【CPP114】訊：實(shí)體店折扣依舊

　　“新版圖書出版一年內(nèi)，進(jìn)入零售市場(chǎng)時(shí),，須按圖書標(biāo)定的價(jià)格銷售,，不得打折銷售,。”“網(wǎng)上書店或會(huì)員制銷售時(shí)，優(yōu)惠價(jià)格不得低于版權(quán)頁(yè)定價(jià)的85%”,。1月8日正式出臺(tái)的《圖書公平交易規(guī)則》,，對(duì)新書進(jìn)行“禁折”“限折”，立即引起人們的關(guān)注,�,！兑�(guī)則》由中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)、中國(guó)書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì),、中國(guó)新華書店協(xié)會(huì)制定,，是我國(guó)圖書出版發(fā)行業(yè)第一部行業(yè)規(guī)范。

　　近日,，記者走訪了合肥市一些書店,，了解新規(guī)實(shí)行后的市場(chǎng)情況。在新華書店和科技書店,，銷售人員表示,，這里的書籍一直以來(lái)都是按定價(jià)銷售；有時(shí)部分出版社自行組織活動(dòng),，會(huì)給購(gòu)買成套書籍的消費(fèi)者一定的優(yōu)惠,。有業(yè)內(nèi)人士指出，《圖書公平交易規(guī)則》對(duì)新華書店等實(shí)體書店十分有利,，個(gè)體書店和網(wǎng)店的“低價(jià)”優(yōu)勢(shì)將有所消減,。

　　在不少私營(yíng)書店里，新書打折仍屢見(jiàn)不鮮,。在三孝口附近的一家小書店,，書店老板告訴記者，全場(chǎng)書籍都有不同程度的折扣,�,？吹接浾吣闷鹨槐君垜�(yīng)臺(tái)的《孩子,，你慢慢來(lái)》(2009年12月出版),，書店銷售人員立即上前表示，這本書可以打八五折,。在長(zhǎng)江路上的育才書店,，文史類新書可打八五折，其他新書打九折,。在三里庵國(guó)購(gòu)廣場(chǎng)內(nèi)一家書店,，銷售人員表示,，如果成為“會(huì)員”,，可以享受全場(chǎng)書籍8折,，包括剛出版的新書。而拿到會(huì)員卡的要求并不高：購(gòu)滿50元書籍即可,。

　　對(duì)“新書打折禁令”,，一些私營(yíng)書店老板表示“并不知情”，還有人表示“略有所聞”,，但可操作性也不強(qiáng),。如今網(wǎng)上書店價(jià)格更有優(yōu)勢(shì)，實(shí)體店打折也是“被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)”,。

　　網(wǎng)店置若罔聞

　　據(jù)一些業(yè)內(nèi)人士分析,，新規(guī)最直接的針對(duì)對(duì)象是網(wǎng)上書店。那么網(wǎng)上書店的反應(yīng)又如何呢,？記者在當(dāng)當(dāng)網(wǎng),、卓越網(wǎng)等網(wǎng)站看到，這些網(wǎng)店對(duì)“限折令”也置若罔聞,。如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)文學(xué)新書榜上,，2009年9月1日出版的《世界因你而不同——李開復(fù)傳》以六六折銷售，比圖書定價(jià)便宜了10元,。有網(wǎng)上書店經(jīng)營(yíng)者表示,，由于該《規(guī)則》只是行業(yè)規(guī)定，無(wú)強(qiáng)制執(zhí)行力,，對(duì)于不執(zhí)行“禁折令”“限折令”者的處罰也無(wú)法到位,，因此不少人仍在觀望。

