上述事件其實質意義在于利用信息技術手段確立了一種行之有效的商業(yè)模式,。在第三屆中國數(shù)字出版博覽會上，主流機構紛紛提出各自對數(shù)字出版的理解,，并實現(xiàn)實質性產業(yè)突破,，比如方正宣布與中國移動聯(lián)合開發(fā)閱讀器，而中國移動自身也在不斷加強旗下“夢網(wǎng)書城”的運營,，并在浙江建立移動閱讀產業(yè)基地,。在這些強大勢力的推動下，2009年電子閱讀器市場競爭十分激烈,，目前國內電子閱讀器產品已經(jīng)達到20多種,，眾多實力雄厚的高科技企業(yè)紛紛進入這一領域,。在2008年歐美市場電子書閱讀器如亞馬遜kindle,、索尼reader等產品廣受關注,。電子書被提到了一個新的市場地位被廣泛認可,，成為當年數(shù)字出版產業(yè)的先鋒產品。2009年是終端電子閱讀器迅速升溫的一年,。
 

　　2010年的北京圖書訂貨會,，紙質與數(shù)字出版結合的“全媒體”出版概念讓人眼前一亮,。在北京圖書訂貨會上，導演胡玫團隊推出的小說《孔子》舉行了首發(fā)式,。這部根據(jù)電影《孔子》劇本改編的小說，紙質圖書由中華書局首發(fā),，中文在線,、中國移動閱讀基地、漢王公司等推出的數(shù)字圖書同步發(fā)行,。
 

　　對此,，業(yè)界專家的評價是：在已經(jīng)過去的2009年，我國的數(shù)字出版業(yè)積20年探索之基礎,，以出版管理數(shù)字化和信息化為先導,，在先后經(jīng)歷了多媒體出版、網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫出版兩個大的階段之后,，目前正處在全媒體數(shù)字出版的新階段,，邁向數(shù)字出版的春天。
 

　　另據(jù)了解,，方正全媒體解決方案通過一次制作,、多次使用、多渠道傳播,、多媒體發(fā)布,，從根本上解決了傳統(tǒng)出版的內容平臺與互聯(lián)網(wǎng)信息平臺之間的融合與共存，為內容資源插上翅膀,，并為傳統(tǒng)出版業(yè)創(chuàng)立新的贏利模式提供了技術保障,。目前，該方案已成為方正承擔的“國家數(shù)字復合出版系統(tǒng)工程”的基礎,。在方案中,，方正在數(shù)字出版產業(yè)鏈前端編輯排版、多類別終端應用,、b2b\b2c及無線領域應用全部形成無縫系統(tǒng)集成,，由此，方正在2009年實現(xiàn)了從內容發(fā)布到多種類閱讀終端的完整產業(yè),，對于探索我國數(shù)字出版的產業(yè)鏈價值模式作出了積極貢獻,。
 

　　拉開手機出版序幕
 

　　與此同時，隨著3g時代的到來,，wap網(wǎng)上出現(xiàn)很多直接提供下載的網(wǎng)站,，但普遍規(guī)模偏小。2008年年初,，方正阿帕比聯(lián)手天津科技出版社,、中國對外翻譯公司以及電信運營商、手機終端商推出手機書業(yè)務，拉開了出版社進入手機出版的序幕,，也使得手機書成為數(shù)字出版領域關注的熱點,。
 

　　在這種趨勢的引導下，很多文學網(wǎng)站紛紛加入手機書的探索行列,。2009年,，盛大文學通過“一字千金——手機小說原創(chuàng)大展”推出首批手機小說家。與傳統(tǒng)文學與網(wǎng)絡文學相比,，手機小說更注重連續(xù)性,、可讀性、娛樂性,、互動性,，對創(chuàng)作者在想象力和語言表達力方面有著更高的挑戰(zhàn)。
 

　　與此同時,，基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字圖書專業(yè)網(wǎng)站在2009年加大了探索的步伐,。2009年7月，方正推出集圖書搜索,、多平臺閱讀,、互動分享、個性出版,、購買于一體的立足與全球的中文圖書門戶網(wǎng)站“番薯網(wǎng)”(www.fanshu.com)成功上線,，該網(wǎng)站通過與中搜合作，采用領先的搜索引擎技術初步創(chuàng)建了基于中文圖書的圖書搜索業(yè)務,，并在此基礎上不斷探尋商業(yè)模式,。
 

