- 2019年7月10日-12日，上海攬境展覽主辦的2019年藍(lán)鯨國際標(biāo)簽展,、包裝展...[詳情]
2019年藍(lán)鯨標(biāo)簽展_藍(lán)鯨軟包裝展_藍(lán)鯨
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商品包裝設(shè)計的重要性
2010-03-16 08:48 來源：cpp114陳運(yùn)榮/整理 責(zé)編：陳運(yùn)榮
- 摘要：
- 中國有句俗話：“人靠衣裝,，佛靠金裝”,。品牌要成功，就要靠品牌包裝,，就要講究品牌包裝設(shè)計,。有人總結(jié)出一個公式：品牌成功率=商品設(shè)計×品牌標(biāo)志推廣的質(zhì)和量的函數(shù)關(guān)系。而商品設(shè)計就包括包裝設(shè)計,。產(chǎn)品的成功,，未必是因?yàn)榘b的成功,，但包裝的成功，能促進(jìn)產(chǎn)品更大的成功,。
【CPP114】訊：中國包裝業(yè)近年來飛速發(fā)展,，已從上世紀(jì)80年代初產(chǎn)值不足100億元發(fā)展到2005年的4100億元,，僅次于美國和日本，成為世界第三包裝大國,。
說到包裝,，對于很多企業(yè)來說，好像是一個陳舊的話題,，比起“整合營銷”,、“品牌策略”等等，似乎要平淡得多,、落伍得多,。而就整個產(chǎn)品成功要素而言，包裝設(shè)計極大影響著產(chǎn)品的成功率,，企業(yè)的產(chǎn)品包裝設(shè)計是品牌文化的延伸,，透過包裝，人們可以獲得企業(yè)品牌及產(chǎn)品的各種信息,，從而使企業(yè)品牌形象得以確立,，在激烈的市場競爭中穩(wěn)操勝券。
中國有句俗話：“人靠衣裝,，佛靠金裝”,。品牌要成功，就要靠品牌包裝,，就要講究品牌包裝設(shè)計,。有人總結(jié)出一個公式：品牌成功率=商品設(shè)計×品牌標(biāo)志推廣的質(zhì)和量的函數(shù)關(guān)系。而商品設(shè)計就包括包裝設(shè)計,。產(chǎn)品的成功,，未必是因?yàn)榘b的成功，但包裝的成功,，能促進(jìn)產(chǎn)品更大的成功,。
一個成功的品牌包裝設(shè)計應(yīng)從商標(biāo)、圖案,、色彩,、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上,，遵循品牌設(shè)計的一些基本原則,，如：保護(hù)商品、美化商品,、方便使用等，使各項(xiàng)設(shè)計要素協(xié)調(diào)搭配,，相得益彰,，以取得最佳的包裝設(shè)計方案。如果從營銷的角度出發(fā),，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計是突出商品個性的重要因素,，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段
包裝設(shè)計的過程是如何塑造產(chǎn)品形象，更好地滿足消費(fèi)者需要的過程,。人們在購買商品的過程中感受包裝,，包裝帶給消費(fèi)者的是一種非常直觀的印象，包裝的物理功能和心理功能都在包裝的設(shè)計上體現(xiàn)無余,。一般來講,，消費(fèi)者需要直接面對商品，需要在第一時間和商品零距離接近,，這就要求商品的包裝設(shè)計具有直觀性,，包裝設(shè)計對商品的附加值的體現(xiàn)，商品是否能滿足消費(fèi)者的心理需求,，即商品以及包裝所傳達(dá)出來的信息是否體現(xiàn)出了消費(fèi)者的身份,、層次、地位甚至情趣愛好,。因?yàn)�,，他們購買商品除了買商品本身之外，更多的是買心情,、買滿足,、買自信……在商品銷售這一過程中，消費(fèi)者是主體,，如何激勵這個主體,，即消費(fèi)者想要什么，消費(fèi)者在購買商品的同時希望得到怎樣的心理滿足,，是包裝設(shè)計定位的前提,。
