【CPP114】訊：據(jù)艾瑞咨詢報告顯示,，2009年中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)的市場規(guī)模達到2483.5億元，同比繼續(xù)大增93.7%,，呈現(xiàn)出良好的增長勢態(tài),。

　　步入2010年電子商務(wù)“繁榮之年”，網(wǎng)絡(luò)購物企業(yè)動作頻頻：淘寶推出電器城進軍3C家電,；蘇寧推出易購網(wǎng)介入線上,；京東商城融資1.5億后又收購千尋網(wǎng)，再3800萬元贊助中超聯(lián)賽,；百度聯(lián)手日本樂天推B2C商城……有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，2010年更是規(guī)模以上企業(yè)競爭最為激烈之年，同時也或?qū)⒊霈F(xiàn)1~2家網(wǎng)上零售企業(yè)上市,。

　　縱觀當(dāng)前網(wǎng)上零售企業(yè)，最為核心的競爭就在于是否擁有龐大而又穩(wěn)定的用戶群體,，這是發(fā)展的核心,，亦是對外談判的資本。企業(yè)升級平臺技術(shù),、自建物流體系,、提高售后服務(wù)質(zhì)量等都是為了提升用戶體驗度以拉攏人心，將這些游離的用戶成為其穩(wěn)定消費群體,。

　　而目前企業(yè)為開發(fā)新用戶,，除了通過自身的目錄營銷、EDM營銷,、電話營銷等方式之外,，對于網(wǎng)絡(luò)營銷中的網(wǎng)絡(luò)廣告投放是不可或缺又較為昂貴的渠道，但從四大門戶到垂直網(wǎng)站,，凡客誠品,、麥網(wǎng)、京東商城,、瑪薩•瑪索,、夢芭莎等B2C企業(yè)的身影隨處可見,。因此，值得肯定的是企業(yè)主們不惜重金投入網(wǎng)絡(luò)廣告將為企業(yè)提高了直接曝光率,，吸引了龐大的用戶流量,；但此時，所帶給企業(yè)主最直接的問題就是投資回報率的不成正比,。

　　對此,，在整體營銷和數(shù)據(jù)挖掘等領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗的傳漾科技CEO徐鵬此前便指出，廣告投放必須走精細(xì)化路線,，重視電子商務(wù)的“一公里營銷”,，這與企業(yè)內(nèi)部的購物流程體驗優(yōu)化同樣重要，將直接關(guān)系到企業(yè)“訪客找回”的概率大小,。例如：100個訪客進到購物車,，有多少人注冊？多少人輸入了地址,？多少人支付,？多少人確認(rèn)了訂單？這些過程大概需要5～7個步驟,，每個網(wǎng)站都不同,，電子商務(wù)營銷的優(yōu)勢往往就只差這一公里的路程。據(jù)消息靈通人士透露,，早在去年底,，傳漾科技內(nèi)部便在籌謀相關(guān)電子商務(wù)營銷平臺，目前已獨立成立電子商務(wù)部門,，將全程為各網(wǎng)上零售企業(yè)服務(wù),。該部門主要擁有強大的數(shù)據(jù)挖掘、分析能力及全程電子商務(wù)營銷優(yōu)化體系的RT系統(tǒng),，通過經(jīng)驗豐富的運營團隊將可為企業(yè)主全力打造電子商務(wù)在線全程高效精準(zhǔn)智能營銷,。

　　在重金投放網(wǎng)絡(luò)廣告時，ROI值是企業(yè)主最關(guān)心的問題,。傳漾科技在擁有豐富的中高端媒體資源下,，通過對媒體資源的整合細(xì)分，可全面精準(zhǔn)的跟蹤到目標(biāo)受眾,，并可達到日均4億PV的頁面顯示和日均3500萬獨立訪客的覆蓋廣度,；另通過推廣優(yōu)化，即10%的創(chuàng)意加上90%的數(shù)據(jù)挖掘,，為電子商務(wù)企業(yè)主量身打造符合品牌宣傳或產(chǎn)品推廣的個性創(chuàng)意形式,，再通過創(chuàng)意優(yōu)化、廣告位優(yōu)化、地域優(yōu)化,、時間優(yōu)化等四方面的實時調(diào)整,，將有效降低訪客流失率，找回潛在目標(biāo)受眾,，從而提高ROI,。

　　國內(nèi)知名的家庭購物網(wǎng)站一號店負(fù)責(zé)人表示，傳漾科技這一舉動為電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷提供了優(yōu)質(zhì)的解決方案,，通過對廣告投放中的實時策略調(diào)整及優(yōu)化,，大大增加了“訪客找回”的概率，提高了ROI,；并針對深度用戶和注冊用戶進行Re-targeting進一步地提高了網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率,。通過這一方案的試運用，已實現(xiàn)了幾乎與關(guān)鍵字廣告相同的每單推廣成本,，但享用效果卻是20倍以上的門戶級網(wǎng)站強力廣告展示,。

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