【CPP114】訊：中國(guó)書法是我們民族的瑰寶,書法是用毛筆書寫漢字的一種獨(dú)立的藝術(shù),，中國(guó)的方塊字（即漢字）是世界上三種古老的文字之一,。其余的兩種，一是古埃及的圖畫文字,，一是蘇馬利亞人和巴比倫人的楔形文字,，后來這兩種文字都中斷了，唯獨(dú)中國(guó)的漢字一直發(fā)展延續(xù)至今,。漢字除了有它的實(shí)用性,，作為記錄語言的工具和傳達(dá)感情的媒介外，也有它的藝術(shù)特性,，表現(xiàn)了人們的感情活動(dòng)和心理感受等等,，通過漢字本身的長(zhǎng)短等不同的現(xiàn)形筆劃等元素，把線質(zhì),、方向,、大小組成魅力無窮的漢字。我們應(yīng)當(dāng)承認(rèn),，自從有了漢字,，書法藝術(shù)便隨之而起，因?yàn)闈h字的構(gòu)圖已經(jīng)有著對(duì)美的追求,。

　　漢字通過毛筆的書寫,，使篆,、隸,、楷、行,、草等字體具有很高的審美價(jià)值和藝術(shù)特征,，這就是我國(guó)獨(dú)特的書法藝術(shù),。書法藝術(shù)是一種抽象的藝術(shù)，它通過點(diǎn)畫的外表所表現(xiàn)的內(nèi)涵是含蓄的,、朦朧的、生動(dòng)的,、豐富的,。俗話說：隔行不隔理,。如歌舞琴棋詩(shī)畫，都與書法有相同之理,。書法有音樂的旋律,，他于無聲之中充滿了快慢和諧節(jié)奏,，強(qiáng)弱統(tǒng)一的篇章，它是無聲的音樂,；書法有舞蹈的風(fēng)姿,，俯仰有致,，跳躍生神的動(dòng)態(tài),，它是靜止的舞蹈；書法有文學(xué)的章法,，有起承轉(zhuǎn)合,，有呼應(yīng)，有高潮,，有重點(diǎn),，有結(jié)尾,，是異步同趨的文學(xué)；書法有繪畫的經(jīng)營(yíng)位置,，虛實(shí)相生，神情韻致,，濃淡照映,，是無彩的繪畫，此外,，書法還有詩(shī)的韻律,，棋的布陣等等,。隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，信息化社會(huì)的加速,，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的空前競(jìng)爭(zhēng),，各種姊妹藝術(shù)相互交融,，互為貫通，彼此借鑒�,，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)同樣在吸取各種新的營(yíng)養(yǎng),，如漢字構(gòu)形的有理性，中國(guó)書法的藝術(shù)風(fēng)格,，以及國(guó)內(nèi)外現(xiàn)代設(shè)計(jì)的潮流和成果等等,，這是我們每一個(gè)設(shè)計(jì)師所面臨的問題,。

　　無庸置疑，中國(guó)的整體設(shè)計(jì)水平與發(fā)達(dá)國(guó)家相比有很大的差距,，中國(guó)加入WTO后,，國(guó)內(nèi)商品要想在國(guó)際上有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，除產(chǎn)品質(zhì)量外,，包裝裝潢設(shè)計(jì)是一個(gè)不容忽視的問題,，我們一定要借鑒國(guó)外設(shè)計(jì)的新手法,，新思想,，新理念,，新材料等，使中國(guó)包裝設(shè)計(jì)水平有新的突破,，來參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),。但是我們?cè)诮梃b國(guó)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)的同時(shí),，一定不要忽視本民族最有特點(diǎn),，最有代表性的東西,。縱觀歷屆“世界之星”評(píng)比,，中國(guó)的獲獎(jiǎng)作品大多證明了“民族的，就是世界的”這一道理,。在日本,，一些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師早已把書法藝術(shù)融匯到設(shè)計(jì)中，已形成了日本的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格,，這樣的設(shè)計(jì)主題突出，傳遞信息準(zhǔn)確,，視覺沖擊力強(qiáng)，能夠引起消費(fèi)者的注意,，從而喚起人們的購(gòu)買欲望,，最有達(dá)到促銷的目的,。日本人非常喜歡中國(guó)的漢字，對(duì)中國(guó)書法研究得非常透徹,。早在唐代中國(guó)書法就傳到日本,。日本人通過反復(fù)探索和實(shí)踐形成了具有日本特色的書法藝術(shù)形式。日本設(shè)計(jì)師廣泛采用書法字體進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì),，水墨文化在商品包裝上得到很好體現(xiàn),。


