亂而求治。針對(duì)圖書(shū)行業(yè)開(kāi)放不統(tǒng)一,、競(jìng)爭(zhēng)而無(wú)序的現(xiàn)狀,，行業(yè)內(nèi)部呼吁借鑒西方發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，盡快推行統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范,。

    　“這些年,，中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)秩序混亂,，各環(huán)節(jié)之間不誠(chéng)信的問(wèn)題愈演愈烈。因此,，大家抱著期望的態(tài)度等候《規(guī)則》出臺(tái),，尤其是那些實(shí)體書(shū)店。”作為《出版營(yíng)銷(xiāo)》雜志的主編,，三石曾參與討論《規(guī)則》的制定,。

    　中國(guó)出版科學(xué)研究所應(yīng)用理論研究室副主任徐升國(guó)指出，“中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng),，的確是到出一部行業(yè)規(guī)范的時(shí)候了”,。

    　實(shí)體書(shū)店難迎轉(zhuǎn)機(jī)

   　 在經(jīng)過(guò)中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)、中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì),、中國(guó)新華書(shū)店協(xié)會(huì)長(zhǎng)達(dá)兩年的反復(fù)討論之后,8日《規(guī)則》終于亮相了,。

   　 沒(méi)想到，《規(guī)則》一登臺(tái)收獲的就是非議,，且很多非議來(lái)自那些原以為《規(guī)則》會(huì)讓他們獲益的實(shí)體書(shū)店,。

   　 面對(duì)網(wǎng)店的進(jìn)逼，實(shí)體書(shū)店一度希望《規(guī)則》能縮小甚至消除他們和網(wǎng)店的折扣距離,給他們帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī),。

   　 顯然,，他們的愿望要落空了。因?yàn)椤兑?guī)則》規(guī)定：對(duì)出版一年內(nèi)的新書(shū),，進(jìn)入零售市場(chǎng)時(shí),，須按標(biāo)定實(shí)價(jià)銷(xiāo)售，網(wǎng)上書(shū)店或會(huì)員制銷(xiāo)售時(shí),，最多享受不低于8.5折的優(yōu)惠幅度,。言下之意,，今后新書(shū)的銷(xiāo)售網(wǎng)上書(shū)店可以打8.5折,，實(shí)體書(shū)店則要全價(jià)。

   　 “這樣的一個(gè)規(guī)定,，明顯不恰當(dāng),。”季風(fēng)書(shū)園董事長(zhǎng)嚴(yán)搏非表示，“如此一來(lái)不僅不會(huì)縮小二者之間的折扣距離,甚至可以說(shuō)是直接將實(shí)體書(shū)店的顧客推到網(wǎng)上書(shū)店的那一邊,。更何況,，如果確要實(shí)施《規(guī)則》，網(wǎng)上書(shū)城應(yīng)對(duì)的辦法也有很多,。他們可以捆綁銷(xiāo)售,，新書(shū)8.5折、其它的書(shū)1-2折一起賣(mài),。”

    　“網(wǎng)上書(shū)店價(jià)格便宜,，往往通過(guò)低價(jià)銷(xiāo)售圖書(shū)來(lái)帶動(dòng)人氣,，最后靠賣(mài)家居類(lèi)、電子類(lèi)產(chǎn)品賺錢(qián),。他們把賣(mài)書(shū)當(dāng)作一種營(yíng)銷(xiāo)手段,而不是當(dāng)做生意,。”上海書(shū)城的相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，“《規(guī)則》本應(yīng)該保護(hù)遭受沖擊更嚴(yán)重的實(shí)體書(shū)店,，現(xiàn)在卻保護(hù)起把圖書(shū)當(dāng)作營(yíng)銷(xiāo)手段的網(wǎng)上書(shū)城”,。在她看來(lái)，網(wǎng)上書(shū)店有其商業(yè)運(yùn)作模式應(yīng)該維持,，但如此規(guī)則無(wú)疑在實(shí)體書(shū)店的傷口上再撒把鹽,。

    　嚴(yán)搏非指出，這一《規(guī)則》只會(huì)讓實(shí)體書(shū)店成為了讀者購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的“樣品店”,，總有一天會(huì)讓實(shí)體書(shū)店“集體死亡”,。可如果這情況發(fā)生,，邊遠(yuǎn)農(nóng)村的讀者又該如何獲得圖書(shū)呢,？

 

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