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電子商務開啟后危機營銷時代

2010-01-21 10:44 來源:深圳特區(qū)報 責編:涂運

  隨著電子市場開始回暖,市場需求不斷釋出,,部分之前削減庫存的經銷商,開始吃上“經常被追貨”的“苦頭”,。受此鼓舞,,很多國內業(yè)者對2010年及未來的市場發(fā)展充滿信心,。可以預見,,中國經濟將迎來一個新的時代——“后危機”時代。

  對于身處全球化浪潮與后危機時代的中國電子企業(yè)來說,,必須以更高的視野來看待生存,、環(huán)境和趨勢,必須以變革的勇氣突破傳統(tǒng)商業(yè)模式,,尋求新的價值增長。目前,,電子商務已成為眾多企業(yè)主應對危機的“諾亞方舟”。

  在傳統(tǒng)經濟模式遭遇困境的時候,,電子商務服務業(yè)在中國的反向“逆市擴張”令人驚心,,根據國家工信部公布的最新數據,,截至2009年6月30日,我國國內網民總數達到3.38億,,穩(wěn)居全球首位,。網商數量擴大至6300萬,,網商之間的協(xié)作關系深化,,發(fā)展路徑越來越多元化,國際化持續(xù)進行,。

  來自商務部的數據顯示,,2008年中國電子商務交易總額達3.1萬億元,同比增長41%,,其中B2B電子商務交易規(guī)模近2萬億元,,同比增長20%。根據國際權威市場分析機構國際數據公司(IDC)的預測,2009年國內電子商務交易額將達到34278億元,,較2008年繼續(xù)保持大幅增長。IDC同時預測,,未來10年,中國將有70%的貿易額會通過電子交易完成,�,?焖僭鲩L的電子商務也為電子商務運營商帶來滾滾財源,。據統(tǒng)計,其營業(yè)收入同比增長達到32.4%,。網貨正在成為一種主流化的商品,,種類、數量都得以大幅拓展,,這點對于具有品種多、型號繁雜,、交貨周期短,、產品更新?lián)Q代快等特征的電子元器件行業(yè)來說體現(xiàn)得尤為突出。

  2009年我國電子元器件行業(yè)的發(fā)展與宏觀經濟形勢基本一致,,電子元器件行業(yè)的銷售收入預計將與08年基本持平或略有增長,,2009年1-11月電子器件制造業(yè)累計實現(xiàn)銷售產值5936.95億元,電子元件制造業(yè)累計實現(xiàn)銷售產值8228.45億元,,實現(xiàn)利潤的情況會稍微好于預期,,整個電子元件行業(yè)的利潤率預計為4.8%。為保持電子行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展,,企業(yè)紛紛將電子商務作為重要營銷手段之一,。

  借助電子商務這一全新的經營模式,企業(yè)則可以低成本,、快速度地突破區(qū)域界限甚至跨越國界。IDC的分析報告說,,電子商務模式與傳統(tǒng)交易相比,,沒有時間、地段限制,,不受渠道制約,,渠道成本可降低47%,營銷成本可降低55%,,可帶來16%總成本的降低。

  電子商務行業(yè)權威人士認為,,隨著國家對智慧型投入的日益重視,,電子商務基礎服務將跟傳統(tǒng)的鐵路,、公路,、機場等基礎設施一樣,扮演基礎性的“公共服務”角色,,這將為下一代經濟模式和新商業(yè)文明的成型奠定基礎。電子商務的發(fā)展定能促進傳統(tǒng)產業(yè)升級,、擴大就業(yè),、經濟結構轉型,,從根本上擴大內需,、拉動經濟增長,成為后危機時代這個非常時期的有力支撐,。

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