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全國(guó)出版業(yè)破萬億大關(guān) 泡沫需警惕

2010-01-20 08:49 來源:法制晚報(bào) 責(zé)編:Victoria

摘要:
在經(jīng)濟(jì)壓力下,出版社不得不通過增加品種和大量主發(fā)圖書來廣種薄收,,于是新一輪退貨潮又開始了,,如此進(jìn)入圖書市場(chǎng)的惡性循環(huán)。新書泛濫成災(zāi),,市場(chǎng)充斥泡沫,,這不是行業(yè)繁榮興旺的標(biāo)志,而是危機(jī)四伏的不良先兆,。


  奮斗目標(biāo)

  2020年實(shí)現(xiàn)年人均消費(fèi)6冊(cè)書

  國(guó)家新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰近日在接受記者采訪時(shí)說,,未來十年中國(guó)新聞出版業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是:2020年中國(guó)新聞業(yè)總產(chǎn)值將占當(dāng)年全國(guó)GDP的5%,,基本實(shí)現(xiàn)全國(guó)年人均消費(fèi)圖書6冊(cè)、期刊3.2冊(cè),,報(bào)紙每千人日130份以上,,數(shù)字媒體等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展達(dá)到世界先進(jìn)水平。

  泡沫危機(jī)

  好書命短大多兩年就下架

  “2009年,,國(guó)內(nèi)出版的27萬多種圖書大多‘短壽’,,很少有在書店擺得住的。”湖北海豚傳媒有限公司總經(jīng)理夏順華昨日告訴記者,。

  夏順華介紹,,國(guó)內(nèi)賣得很不錯(cuò)的書大多兩年就下架,而國(guó)外有些圖書能一賣30年,,這一現(xiàn)象值得出版人好好琢磨,。

  目前,為了不冒市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),,不少出版社一門心思撲在重復(fù)出版上,,《愛的教育》《唐詩三百首》《格林童話》《伊索寓言》不下幾十個(gè)甚至上百個(gè)品種。

  夏順華說,,其實(shí)靠單品一樣能闖出大市場(chǎng),。他策劃推出的繪本版“青少年版世界文學(xué)名著”系列成為該公司發(fā)展的奠基性產(chǎn)品,,從10年前的10個(gè)品種已發(fā)展到目前的128種,這套拳頭產(chǎn)品的累計(jì)銷售碼洋已經(jīng)超過4億元,,銷量超過4000萬冊(cè),。

  夏順華說,少出些書,,多琢磨些精品是目前最急需的,。

  退貨超10%庫存積壓嚴(yán)重

  “目前我國(guó)許多出版社的退貨都超過10%,不少達(dá)到了35%,,隨著每年出版品種和數(shù)量的增長(zhǎng),,退貨率也呈現(xiàn)上升的勢(shì)頭。”北京智美利達(dá)圖書有限公司經(jīng)理高玉靜昨日介紹道,。“2005年,,全國(guó)出版的所有圖書總定價(jià)大約是632.25億元,銷售總額是493.2億,,也就是說大概只賣出了三分之二的書,,如果包含書商和圖書公司,我國(guó)圖書出版庫存金額會(huì)達(dá)到800億到1000億,,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一年的出版金額,。”高玉靜舉例說。

  據(jù)悉,,目前國(guó)內(nèi)相當(dāng)一部分出版社的庫存量超過年產(chǎn)值,。由于銷售不暢,大量滯銷,,積壓圖書開始打折銷售,,使出版社利潤(rùn)空間進(jìn)一步縮小,造成巨大生存壓力,。

  在經(jīng)濟(jì)壓力下,,出版社不得不通過增加品種和大量主發(fā)圖書來廣種薄收,于是新一輪退貨潮又開始了,,如此進(jìn)入圖書市場(chǎng)的惡性循環(huán),。新書泛濫成災(zāi),市場(chǎng)充斥泡沫,,這不是行業(yè)繁榮興旺的標(biāo)志,,而是危機(jī)四伏的不良先兆。

  銷售減少發(fā)行量大幅萎縮

  從目前出版社的印數(shù)來看,,目前一本書售出3000本左右可以保本,,售出幾萬本就是暢銷書,售出幾十萬本就是大暢銷書,,售出一百萬本以上就是超級(jí)暢銷書,。“幾年的時(shí)間,,衡量圖書暢銷與否的心理界線竟然下降了那么多。事實(shí)上,,全國(guó)一年中銷售過百萬冊(cè)的文藝類暢銷書不到10種,,對(duì)于一個(gè)擁有十幾億人口的國(guó)家來說,文藝類暢銷書竟然只有十萬的印數(shù),!”出版商陳旭昨日告訴記者,。

  有資料顯示,在所有銷售出去的圖書中,,37.33%是中小學(xué)課本,,26.63%是教育類讀物(比如課后輔導(dǎo)材料),7.96%是大中專教材,。三者相加,超過70%,。這就是說,,中國(guó)圖書市場(chǎng)大部分都是靠課本在維持。

  如果除去課本和教育類讀物,,493.2億的圖書銷售總額將只剩下138.5億,。這就是說,全國(guó)人均購(gòu)書額一年不足10元,�,?紤]到現(xiàn)在的書價(jià),這等于說中國(guó)人中有很大一部分,,一年都不買一本書(課本和教育類讀物除外),。“究其原因,發(fā)行量的萎縮是大背景:娛樂形式越來越多,,電子共享無法控制,,渠道優(yōu)勢(shì)吃掉更多小魚。”陳旭說,。 

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