　　書法字體因其產(chǎn)生的年代不同風(fēng)格各異，將其應(yīng)用在裝潢設(shè)計(jì)上效果獨(dú)特,。具有豐富的表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力,，能夠充分體現(xiàn)商品的地域文化特色。在創(chuàng)造過程中,，設(shè)計(jì)師充分考慮商品本身的特征,，并注意與其它設(shè)計(jì)要素之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。字體設(shè)計(jì)或?yàn)t灑流暢,、潑墨自如,；或清新儒雅、端莊秀麗,。形式多姿多彩,，富有節(jié)奏感和韻律美。具有極強(qiáng)的視覺沖擊力,，能夠?yàn)楫嬅嬖鎏頍o窮的魅力,。我們可以在日本包裝中感受到中華傳統(tǒng)文化的神韻。中國(guó)是書法藝術(shù)的鼻祖,，可在設(shè)計(jì)上日本卻走在了中國(guó)的前面,，這是引起中國(guó)設(shè)計(jì)師重視的問題。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中,，圖,、文、色是構(gòu)成一件作品的基本元素,，而圖形,、文字則起到主導(dǎo)作用。文字在設(shè)計(jì)中越來越重要,，所以就要求包裝設(shè)計(jì)人員無論在圖形,、文字、色彩等都要標(biāo)新立異,，在構(gòu)思上力求新穎別致,。


　　有些設(shè)計(jì)往往徘徊在美術(shù)字的變化，而對(duì)書法藝術(shù)卻很少應(yīng)用和進(jìn)一步研究。當(dāng)然美術(shù)字有其自己的優(yōu)點(diǎn),，它有整齊,、規(guī)范,、嚴(yán)謹(jǐn)之美,。但是有些包裝設(shè)計(jì)過分講究嚴(yán)謹(jǐn),，又顯得有些呆板，缺少人情味,，達(dá)不到一種理想的境界，而書法藝術(shù)則能夠彌補(bǔ)這些不足,。采用古體字能使人對(duì)包裝商品產(chǎn)生一種名貴,、古色古香的感覺，特別適用于古董,、首飾,、玉器、土特產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì),；采用正書體則會(huì)給人一種現(xiàn)代,、莊重、勻整的感覺,。字體有結(jié)字平穩(wěn),，筆實(shí)墨沉之特點(diǎn)，適用于多種機(jī)電產(chǎn)品,，輕工產(chǎn)品以及食品,、飲料等；采用篆書會(huì)給人以雍客大方,、古樸高雅的品質(zhì),，字體有筋骨豐盈，遒勁圓轉(zhuǎn),，富有金石之意味,；特別是篆書的抽象趣味性在近代的篆刻上常常被加以藝術(shù)化，所以,，在現(xiàn)代的應(yīng)用美術(shù)中,，尤其是國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)者多把篆書應(yīng)用于賀年卡、請(qǐng)柬,、徽章,、圖案等方面。隸書的強(qiáng)弱虛實(shí),，俯仰向背,，肥瘦方圓，大小主次之風(fēng)格,；草書的體勢(shì)放縱,，輕重緩急,，婉轉(zhuǎn)奔放、連綿回繞,，給人有意動(dòng)神飛之意境,；行書的濃淡相映，動(dòng)靜兼有,，有陽剛之美,。草書字體行書同樣靈動(dòng)活潑，還兼具有字形易識(shí),，書寫快捷等特點(diǎn),，在煙酒包裝、書籍裝禎,、廣告招貼等方面使用較多,，書法藝術(shù)中的這種美感都有助于我們對(duì)所要設(shè)計(jì)的主題進(jìn)行更深的發(fā)揮，以取得更好的設(shè)計(jì)效果,。