沒有什么比品牌包裝設(shè)計更接近終端消費(fèi)者。包裝不是消費(fèi)者的核心需求,，買櫝還珠只是一個笑話,，但包裝設(shè)計可以給消費(fèi)者額外的滿足。正如美國著名市場營銷學(xué)家西奧多•李維特所說，未來競爭的關(guān)鍵,，不在于企業(yè)能生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品,，而在于為產(chǎn)品提供什么樣的附加價值：包裝設(shè)計、服務(wù),、用戶咨詢,、購買信貸、及時交貨和人們以價值來衡量的一切東西,�,？梢姲b設(shè)計在產(chǎn)品銷售中的重要性，同時,，包裝設(shè)計對品牌建設(shè)的作用更不容小覷,。要知道，任何一款包裝都必須直接面對我們的“上帝”,，他們對品牌不一定有很明確的概念,，但包裝可以給他們最直觀的感受，包裝設(shè)計好與壞,，就意味著品牌成功與否,，至少他們是這樣認(rèn)為的。
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說到包裝,，對于很多企業(yè)來說，好像是一個陳舊的話題,，比起“整合營銷”,、“品牌策略”等等，似乎要平淡得多,、落伍得多,。而就整個產(chǎn)品成功要素而言，包裝設(shè)計極大影響著產(chǎn)品的成功率,，企業(yè)的產(chǎn)品包裝設(shè)計是品牌文化的延伸,，透過包裝，人們可以獲得企業(yè)品牌及產(chǎn)品的各種信息,，從而使企業(yè)品牌形象得以確立,，在激烈的市場競爭中穩(wěn)操勝券。
中國有句俗話：“人靠衣裝,，佛靠金裝”,。品牌要成功，就要靠品牌包裝,，就要講究品牌包裝設(shè)計,。有人總結(jié)出一個公式：品牌成功率=商品設(shè)計×品牌標(biāo)志推廣的質(zhì)和量的函數(shù)關(guān)系。而商品設(shè)計就包括包裝設(shè)計,。產(chǎn)品的成功,，未必是因?yàn)榘b的成功，但包裝的成功,，能促進(jìn)產(chǎn)品更大的成功,。
一個成功的品牌包裝設(shè)計應(yīng)從商標(biāo)、圖案,、色彩,、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上,，遵循品牌設(shè)計的一些基本原則,，如：保護(hù)商品、美化商品,、方便使用等，使各項(xiàng)設(shè)計要素協(xié)調(diào)搭配,，相得益彰,，以取得最佳的包裝設(shè)計方案。如果從營銷的角度出發(fā),，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計是突出商品個性的重要因素,，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段
包裝設(shè)計的過程是如何塑造產(chǎn)品形象，更好地滿足消費(fèi)者需要的過程,。人們在購買商品的過程中感受包裝,，包裝帶給消費(fèi)者的是一種非常直觀的印象，包裝的物理功能和心理功能都在包裝的設(shè)計上體現(xiàn)無余,。一般來講,，消費(fèi)者需要直接面對商品，需要在第一時間和商品零距離接近,，這就要求商品的包裝設(shè)計具有直觀性,，包裝設(shè)計對商品的附加值的體現(xiàn)，商品是否能滿足消費(fèi)者的心理需求,，即商品以及包裝所傳達(dá)出來的信息是否體現(xiàn)出了消費(fèi)者的身份,、層次、地位甚至情趣愛好,。因?yàn)�,，他們購買商品除了買商品本身之外，更多的是買心情,、買滿足,、買自信……在商品銷售這一過程中，消費(fèi)者是主體,，如何激勵這個主體,，即消費(fèi)者想要什么，消費(fèi)者在購買商品的同時希望得到怎樣的心理滿足,，是包裝設(shè)計定位的前提,。
沒有什么比品牌包裝設(shè)計更接近終端消費(fèi)者。包裝不是消費(fèi)者的核心需求,，買櫝還珠只是一個笑話,，但包裝設(shè)計可以給消費(fèi)者額外的滿足。正如美國著名市場營銷學(xué)家西奧多•李維特所說，未來競爭的關(guān)鍵,，不在于企業(yè)能生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品,，而在于為產(chǎn)品提供什么樣的附加價值：包裝設(shè)計、服務(wù),、用戶咨詢,、購買信貸、及時交貨和人們以價值來衡量的一切東西,�,？梢姲b設(shè)計在產(chǎn)品銷售中的重要性，同時,，包裝設(shè)計對品牌建設(shè)的作用更不容小覷,。要知道，任何一款包裝都必須直接面對我們的“上帝”,，他們對品牌不一定有很明確的概念,，但包裝可以給他們最直觀的感受，包裝設(shè)計好與壞,，就意味著品牌成功與否,，至少他們是這樣認(rèn)為的。
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