　　網(wǎng)絡渠道地位凸顯
 

　　2009年是b2c電子商務風起云涌的一年，對于圖書出版而言則意味著網(wǎng)絡渠道的地位日益凸顯,。來自美國的調查稱,，2009年網(wǎng)絡銷售成為最大的圖書銷售渠道，圖書的網(wǎng)絡銷售額已超過實體店面的銷售額,，成為2009年大多數(shù)消費者購書的首選渠道,。這種情況對于我國市場亦然，據(jù)估計,，在2009年全國出版社的一般書銷售總額中,，網(wǎng)上購書所占的份額將突破10%。當當網(wǎng)和卓越網(wǎng)的銷售數(shù)字也表明了這一點,。當當網(wǎng)有關人士預計今年的銷售額將比去年增長2.5倍,。
 

　　在電子書領域，除網(wǎng)上銷售電子書以及在線閱讀,、下載的傳統(tǒng)渠道模式外,，很多廠商不斷進行銷售渠道的探索,。2009年，方正一改過去單純的網(wǎng)絡營銷渠道,，與運營商合作,，打造“內容+渠道+終端”組合，最終逐步實現(xiàn)以服務贏利的商業(yè)模式,。此舉被認為是數(shù)字出版渠道創(chuàng)新以及大規(guī)模渠道模式的開端,。
 

　　目前隨著數(shù)字出版發(fā)展勢頭的強勁，業(yè)內人士普遍預見,，2010年是延續(xù)、鞏固并繼續(xù)擴展井噴的一年,。
 

　　產業(yè)融合加劇,。由數(shù)字化浪潮所帶來的產業(yè)融合正使得出版、傳媒,、網(wǎng)絡,、電子、電信等行業(yè)的界限被打破,，內容行業(yè)正逐漸被納入更為宏觀的服務業(yè)范疇并不斷產生更加創(chuàng)新的商業(yè)模式,，數(shù)字出版以強大的力量消解著傳統(tǒng)媒體包括電視、廣播,、報紙,、通信之間的邊界，消解著國家之間,、社群之間,、產業(yè)之間的邊界，同時也消解著信息發(fā)送者和接受者的邊界,，數(shù)字出版將會打破傳統(tǒng)出版業(yè)按介質區(qū)分的行政分割,，極大地延長出版物的產品線，實現(xiàn)內容資源價值的最大化,。
 

　　復合出版,、全媒體大行其道。伴隨著產業(yè)融合的加深,，將出現(xiàn)“復合出版”的局面,，即同一內容可以通過報紙、書籍,、網(wǎng)絡等多種載體發(fā)布,，最大限度地實現(xiàn)資源的充分利用，減少重復投入,，降低出版成本,。
 

　　內容資源繼續(xù)向少數(shù)企業(yè)高度集中,。以電子書為例，方正阿帕比,、書生,、超星、中文在線4家企業(yè)幾乎壟斷著市場,。紅袖,、起點中文等原創(chuàng)網(wǎng)站積累內容，資源正以不斷遞加的速度向少數(shù)企業(yè)集中,。方正將通過番薯網(wǎng),、愛讀愛看網(wǎng)聚集強大的內容資源。而這種資源的集中也源自于讀者對于數(shù)字資源的一站式獲取的強烈需求,。
 

　　離線閱讀商機促進移動終端發(fā)展勢頭,。隨著電子閱讀器、手機的普及,，數(shù)字閱讀的形式正在從依賴于有線網(wǎng)絡的在線閱讀向依托于無線網(wǎng)絡傳輸?shù)碾x線閱讀轉移,，與此同時，這些移動終端也成為出版商的兵家必爭之地,。
 

　　手機出版嘗試付費閱讀突破,。手機出版以前所未有的姿態(tài)令業(yè)界矚目，成為過去兩年增長速度最快的數(shù)字出版業(yè)務,，也有望改變長期以來電子書b2c市場疲軟的局面,，成為數(shù)字化內容付費閱讀的重要突破口。
 

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