子書銷售價(jià)格為4800元,。

　　對(duì)采用電子紙技術(shù)的真正意義上的電子書來說，短時(shí)間內(nèi),，屏幕的供應(yīng)是電子書蓬勃發(fā)展的最大瓶頸,。屏幕價(jià)格居高不下，小品牌拿屏相對(duì)困難,，阻礙了電子書的快速普及,。與此同時(shí)，電子書還受到了來自低端產(chǎn)品的沖擊,。采用單色TFT液晶面板的,、類似文曲星之類的產(chǎn)品也開始涉足電子閱讀領(lǐng)域，一些MP4也改頭換面以電子書為名銷售,，由于不良的體驗(yàn)影響了人們對(duì)電子閱讀的觀感,。

　　另一方面，電子內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈尚未真正形成,。在電子書出現(xiàn)之前,，人們還未意識(shí)到移動(dòng)版權(quán)的重要性，很多版權(quán)協(xié)議中僅涉及紙質(zhì)出版版權(quán)或是網(wǎng)絡(luò)刊載版權(quán),。因此,，弄清楚版權(quán)擁有者就夠電子書廠商頭疼的。更何況其后的利潤(rùn)來源和分成模式尚未成形,。

　　在這種情況下,，是什么讓電子書廠商依然自信滿滿呢?

　　也許有人現(xiàn)在并不相信電子書會(huì)真正取代紙質(zhì)書籍，但這正像有些人不相信CD會(huì)取代黑膠唱片,，MP3會(huì)取代CD,，DVD會(huì)取代錄像帶一樣，是出于對(duì)歷史的懷念,。而早在計(jì)算機(jī)出現(xiàn)不久的1964年,，著名科幻小說家艾薩克·阿西莫夫就在小說中預(yù)言，一種被稱為閱讀機(jī)的設(shè)備將會(huì)廣為流行,。在互聯(lián)網(wǎng)帶來的內(nèi)容數(shù)字化浪潮之下,，電子書的出現(xiàn)是一種必然。不過,，蜂擁而入的廠商中,，誰能在春天最后一股寒流后生存下來并不是必然的,。

　　價(jià)格破冰指日可待

　　“未來，電子書的價(jià)格會(huì)降到499元甚至399元,。”華旗資訊CTO兼電子書事業(yè)部總經(jīng)理范為堅(jiān)定地表示,。他指出，電子書目前的高價(jià),，主要是由于屏幕價(jià)格過高,。“屏的成本目前大概占到我們電子書產(chǎn)品總成本的60%~70%，換句話說,，我們的成本幾乎都在屏上,，而且屏市場(chǎng)還存在供貨緊張的問題。到2009年11月份為止,，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電子書所使用的屏只有元太一家能提供,，屏市場(chǎng)有些壟斷的意味。”

　　雖然范為表示,，未來幾個(gè)月會(huì)有很多家屏幕供應(yīng)商進(jìn)入市場(chǎng),，但事實(shí)上,，這一預(yù)期似乎不可能在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn),。2009年，臺(tái)灣元太正式收購了1997年成立的美國(guó)E-ink,，并收回了E-ink向其他企業(yè)發(fā)放的專利授權(quán),，使得電子紙供應(yīng)形成了事實(shí)壟斷。之后,，電子書的屏幕價(jià)格就一直居高不下,。由于目前市場(chǎng)上形成批量供應(yīng)能力的電子紙僅此一家別無分號(hào)，這使得終端制造商砍價(jià)的可能幾乎為零,。更糟糕的是,，元太會(huì)優(yōu)先供應(yīng)亞馬遜等大客戶，小規(guī)模的制造者未必能拿到貨,。因此,，雖然2009年已經(jīng)陸續(xù)有很多廠商展出了電子書產(chǎn)品，但能夠大規(guī)模鋪貨的品牌寥寥可數(shù),。

　　雖然友達(dá)也早已發(fā)布了電子紙產(chǎn)品,，但至今采用友達(dá)電子紙的終端尚未大規(guī)模面世，元太依然是電子書廠商的主要供應(yīng)商,。而友達(dá)從2007年就開始積極進(jìn)入這一領(lǐng)域,。與之相比，高通等廠商的產(chǎn)品量產(chǎn)時(shí)間要更晚,。因此,，元太的壟斷地位尚未受到實(shí)質(zhì)的威脅,，短期內(nèi)大幅度降價(jià)的可能性不大。

　　但同時(shí),，上游廠商對(duì)這一領(lǐng)域的興趣已經(jīng)被激發(fā)出來,，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。電子書的另一核心部件——顯示驅(qū)動(dòng)芯片價(jià)格居高不下也曾經(jīng)困擾終端制造者,。長(zhǎng)期以來,，愛普生占領(lǐng)著這一領(lǐng)域絕大部分的市場(chǎng)。不過,，正像MP3,、數(shù)碼相框等產(chǎn)品的主控芯片一樣，大量半導(dǎo)體設(shè)計(jì)和生產(chǎn)企業(yè)的涌入帶來了巨大的變化,。電子書顯示驅(qū)動(dòng)芯片和主控芯片正在經(jīng)歷數(shù)碼相框主控芯片曾經(jīng)走過的進(jìn)入廠商增加十倍,、產(chǎn)品價(jià)格跌至十分之一的過程。 “之前,，愛普生的一個(gè)芯片要賣六七美元,，但現(xiàn)在已經(jīng)降到了兩美元以下。”漢王董事長(zhǎng)劉迎建向記者透露,，目前上游控制芯片的價(jià)格已經(jīng)開始降低,。“現(xiàn)在，飛思卡爾,、Marwell和三星都拿出了基于ARM的電子書解決方案,，國(guó)內(nèi)還有君正處理器等芯片方案，這些方案各有特點(diǎn),，有些還同時(shí)集成了顯示驅(qū)動(dòng),，上游爭(zhēng)搶市場(chǎng)的斗爭(zhēng)很激烈。”同時(shí),，他還表示,，元太的價(jià)格也“開始松動(dòng)”了。

　　現(xiàn)階段元太的立場(chǎng)有所松動(dòng),，主要是由于友達(dá)的加入,。友達(dá)在2009年并購了另一家潛心研發(fā)電子紙技術(shù)的公司SiPix Imaging。在2009年10月于日本橫濱舉行的平板顯示設(shè)備展上,，友達(dá)CEO陳來助明確提出,，將電子紙作為友達(dá)未來的六大發(fā)展領(lǐng)域之一。

　　對(duì)友達(dá)來說,，其最大的優(yōu)勢(shì)在于已經(jīng)形成的液晶面板生產(chǎn)能力,。雖然電子紙屬于反射式顯示設(shè)備，而液晶面板屬于透射式顯示設(shè)備,，兩者原理完全不同,，但在基板等更上游的原材料上,，兩者又有部分重疊。而友達(dá)在取得這一部分資源時(shí)可以利用液晶面板的規(guī)模取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。去年,，友達(dá)又和臺(tái)灣工研院在可彎曲基板等方面達(dá)成了合作意向，為未來的可彎曲電子紙規(guī)�,；�添加了砝碼,。

　　另外，高通也開發(fā)了基于MEMs技術(shù)的電子紙mirasol,，并展示了原型機(jī),。“現(xiàn)在，顯示技術(shù)的發(fā)展非�,？�,，彩色顯示、柔性顯示的電子紙也開始出現(xiàn),，屏的供應(yīng)的問題得到解決指日可待,，時(shí)間大概在未來一兩年到兩三年內(nèi)。”劉迎建表示,。