【CPP114】訊：在經(jīng)歷了席卷全球的金融危機之后,，2010年的中國的印刷包裝行業(yè)會如何發(fā)展，中小企業(yè)經(jīng)營理念必將迎來新一輪的探討,，是繼續(xù)作坊式的自生自滅模式,，還是走品牌之路，相信大多數(shù)企業(yè)都會毫不猶豫的選擇后者,。沒錯,，品牌已經(jīng)成為當下企業(yè)競爭力的核心，中國印刷包裝企業(yè)要想在殘酷的市場競爭和后金融危機時代獲得主動權,，就應該實施品牌經(jīng)營,，用科技創(chuàng)新武裝自己，走具有自己特色的品牌建設之路,。

　　一,、品牌經(jīng)營中小印包企業(yè)的影響

　　品牌是企業(yè)為使自己的商品區(qū)別于其它企業(yè)商品所作的特殊標志，是企業(yè)形象特征最明顯的外在表現(xiàn),。品牌不僅最能體現(xiàn)企業(yè)文化和企業(yè)顯著利益,，還維系著企業(yè)員工利益，品牌的經(jīng)營可以建設優(yōu)秀團隊,。中小型印機企業(yè)是印刷行業(yè)的主體,，其品牌經(jīng)營可以幫助員工樹立正確的思想價值觀念，把營銷觀念徹底灌輸?shù)狡髽I(yè)員工的頭腦,；樹立創(chuàng)新的理念,，要求企業(yè)員工隨時更新自己的思想；樹立長遠規(guī)劃藍圖,，確立企業(yè)發(fā)展目標,；確立詳細的實施方案，按照規(guī)劃要求做好當前工作,；做一個學習型企業(yè),，不斷學習吸收先進的管理和技術，使企業(yè)從容面對競爭。

　　品牌所包涵的人文意義,，對大眾的思想意識,、生活方式、社會觀念,、文化習俗等起著潛移默化的作用,。良好的品牌形象使模具企業(yè)在復雜多變的市場競爭中占據(jù)有利位置，在消費者的心目中確立了穩(wěn)固的地位,。印刷包裝企業(yè)的品牌經(jīng)營不僅能為企業(yè)自身創(chuàng)造無形資產(chǎn),，帶來直接的和長遠的經(jīng)濟效益，也可以為社會創(chuàng)造寶貴精神文化財富,，對社會大眾的思想意識和生活觀念產(chǎn)生重要影響,。品牌的存在和知名度不斷提升，推動著印刷包裝企業(yè)的長足發(fā)展,。就像我們提到萬捷,、提到雅昌等，就會想起數(shù)碼印刷一樣,。

　　國內(nèi)國際市場發(fā)展趨勢表明：以往粗加工,、簡單勞動密集型的產(chǎn)業(yè)結構已不再適應信息時代的競爭，印刷包裝產(chǎn)品如果沒有知名度和高的附加值,，就沒有多大競爭發(fā)展空間,。在新興的科技信息時代，印包企業(yè)更應通過確立自己的品牌,，實施品牌戰(zhàn)略,，使企業(yè)獲得發(fā)展源源不斷的動力，獲得充足的發(fā)展空間,，搶占更多的市場份額,。品牌經(jīng)營是中小型印刷包裝企業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的必由之路。

　　二,、品牌經(jīng)營意識已成共識

　　中國印刷包裝產(chǎn)業(yè)近年來獲得長足發(fā)展,，而行業(yè)結構調(diào)整和體制改革步伐也在不斷加快,，民營企業(yè)發(fā)展迅速,；國企股份制改造步伐加快，有力地支撐,、帶動和促進了國民經(jīng)濟的飛速發(fā)展,。當前我國印機企業(yè)品牌經(jīng)營意識逐步增強，可持續(xù)發(fā)展后勁較足,。

　　印機企業(yè)已開始從產(chǎn)品質(zhì)量,、新產(chǎn)品研發(fā)、售后服務等各個環(huán)節(jié)入手，注重自身品牌的建立,、培育和宣傳,。許多印機制造企業(yè)也正是靠著不懈的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，最終在激烈的市場競爭中站穩(wěn)了腳跟,。比如,，上海光華印刷機械有限公司一邊著手產(chǎn)品技術的升級創(chuàng)新，一邊通過各種媒體對外宣傳企業(yè)形象,，2009年對許多企業(yè)來說都是低迷的一年,，但上海光華在2009年僅吉林地區(qū)的銷量就是近10年的銷量之和，這就是品牌經(jīng)營所帶來的積極效應,。

　　近幾年,，隨著國內(nèi)市場對品牌建設的重視，印機企業(yè)的品牌也不斷創(chuàng)新和鞏固,，但是,，中國的印機品牌和國外的品牌相比尚有一定的差距，需要一段市場的建設和完善,，市場也需要一個品牌適應的過程,。據(jù)記者了解，眼下國內(nèi)品牌建設的勢頭很好,，大家都已經(jīng)意識到了品牌建設的重要性,。

　　筆者認為，品牌建設其實就是品質(zhì)的建設,，即人們已經(jīng)對企業(yè)的產(chǎn)品建立,、健全了相關標準。所謂的標準就是用什么材料,，用什么加工工藝,，要達到什么技術要求，這些技術要素等都有相應的標準,。只有有了好的產(chǎn)品質(zhì)量,，企業(yè)才有資本去推廣產(chǎn)品，關注市場營銷的問題,。眼下大多數(shù)的印機企業(yè)都能夠認識到這一點,，也對其有了一定的了解，需要做的就是如何進一步去落實和提升品牌,。

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