啟用數(shù)據(jù)

       “從今天開始，黨報不應該再抵制數(shù)據(jù),，要將黨報的廣告價值完全展示給廣告公司和廣告主,。”
相對于晚報和都市報而言，黨報對于自己的推介往往是不專業(yè)的,，甚至很少有黨報在向4A公司推介自己,。“都說黨報針對的是特定人群，但黨報恰恰沒有對這些特定人群做過調查,，而這恰好是廣告公司需要的,。”馮慶珠指出，目前黨報在廣告推介上缺乏專業(yè)性,，更缺乏客觀的數(shù)據(jù),。

        產生這種局面的很大原因在于黨報對自身的不自信，因為在貼近性,、到達率,、發(fā)行量等方面，黨報即使有數(shù)據(jù),，也很容易被晚報,、都市報的數(shù)據(jù)所擊敗。然而,，黨報恰恰沒有看到自己的閃光點,。“放在大眾人群中去做，黨報確實沒有什么優(yōu)勢,，但黨報的優(yōu)勢是獨特的,。”馮慶珠舉例說，CTR在對某一城市報紙調查時發(fā)現(xiàn),，在媒體權威性一項,，黨報排到都市報、晚報之前,；在讀者構成方面,，黨報與其他報紙相比，收入構成比較穩(wěn)定,，這也恰恰是汽車廣告等正流向黨報的原因,。
 
        “全國性,、國際性的品牌客戶不僅僅青睞都市報，同樣也越來越重視省市級黨報媒體,。”馮慶珠解釋說,，2009年，全世界唯一一個廣告上漲的國家就是中國,，中國已經(jīng)是全世界第二大廣告國,，這意味著國際品牌會大量進入中國。根據(jù)CTR的調查發(fā)現(xiàn),，4A公司代理的國際廣告品牌,，在黨報上的投放正有所增加。CTR對于一些高端品牌2008年,、2009年在中國的投放情況進行對比后發(fā)現(xiàn),，其在黨報上的投放均有大幅提升。例如佳能增長178%,、奧迪增長155%、寶馬增長93%,、奔馳增長76%,、迪奧增長70%、歐萊雅增長36%,、IBM增長11%,。
        “從今天開始，黨報不應該再抵制數(shù)據(jù),，要將黨報的廣告價值完全展示給廣告公司和廣告主,。”馮慶珠表示。
        在目前為止,，報業(yè)廣告營銷經(jīng)歷了3個階段,。一是關系加折扣，這個在前些年比較盛行,；二是自己做數(shù)據(jù)和廣告監(jiān)測,；現(xiàn)在已經(jīng)進入了第三個階段，即依靠第三方數(shù)據(jù)推介自己,。因此,，如何與廣告公司溝通是黨報現(xiàn)在拓展廣告業(yè)務的關鍵。馮慶珠“透露”了廣告公司做平面媒體投放設計的參考要素——4A廣告公司不會聽媒體的宣傳,，因為宣傳很可能是在謊言之中,，他們只看閱讀率，而不看發(fā)行量,。此外,，還很看重千人成本,、印刷質量、服務靈活性等,�,？傊�，廣告公司靠數(shù)據(jù)做決策,，而不是靠關系加折扣,。






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