　　在合肥市某醫(yī)院上班的李小姐一直在網(wǎng)上購(gòu)書,，不僅自己購(gòu)買,，還幫一些同事代買，平均每個(gè)月都要在網(wǎng)上買上上百元的書,。“過(guò)去當(dāng)當(dāng)網(wǎng)免運(yùn)費(fèi),，現(xiàn)在購(gòu)書款低于29元要收運(yùn)費(fèi)；過(guò)去新書打五,、六折的都有,，如今又規(guī)定網(wǎng)店銷售新書不得低于八五折……這些消息對(duì)我來(lái)說(shuō)，沒(méi)有一項(xiàng)是利好的,！”李小姐說(shuō),。以李小姐前不久購(gòu)買的新書《明朝那些事7》為例。這本書于2009年3月出版,，原價(jià)29.8元,。李小姐以低于六折的折扣在網(wǎng)上書店購(gòu)得。如果網(wǎng)店執(zhí)行了新書八五折的規(guī)定，僅一本書她就要多支付8元錢,。不過(guò),，由于目前網(wǎng)上書店仍按兵不動(dòng)，李小姐暫不擔(dān)心購(gòu)書成本的上升,。

　　規(guī)則是否公平

　　對(duì)于《圖書公平交易規(guī)則》是否公平,，實(shí)體店,、網(wǎng)店,、讀者……各方人士立場(chǎng)不同，爭(zhēng)論不休,。“當(dāng)當(dāng),、卓越等網(wǎng)上書店對(duì)我們的沖擊太大了。”新華書店銷售人員表示,，很多顧客來(lái)書店先翻找自己喜歡的書籍，記下名稱和出版社后再到網(wǎng)上購(gòu)買,。實(shí)體店等于是免費(fèi)為網(wǎng)店提供樣品,、招攬客源,。只有限定網(wǎng)店新書折扣力度,，實(shí)體店才能和他們站在同一條起跑線上競(jìng)爭(zhēng),。此外,，一些網(wǎng)上書店的低價(jià)是以極大地壓低出版社的利潤(rùn)為前提的。整體看來(lái),，網(wǎng)上書店偏好的低價(jià)策略，不利于出版行業(yè)的良性發(fā)展,。

　　而網(wǎng)上書店的經(jīng)營(yíng)人士則指出,，在不低于成本、不違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的前提下,，商業(yè)企業(yè)可自主定價(jià),。該《規(guī)則》出臺(tái)不久，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就發(fā)表聲明：暫不執(zhí)行“限折令”,，等細(xì)則出臺(tái)后再研究實(shí)施,。

　　對(duì)于“限折令”意見(jiàn)最大的，莫過(guò)于常常在網(wǎng)上購(gòu)書的學(xué)生群體,。安徽醫(yī)科大學(xué)衛(wèi)生管理學(xué)院的王同學(xué)常常在網(wǎng)上購(gòu)買一些暢銷書籍，各大網(wǎng)站的“新書榜”更是她關(guān)注的重點(diǎn)。她告訴記者,，“限折令”對(duì)沒(méi)有收入且時(shí)常購(gòu)書的大學(xué)生來(lái)說(shuō),，實(shí)難接受。如果以后購(gòu)書成本增加過(guò)多,，她會(huì)考慮減少購(gòu)書量,，和同學(xué)相互借閱新書。“現(xiàn)在書籍的裝幀越來(lái)越精美,，價(jià)格也越來(lái)越高,。在這樣的情況下，網(wǎng)上書店打折對(duì)消費(fèi)者大大有利,。網(wǎng)店售書是市場(chǎng)行為。一個(gè)愿賣,，一個(gè)愿買,，有何不可？”在網(wǎng)上,，也有不少網(wǎng)友對(duì)新書“限折令”表示質(zhì)疑,。

　　“限折令”中，“維護(hù)實(shí)體書店利益”的指向不言而喻,。這種保護(hù)利大于弊,，還是弊大于利，在各方爭(zhēng)執(zhí)中,，變得更加撲朔迷離,。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過(guò)行業(yè)規(guī)定來(lái)限制網(wǎng)上書店低價(jià)銷售,，不一定是保護(hù)實(shí)體書店及整個(gè)出版行業(yè)利益的好辦法,。實(shí)體書店應(yīng)與網(wǎng)上書店相互借鑒，共同發(fā)展,，新華書店等傳統(tǒng)書店既可試水網(wǎng)上經(jīng)營(yíng),，也可另辟蹊徑，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中融入打造文化場(chǎng)所的理念,，走品質(zhì)路線,。
 

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