　　總之,，書法藝術(shù)的恰當(dāng)運(yùn)用，會(huì)給人以極高的審美境界,，即使是不懂中文的外國(guó)人也為之傾到,，它的美和感染力是美術(shù)字所不能替代的。近幾年,，書法藝術(shù)越來越被設(shè)計(jì)界所重視,，一些優(yōu)秀的包裝作品應(yīng)運(yùn)而生，這些作品不但使消費(fèi)者欣賞到了書法藝術(shù)之美,，而且具有極高的收藏價(jià)值,。我國(guó)許多茶葉包裝，在淺綠色的底子上草書或行書一個(gè)茶子,，右下部再配上一杯清純的茶水,，既在裝飾上起了很好的效果，又同商品的本質(zhì)很協(xié)調(diào),。一些書籍的封面設(shè)計(jì),，特別是傳統(tǒng)文化份量較重的書籍往往都由書法家題寫書名，再加上少許美化,，很具有典雅,、內(nèi)涵豐富的品質(zhì)。在一些風(fēng)味小吃,、方便食品包裝,，文字排列變化豐富，追求活潑、跳躍,、動(dòng)感的表現(xiàn)效果,。在電子信息產(chǎn)品包裝中，一般使用簡(jiǎn)潔,、時(shí)尚,、醒目的字體，配以靈活多變的排列形式,。


　　體現(xiàn)商品的時(shí)代特征和高科技特色,。這是都充分應(yīng)用了中國(guó)書法藝術(shù)的裝飾美而取得的很好效果。書法藝術(shù)的運(yùn)用使整個(gè)設(shè)計(jì)突出了商品高貴,、典雅,、簡(jiǎn)約、時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格,。再者，由于商品品牌的定位,、產(chǎn)品定位,、消費(fèi)者定位的不同，書法藝術(shù)也會(huì)有所不同,。如男女化妝品類,、酒類、香煙類,、食品類等等,。追求書法字體氣勢(shì)奔放、筆墨飛濺的藝術(shù)效果,；追求字體在快速行筆運(yùn)墨中的飛白蒼勁之美,。字里行間蘊(yùn)含著一種輕松自然而帶有人文色彩的情調(diào)，讓人體味到其中深藏著的文化內(nèi)涵,，達(dá)到一種如詩(shī)如畫的意境美,。隨著社會(huì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步,，標(biāo)準(zhǔn)化,、統(tǒng)一化、批量化的包裝設(shè)計(jì)將日益受到冷落,。它們令人感到單調(diào)乏味,、千篇一律，少生動(dòng)性和多元性,。男性包裝書法則要粗獷豪邁,，女性則要典雅柔美、兒童用品、旅游產(chǎn)品的包裝字體則要天真稚拙,，生動(dòng)活潑,，明快歡躍，有鮮明的節(jié)奏韻律感,，給人以生機(jī)盎然的感受等等,。


　　這些包裝設(shè)計(jì)中書法的運(yùn)用恰當(dāng)與否，需要包裝設(shè)計(jì)人員深入生活,，注重調(diào)研,，培養(yǎng)自己的藝術(shù)修養(yǎng)，只有這樣,，才能大大豐富我們的設(shè)計(jì)構(gòu)思和設(shè)計(jì)語言,，使作品更具特有的藝術(shù)魅力。著名設(shè)計(jì)大師王孟友的書法是非常好的,，他融會(huì)貫通,，在設(shè)計(jì)上的運(yùn)用，堪稱典范,。大量事實(shí)說明,，文字的特別設(shè)計(jì)，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中越來越受到重視,，所占的份量還越來越多,，已經(jīng)成為現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計(jì)中的重要課題，同時(shí)也說明了具備書法藝術(shù)的學(xué)識(shí)和修養(yǎng),，對(duì)于設(shè)計(jì)才智的發(fā)揮起著不可忽視的作用,；更說明書法藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用有著廣泛的前途。現(xiàn)代設(shè)計(jì)中,，無論是包裝,、裝飾、標(biāo)志,、書籍,、招貼、廣告還是環(huán)境設(shè)計(jì)都可以借鑒書法藝術(shù)的表現(xiàn)形式,，拓寬現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域,。從事設(shè)計(jì)工作的人應(yīng)當(dāng)重視書法藝術(shù)的學(xué)習(xí)和修養(yǎng)，堅(jiān)持書法基本功的學(xué)習(xí),，堅(jiān)持對(duì)書法美的探討和應(yīng)用,，讓抽象的書法藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，產(chǎn)生更大的魅力,。

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