【CPP114】訊：蘋果趁虛而入

　　亞馬遜的電子閱讀器Kindle憑借著每本書9.99美元的價格一度占據(jù)了這個新興市場的統(tǒng)治地位,。但是從上周日開始，亞馬遜開始坐不住了,，因為蘋果iPad來了,。

　　上周日晚，亞馬遜因為與出版商麥克米倫公司的價格糾紛已經(jīng)從其網(wǎng)站上撤下該公司出版的所有電子圖書,，承認(rèn)雙方對于電子書價格制定的談判失敗,。此前，亞馬遜出售所有的電子書價格均為9.99美元,，但是現(xiàn)在只能按照新的協(xié)議提高售價,。而蘋果將允許出版商給電子書自主定價。

　　亞馬遜在聲明中稱,，由于麥克米倫對他們出版的圖書有專利權(quán),，他們最終接受了新的協(xié)議。未來還將繼續(xù)銷售該公司的圖書,，但是亞馬遜并未給出新協(xié)議生效的確切時間,。

　　亞馬遜在這一糾紛中的妥協(xié)告訴人們蘋果iPad對Kindle在電子閱讀器市場的統(tǒng)治地位已經(jīng)形成了強有力的挑戰(zhàn)。亞馬遜和蘋果在未來電子書市場的出版和零售領(lǐng)域必將展開一戰(zhàn)爭奪,，而這僅僅是個開始,。

　　而今年,，谷歌也將推出自己的電子書店，局勢將變得更加復(fù)雜,。谷歌在允許出版商自行定價的同時,，也保留了打折的權(quán)利，當(dāng)然,，折扣部分由谷歌埋單,。

　　紐約的電子書出版商理查德·柯蒂斯(Richard Curtis)在談到這個問題時說：“電子書的前景,，出版商掌握自身命運的未來以及未來零售價格的制定正在逐漸定型,。”

　　在上周三蘋果正式推出iPad后首先公布了五家即將為iPad提供內(nèi)容主要的出版商，其中就包括麥克米倫,。出版商將為蘋果iBook商店中的圖書自行定價,，新推出的暢銷書價格為12.99美元到14.99美元。出版商根據(jù)與亞馬遜的新協(xié)議也會要求其重新定價,。

　　按照蘋果的銷售方式,，出版商將會獲得70%的銷售收益，也就是說每賣出一本14.99美元的圖書,，出版商能拿走其中的10.49美元,，與亞馬遜相比，出版商并沒有拿到更多甚至更少,。盡管如此,，出版商堅信蘋果的客戶代表了一個巨大的新興市場，用戶數(shù)量上的優(yōu)勢完全可以抵消單冊電子書利潤上的差距,。同時出版商也認(rèn)為亞馬遜沒本電子書統(tǒng)一9.99美元的價格不能真實反映部分書的價值,。

　　對于消費者是否愿意掏更多的錢來買電子書的問題尚有待觀察。就在iPad發(fā)布會之后,，蘋果公司CEO喬布斯告訴華爾街日報的專欄記者面向iPad和Kindle的電子書“將會統(tǒng)一定價,。”

　　上周，麥克米倫CEO約翰·薩金特飛抵西雅圖與亞馬遜協(xié)商“新的電子書銷售協(xié)議,。”而就在上周四,，也就是蘋果發(fā)布iPad的第二天，麥克米倫和亞馬遜之間的不愉快被媒體曝光,。在他周五返回紐約之前,，他接到通知說，公司的電子圖書今后將只通過第三方在亞馬遜網(wǎng)站上銷售,。截止周五晚,，許多麥克米倫的書已經(jīng)從亞馬遜的網(wǎng)站上下架了。

　　周日,，薩金特對外宣稱麥克米倫公司正在“和亞馬遜商討消除雙方分歧的最佳之道,，他們現(xiàn)在是,，以前是，我估計今后也會一直是我們最尊貴的客戶,。”

　　電子書未來之爭撲朔迷離

　　一位圖書出版商說道：“亞馬遜和麥克米倫倆家公司的價格糾紛只是表面現(xiàn)象,，實質(zhì)上是亞馬遜和蘋果之間的博弈。在此之前,，亞馬遜一直掌握著出版業(yè)的未來,，而現(xiàn)在，很多人也想來分一杯羹,，其中對亞馬遜威脅最大的就是蘋果的iPad,。

　　亞馬遜在一份聲明中說，不是所有的大出版商都和麥克米倫的態(tài)度一樣,。亞馬遜也不排除其他公司會打折的可能性,。可以肯定的是,，很多小出版商和獨立作家都把這當(dāng)成一次好機會,，讓他們的書價更具吸引力。

　　新的定價方式可能也對亞馬遜有利,，他們可以借此來推動暢銷書的銷量,，讓每本書都賺錢。現(xiàn)在,，出版商們也開始憧憬著讓新書的電子版和紙質(zhì)精裝版在同一天推向市場,，而這也是亞馬遜公司一直以來所倡導(dǎo)的。

　　美國新聞集團旗下一家出版商的CEO說“雙方的對話才剛剛開始,。”

　　再讓我們來看看普通消費者觀點,，45歲的道格·米勒有兩部Kindle和很多亞馬遜的電子書，他對麥克米倫電子書從亞馬遜網(wǎng)站上下架感到很沮喪,，他說：“過去亞馬遜在這個市場占據(jù)統(tǒng)治地位,，結(jié)果他們讓我大失所望，如果這些公司不制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)而是繼續(xù)各自為戰(zhàn),，那我還是去買傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書了,。當(dāng)然，我不買亞馬遜的,。”


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