注：網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模指包括各細(xì)分類型網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入(門戶網(wǎng)站,、行業(yè)網(wǎng)站,、社區(qū)、電子郵件,、各類軟件等多種互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分媒體類型廣告),、搜索引擎廣告收入以及網(wǎng)絡(luò)廣告代理商代理收入。

　　2010年,，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下十種發(fā)展趨向：

　　趨向1：2010網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)恢復(fù)性增長(zhǎng)，增速逐步提升。

　　DCCI預(yù)測(cè),，2010年網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收規(guī)模(不含搜索引擎廣告)將達(dá)到136.2億元,，增長(zhǎng)速度有所回升，比2009增長(zhǎng)10.6%,。2010年又是大事件集中的一年,，從世界杯到世博會(huì)再到亞運(yùn)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)媒體新一輪的轉(zhuǎn)播報(bào)道大戰(zhàn)又將上演,，背后的廣告營(yíng)銷推廣戰(zhàn)爭(zhēng)也更加值得關(guān)注,。2009年底的增長(zhǎng)回調(diào)壓力將會(huì)進(jìn)一步釋放，2010,、2011年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將會(huì)重新回到較快增長(zhǎng)的軌道上來(lái),。在經(jīng)濟(jì)日益回暖形勢(shì)下，2009年底的增長(zhǎng)回調(diào)壓力將會(huì)進(jìn)一步釋放,，2010,、2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將會(huì)逐漸回到高速增長(zhǎng)的軌道上來(lái)。

　　 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收規(guī)模重大推動(dòng)力：2010重大賽事如世界杯,、亞運(yùn)會(huì),、世博會(huì)、車展等將會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的加速器,。大事件營(yíng)銷,、體育營(yíng)銷等成為廣告主的重點(diǎn)營(yíng)銷切入點(diǎn)。根據(jù)DCCI2009年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，更多的中高端用戶在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注體育,，隨著當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)體育熱情的增加,，專業(yè)的體育營(yíng)銷服務(wù)非常必要,，體育營(yíng)銷借力互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該會(huì)逐步成為一種趨勢(shì)，但到底能在多大程度上,，真正地實(shí)現(xiàn)大型體育活動(dòng),、參賽隊(duì)與廣告贊助商的網(wǎng)絡(luò)對(duì)接，還是很有挑戰(zhàn)性的,。對(duì)于即將到來(lái)的世界杯年,，利用互聯(lián)網(wǎng)的體育營(yíng)銷會(huì)成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　趨向2：互聯(lián)網(wǎng)媒介,、營(yíng)銷工具與模式悄然發(fā)生變化,，濕營(yíng)銷正在催化互動(dòng)營(yíng)銷模式變革。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)銷方式也在發(fā)生一些變化,，“硬廣不硬,，軟文不軟”在之前的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷活動(dòng)中屢見(jiàn)不鮮，互聯(lián)網(wǎng)廣告未來(lái)將會(huì)更多向與消費(fèi)者互動(dòng)、高利益相關(guān)的方向發(fā)展,，未來(lái)是濕的,，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷也是濕的;微傳播，2009年最具人氣的網(wǎng)絡(luò)媒體就是以Twitter等為代表的微博客,，微博客是從傳統(tǒng)的媒體逐步過(guò)渡到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒介,，在這個(gè)媒介上，每一個(gè)人都是媒體,，人們的關(guān)注度與活躍度都有了較大的提高,，相信在不久的將來(lái)，微傳播的力量將是巨大的,。

　　相對(duì)于傳統(tǒng)的“干”營(yíng)銷,， 營(yíng)銷起點(diǎn)、過(guò)程,、結(jié)果均為“濕”的營(yíng)銷才稱之為“濕”營(yíng)銷：

　　第一,，營(yíng)銷的始點(diǎn)是濕的。即訴求是濕的,，創(chuàng)意也是濕的,。如何做到?精準(zhǔn)的區(qū)隔性訴求和創(chuàng)意是關(guān)鍵。這要求訴求和創(chuàng)意本身就非常精準(zhǔn),，本身就能鎖住目標(biāo)人群,，且具有極強(qiáng)的區(qū)隔性。蘋果的“白色”耳機(jī),、白色Notebook,、蘋果的“i”等的差異化的設(shè)計(jì)和情感訴求使得購(gòu)買其產(chǎn)品消費(fèi)者為自己貼上標(biāo)簽，彰顯了自己特立獨(dú)行的性格,、時(shí)尚的獨(dú)特身份;奧巴馬的“Change”真的濕潤(rùn)了美國(guó)人的當(dāng)事的渴望改變現(xiàn)狀的需求,。

　　第二，營(yíng)銷的過(guò)程是濕的,，包括三方面：

　　2濕通路,，濕營(yíng)銷的通路是C2C的模式(而傳統(tǒng)的干營(yíng)銷是B2C模式)，即訴求信息在用戶與用戶之間不斷呈現(xiàn)病毒式擴(kuò)散,，具有顯著的社會(huì)化(Social Networking)特性,，每位受眾既是信息的接受者，也是信息的傳播者,。要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn),，企業(yè)需要善于從旁駕馭社會(huì)化環(huán)境下的意見(jiàn)領(lǐng)袖，并讓品牌的擁護(hù)者高度卷入,，讓營(yíng)銷往正面發(fā)展;但要時(shí)刻保持民主,，因?yàn)檫@是社會(huì)化的要求,，否則就不成社會(huì)。因此,，在社會(huì)化的營(yíng)銷傳播中,，企業(yè)需以民主的方式引導(dǎo)用戶的言行(尤其是負(fù)面的)而不是強(qiáng)制、打壓用戶的言行,。

　　2濕路徑，濕營(yíng)銷的路徑是用戶與用戶的深度對(duì)話(Conversation Marketing),，并在對(duì)話過(guò)程中產(chǎn)生對(duì)品牌和產(chǎn)品的信任,。濕路徑的另外一個(gè)要求是深度的互動(dòng)體驗(yàn)，這要求受眾與傳播的訴求高度互動(dòng),、深度體驗(yàn),。如Nikeplus.com網(wǎng)站讓跑步者通過(guò)下載耐克的應(yīng)用軟件到iPod，測(cè)算跑步時(shí)的速度,、距離等,，再把這些數(shù)據(jù)輸入該網(wǎng)站，查看鍛煉的情況,，并可以和朋友交流對(duì)比,，真正形成濕的營(yíng)銷路徑。