【CPP114】訊：琳瑯滿目的包裝中,，顧客總是只選擇自己所喜好的產品,，除了產品本身的知名度和滿意度以外，包裝設計的話語權正在影響著消費者做出購買決定,。兼具了上述包裝的主要作用后,，包裝就從此高枕無憂了？其實不然,，包裝設計中的一些弊端,，常使原本從貨架拿起產品的顧客的手又放下了，轉而選擇了其它同類產品,，這個時候必須要知道包裝的弊端究竟在哪里,？

　　在快速消費品的包裝中，常見的設計弊端如下：

　　包裝沒有凸顯產品的銷售主張

　　產品通過包裝設計可以滿足消費者的訴求及歸屬,，而當一個產品的包裝設計缺乏主題時,，就很容易輸給有主題的競品，這是產品的銷售主張受到抑制,。當消費者在選擇袋裝喜糖時,，同樣的價錢他會選擇有喜慶字樣及紅色圖案的品牌還是一般的只有字樣的品牌呢？結果是不言而喻,。

　　包裝圖案與產品內涵南轅北轍

　　有的企業(yè)的包裝設計是由印刷廠承擔的,，而印刷廠的設計能力往往參差不齊，一些小印刷廠的設計通常令人大跌眼鏡,。如明明設計的是食用話梅的包裝,，卻在袋子上印上了花草的圖案，這個時候消費者就會覺得莫名其妙,，在仔細觀察后通常會因為質疑產品層次而放棄購買,。

　　包裝華而不實

　　一些產品為了達到差異化的目的，往往習慣走“捷徑”,，即不通過產品本身形成差異,，而是通過包裝的“豪華路線”形成差異，往往卻得不償失,。如某牌子的禽蛋,，包裝搞得像奢侈品，有消費者開玩笑說,，這東西買回去都舍不得吃,，那盒子也舍不得扔，結果干脆不買了,。由此可見,，包裝的過度奢華如果缺乏有品質的產品支撐，往往會被當作是噱頭，最終落個華而不實無人喝彩的結果,。

　　包裝不符合行為習慣

　　國內某個牌子的功能型飲料,，其目標消費者是運動量大的人，而其包裝卻是玻璃瓶,。這里就有個問題了,，玻璃本身是易碎品，處于對自己身體的保護的行為習慣,，玻璃瓶的功能型運動飲料顯然很難受推崇,。再則，一些野外休閑食品在包裝設計時往往忽略了一個問題,，就是包裝的過重，很多產品由于重量大或者不便于攜帶,，或者包裝容易變形而失去了更多的市場機會,，這些都是忽略行為習慣的結果。

　　包裝與潮流格格不入

　　如今的包裝雖然是企業(yè)行為,，但切實存在著潮流現象,，如環(huán)保包裝的悄然流行就不可以等閑視之。環(huán)保包裝最直接的反映了企業(yè)對消費者的關注程度,，這樣的企業(yè)容易得到消費者的認同,。如直銷的安利產品，基本都采用環(huán)保再生包裝,，這樣的包裝不但可以保護生態(tài)環(huán)境,，而且也可以最大程度上的保護產品性質不發(fā)生改變。

　　在包裝設計規(guī)避了缺陷并含蓋其一般功能時,，我們的包裝從此就無往不利了,？答案是否定的，我們需要的是可以打動消費者的包裝,，怎樣才可以獲得設計出此類包裝的設計靈感呢,？靠什么打動消費者？

　　靈感來源于生活

　　好的包裝設計應該是具有靈性,，它自己本身就會說話,；好的包裝來源于生活，它可能是某個生活細節(jié)的追溯,。包裝的靈性是指包裝可以使產品的內涵呼之欲出,，最能反映出產品本身打動消費者的特質。

　　市面上有一種叫做“野果生活”的果汁包裝就很吸引人,，但是一開始吸引人的是這種果汁的名字,，當你將果汁拿到手上時，你就會被一副圖案感動，那是兩個小人用竹竿打野果子的場景,，其中一個小子揮竿打野果,，一個女娃正在用布兜在底下接著。很多消費者,，尤其是曾經在農村生活過的消費者對這個場景肯定是記憶頗深,，雖然記不清打的是什么野果了，但對場景的記憶仍是那么的深刻,，那種快樂和收獲是希望回味的,，即使不曾有這些經歷的消費者也會因圖案的生動而開始憧憬那種生活。這就是一款源于生活的包裝設計的影響力,。

　　靈感來源于歷史

　　有很多商品本身是很有文化底蘊的,，但是由于后續(xù)的設計者缺乏對該產品歷史及人文內涵的了解，設計出的包裝往往并不能彰顯產品的品位,。一旦一種產品能夠將其歷史原貌較接近的復原,，往往也會使消費者折服，“霧里青”名茶就是個很好的例證,。在恢復這種歷史名茶前,，其包裝設計者也查閱了大量的茶葉歷史資料，雖然沒有得到圖片的佐證,，但是結合各種信息設計師得出的結論是歷史上的“霧里青”是用瓷罐包裝的,。經過分析當時的瓷罐器型，設計師設計出了現在使用的“霧里青”包裝瓷罐,。后來瑞典的歌德堡沉船被打撈上來,，上面的在海水中浸泡了近一百多年的“霧里青”所采用的包裝竟與設計師所設計的十分接近！這種接近歷史原貌的包裝使得此茶葉品位凸顯而備受消費者關注和青睞,。

　　靈感來源于感情

　　真正的好包裝是蘊涵感情訴求于其中的,，沒有了情感訴求的商品銷售是很低級的“叫賣”，打動消費者是無稽之談,。市面上有個牌子的巧克力,，其設計總是可以打動人，火紅的玫瑰讓你送給最愛的人,，白雪配合房子造型讓你送給你最眷念的家人……

　　包含了豐富情感訴求的巧克力不再只是甜潤的化身,，不同的包裝設計可能使它幻化成天使、圣誕老人,、友誼,，這樣的包裝總是會令消費者感動，以至忘記了它的不菲價格,。

　　靈感來源于細節(jié)

　　有人說如今是個分眾營銷時代,，消費者需要商家去觀察,、了解并從細節(jié)上去滿足他。包裝同樣如此,，一款打動消費者的包裝更應該反映廠家對關乎消費者的細節(jié)的注意,。

　　浙江有個小家伙果奶，它推出了一種旋轉蓋成功的解決了使用吸管引用果奶時的二次污染問題,。兒童是個備受重視的群體,，而兒童又是最“馬虎”的消費者，用臟手拿吸管去飲用果奶產品似乎是司空見慣的事,，而小家伙的旋轉蓋包裝通過旋轉打開封口后就可引用,，杜絕了使用吸管的二次污染，同時也使得飲用果奶更加方便,。這個細節(jié)為小家伙公司賺取了豐厚利潤,，僅樂百氏、今義奶支付的侵權賠償就已達數千萬元,，這就是關注細節(jié)的包裝的成功,。

　　在超市購物時，有個現象是值得關注的,，一家產品的外包裝棱角分明，另一些包裝則四角圓潤,，圓角的賣得總是要比直角的快一點,，為什么呢？你有否被直角包裝劃傷過皮膚,，如果有的話,，該明白為什么圓角的要比直角的暢銷了吧。

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