【CPP114】訊：競爭力分析是了解地區(qū)發(fā)展實(shí)力的一種重要方法。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院博士,、臺(tái)灣資深出版觀察者劉筱燕女士通過對(duì)兩岸四地出版企業(yè)和出版人的大量調(diào)查與訪談,，寫出了研究報(bào)告《華文出版市場區(qū)域競爭力分析》。該報(bào)告通過對(duì)選題策劃,、出版運(yùn)作,、市場營銷,、品牌塑造、文化凝聚,、創(chuàng)新技術(shù),、人力資源、資金運(yùn)作,、多元發(fā)展等九項(xiàng)指標(biāo)共54個(gè)細(xì)項(xiàng)的分析,，既評(píng)估了四地出版企業(yè)競爭力的特點(diǎn)和優(yōu)勢，探討了各地出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略和整合方向,，以及建立既有區(qū)域特點(diǎn),，又有文化共性的大華文出版市場的可行性與意義。 　　

　　報(bào)告顯示,，四地出版企業(yè)的競爭力排名先后順序?yàn)椋号_(tái)灣,、大陸、香港,、澳門,。兩岸四地中沒有一個(gè)地區(qū)的出版企業(yè)競爭力總平均分?jǐn)?shù)達(dá)到稍好的程度，臺(tái)灣,、大陸和香港均接近稍好,，澳門的表現(xiàn)則屬于稍差。大陸出版企業(yè)前三項(xiàng)的競爭優(yōu)勢順序?yàn)椋嘿Y金運(yùn)作,、文化凝聚和品牌塑造,；臺(tái)灣的優(yōu)勢為：出版運(yùn)作、文化凝聚及資金運(yùn)作,。兩岸四地出版人對(duì)于自己所處的產(chǎn)業(yè)環(huán)境,，大部分只給了“一般”的評(píng)價(jià)，少部分達(dá)到“滿意”的程度,，這表明出版業(yè)者對(duì)于華文出版產(chǎn)業(yè)環(huán)境并沒有太大的信心,。這是一種非常值得管理當(dāng)局和出版業(yè)者持續(xù)關(guān)注的現(xiàn)象。

　　報(bào)告研究了兩岸四地出版產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)后認(rèn)為,，大陸應(yīng)很好地把握出版改革機(jī)會(huì),，進(jìn)行企業(yè)的優(yōu)質(zhì)化改善，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí),。同時(shí),，作者指出，大陸市場規(guī)模大,，積極改善市場環(huán)境,，引導(dǎo)需求，擴(kuò)大消費(fèi),，才能有規(guī)模經(jīng)濟(jì)的增長,。只有大陸出版物市場得以改造,，才是帶動(dòng)華文出版市場躍進(jìn)，并整體進(jìn)軍國際市場的關(guān)鍵,。

　　此項(xiàng)研究給臺(tái)灣出版產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展策略提出的建議是：持續(xù)堅(jiān)持和提高對(duì)市場開發(fā)資源的優(yōu)勢能力,，將對(duì)圖書商品多元開發(fā)與創(chuàng)新的能力轉(zhuǎn)為爭取數(shù)字出版創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，不僅可持續(xù)維持創(chuàng)新,，同時(shí)也借此進(jìn)入未來數(shù)字出版領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)領(lǐng)先發(fā)展,。拓展華文出版市場的市場經(jīng)營、商品創(chuàng)意與高端專業(yè)人才教育的培育基地,，或成為各種出版創(chuàng)作市場的孵化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)城市聚落,，以維持在華文出版市場的專業(yè)高度，并以此吸引西方出版創(chuàng)新與合作,。

　　作者認(rèn)為,，香港與澳門地區(qū)的市場規(guī)模較小，但國際化程度高,，國際化人才眾多,，因此在地區(qū)未來發(fā)展上必須借助外來的合作，將外來的威脅轉(zhuǎn)換為另一個(gè)契機(jī),。她建議香港與澳門地區(qū)建立港澳出版合作組織,，成為協(xié)作團(tuán)體，共同策劃出版,；積極培養(yǎng)外語出版專業(yè)人才,，包括撰寫、翻譯與國際版權(quán)貿(mào)易人才,。港澳一直保持多種語言版本的直接出版,，應(yīng)成為華文出版邁向國際的重要橋梁和華文出版對(duì)外傳播的一個(gè)窗口。

　　隨著中國國際地位的日益提升,，隨著漢文化在世界各地的持續(xù)升溫,，隨著中國政府將“走出去”作為一項(xiàng)重要目標(biāo)和國策，作者認(rèn)為,，目前已到了打破世界圖書市場被西方壟斷，共同爭取華文出版新的世界布局的時(shí)機(jī),。作者強(qiáng)調(diào),，出版其實(shí)代表的是一種文化和思想潮流，意味著對(duì)世界具有深層的影響力,，中國崛起在世界引起的波濤,，使中華文化流向世界已經(jīng)是必然。出版是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè),，創(chuàng)新與吸收正是知識(shí)的根源,，如何共同將特色并具有價(jià)值的華文出版推向全世界,，應(yīng)該是華文出版市場共同的認(rèn)識(shí)和努力的方向,。 


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