但幾乎可以確信,，這還只是個(gè)開始,。一個(gè)更大的信息發(fā)生器就在人類歷史的不遠(yuǎn)處。

　　某種意義上,，人類世界數(shù)千年的文明正邁上一級(jí)新的臺(tái)階：從點(diǎn)滴信息的舒緩流動(dòng),，到包羅萬(wàn)象的信息通過(guò)不同的渠道形成廣泛、普遍的聯(lián)系,。

　　在未來(lái)的十年里,，我們將看到這個(gè)物理世界在虛擬世界里構(gòu)建一個(gè)全新的框架，絕大多數(shù)物體,、絕大多數(shù)人（甚至人的一些器官）構(gòu)建新的鏈接,。最簡(jiǎn)單的,，所有家庭的電視、冰箱都可以由手機(jī)遙控,，而老人們的心臟,、血管情況則在微不可見的監(jiān)控設(shè)備下與醫(yī)生的儀器形成永不間斷的聯(lián)系。復(fù)雜的可能性……考慮到絕大多數(shù)對(duì)于未來(lái)世界的復(fù)雜預(yù)測(cè)都徹底失準(zhǔn),，我主動(dòng)放棄了這個(gè)權(quán)力。

　　就像我們之前的那個(gè)比喻,，“世界的變化是一條逝者如斯不舍晝夜的大河”,，那么，未來(lái)的信息將爆炸式的增加,，盡可能的捕捉,、紀(jì)錄、追蹤,、分析這世界上盡可能多的變化——一個(gè)模擬上帝的工作,。或許最大的瓶頸并非人力,，而是人類能否足夠快的發(fā)明出相應(yīng)的存儲(chǔ)技術(shù),。

　　在傳媒領(lǐng)域扮演了數(shù)十年“先知”角色的麥克盧漢曾說(shuō)，“媒介是人的延伸”,，但似乎在可預(yù)見的未來(lái),，這句話可能被改寫為：“人是信息的延伸”。

　　有人認(rèn)為,，法國(guó)人鮑德里亞的哲學(xué)思想對(duì)于今天及明日的媒體產(chǎn)業(yè)有著深刻的見地,。我并非這個(gè)領(lǐng)域的專家，但不妨引述他的一段話：

　　社會(huì)的狂喜：大眾,。比社會(huì)更具社會(huì)性,。

　　信息的狂喜：仿真。比真相更真切,。

　　時(shí)間的狂喜：實(shí)時(shí),。比當(dāng)下更當(dāng)即。

　　真實(shí)的狂喜：超真,。比真實(shí)世界更真實(shí),。

　　性的狂喜：色情。比性更性感,。

　　由此,，“自由”已逝，空留“解放”,；“真相”被“驗(yàn)證”所取代,；“社會(huì)”為“通訊”消解……每一處我們看到的都是一個(gè)悖論：想法被其自身的實(shí)現(xiàn)而毀滅,。而隨著“瞬時(shí)”和“泛在”的興起，“歷史”也走向消亡,。

　　形滅神聚

　　話說(shuō)到此,，已經(jīng)變成了兩個(gè)層面的問(wèn)題。一個(gè)是傳統(tǒng)“新聞”的生死,，一個(gè)是傳統(tǒng)媒體的生死,。

　　新聞，我們前面所說(shuō)的,，基于信息不對(duì)稱的那門生意,、滾滾湍流中的塊壘、被千萬(wàn)人以一種特殊的手藝處理過(guò)然后定期發(fā)布的信息,，它已經(jīng)死了,。至少，它金蟬脫殼,，蛻化成了無(wú)所不在的信息流,。

　　傳統(tǒng)媒體，那些曾經(jīng)屬于新聞的肉身,，衰老而舉步維艱,、不知所措?yún)s又不甘自墮。它該怎么辦,？

　　新聞死了,，傳統(tǒng)媒體不會(huì)死。少了名不副實(shí)的靈魂,，正好由赤條條重新裝點(diǎn)個(gè)干凈,。

　　信息的爆炸，帶來(lái)的將是一個(gè)徹底反向的改變：以前人們需要未被講述的信息,，現(xiàn)在人們則需要在已經(jīng)講述的信息上加以梳理,、分析、挖掘,。

　　以我粗淺的看法,，未來(lái)媒體業(yè)的出路已經(jīng)出現(xiàn)在人們眼前：把媒體做成書。換句話說(shuō),，當(dāng)信息的銷售不再以新鮮程度為核心考量,，那么新的追求應(yīng)該是信息的深度、廣度,、獨(dú)特性以及持續(xù)性,。當(dāng)然，很多在過(guò)去幾十年里行之有效的媒體類型，如八卦小報(bào),、體育新聞等,，將徹底讓位于互動(dòng)性和時(shí)效性更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)業(yè)。

　　一個(gè)例子,，是這兩年風(fēng)頭最勁的紙媒體,，英國(guó)的《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》。在美國(guó)所有政治,、經(jīng)濟(jì)類刊物平均廣告量減少 50%,、60% 時(shí)，它的廣告收入在增加（雖然 2009 年第二季度也降低了 20%）,，發(fā)行也是如此,。

　　眾所周知，《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》雖然在全球安設(shè)記者,，但不已采訪為主，他們更像沉浸于某一個(gè)環(huán)境中,，獲知一手感受,，然后做出恰到好處的評(píng)論。它就像淘金熱時(shí)賣牛仔褲的,，不負(fù)責(zé)第一手新聞爆料,，只做事后評(píng)論。它的優(yōu)勢(shì)并非信息的新鮮,，而是信息的廣度,。恰好，對(duì)于它的絕大多數(shù)讀者,，獲知新聞并不困難,，究竟怎么集點(diǎn)成線，在一個(gè)個(gè)孤立新聞中找出「風(fēng)起于青萍之末」的先兆,，才是人們感興趣的,。

　　可悲的是，當(dāng)越來(lái)越多的雜志開始對(duì)《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》亦步亦趨,，它們?cè)俅畏赶铝艘粋�(gè)巨大的錯(cuò)誤：就像我們?cè)�說(shuō)過(guò)的,，讀者對(duì)于媒體其實(shí)始終沒(méi)有一個(gè)明確的預(yù)期，他們最可參考的并非內(nèi)容質(zhì)量,，而是媒體的品牌,。某種意義上，《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》今天的成功不是因?yàn)樗�的品質(zhì)真的好到了其他人無(wú)可匹敵,，而是因?yàn)樗�過(guò)去上百年一直堅(jiān)持一條道路,，而今天大家覺得在信息量過(guò)載、高質(zhì)量信息缺失的時(shí)候，它的定位突然顯得可貴,。

　　如果喪失了獨(dú)特性,，新的品牌是無(wú)從建立的。

　　在我看來(lái),，這其實(shí)是新聞業(yè)遭遇如此滅頂之災(zāi)的另一個(gè)問(wèn)題：這個(gè)常年坐而論道的行業(yè),，恐怕是全世界決策成本最低的行業(yè)，過(guò)去的一百年里,，無(wú)論寫對(duì)寫錯(cuò)寫好寫壞,，多數(shù)時(shí)候并不影響媒體本身的發(fā)展，這讓這個(gè)行業(yè)積攢下太多缺乏高質(zhì)量決策能力的人,。在一個(gè)如此危急的時(shí)代,，這實(shí)在是個(gè)慘痛的現(xiàn)實(shí)。


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