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數字出版深圳能否后來居上

2010-04-15 00:00 來源：南方日報責編：Quincy

摘要：: 雖然如今數字一片飄紅,，但兩年前,，上海的數字出版業(yè)則完全是另一番景象。焦揚直言,，以前上海傳統出版對數字出版是一種“狼來了”的感覺,，她至今記得在一個高端研討會上，某大出版集團老總說,，金融危機已給其帶來重創(chuàng),，數字出版則讓其覺得是“破屋偏遭連陰雨”�,！拔耶敃r五味雜陳,。”焦揚說,，在推動這一產業(yè)發(fā)展的過程中,，有很多東西看不清，唯一看清的就是“大勢所趨”,，所以必須順勢而為,，乘勢而上。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：上海張江“國家數字出版基地”首次整體展示，全國第二家國家數字出版基地將選址廣東

　　數字出版：深圳能否后來居上,？

　　■開欄語

　　深圳文博會至今已過五屆,，會展核心名稱不僅從最初的“博覽”二字改為“交易”；分會場也從首屆的大芬油畫村一個,，發(fā)展到本屆的35個,；深圳本地文化產業(yè)更是從占GDP總數不到3%，增加到GDP的7%，文博會對深圳文化產業(yè)的孵化和發(fā)展推動作用毋庸置疑,。

　　今年文博會,，共1787個政府組團、機構和企業(yè)參展,，不僅實現全國各省,、市、自治區(qū)及港澳臺地區(qū)政府組團參展的“滿堂紅”,，參展單位檔次也更高,，主展館文化產業(yè)核心層內容參展比例達到89%，比上屆提高3.15%,，龍頭企業(yè)參展比例則達到36.8%,。但盡管如此，仍有參展商擔心,，因主場等地緣優(yōu)勢,，會展會主打“深圳牌”。

　　作為堅定的致力于走市場,，注重國際性,、專業(yè)性、服務性的國家級會展深圳文博會,，連續(xù)幾屆辦展,，究竟為促進文化出口交易、文化企業(yè)項目配對,、拓寬投融資渠道以及催生有競爭力的文化企業(yè)起到哪些作用,？文博會對企業(yè)的吸引力是否下降了？各地對文博會資源有何新建議,？部分重點城市推動文化產業(yè)發(fā)展和“走出去”方面有何值得深圳借鑒,？今年深圳文博會如何與上海世博會進行有效對接？

　　在深圳第六屆文博會即將開幕之際,，本報記者將親身對曾經參展的上海、福建,、陜西,、河南，以及廣東省內等重點地區(qū)和文化單位,、企業(yè)進行回訪,，并于今日起，開設“文博前瞻”欄目,，為您一一解惑,，并道來這場文化盛宴背后與技術、資本結合的故事，提前走進本屆文博會,。

　　◎回訪城市：上�,！蛱鞖猓�6℃—12℃

　　◎采訪時間：4月13日、14日

　　◎采訪地點：上海紹興路5號,、張江國家數字出版基地

　　張舜對去年的深圳文博會印象深刻,，在這個上海樂顧網絡技術有限公司(以下簡稱“樂顧”)營銷經理眼中，自己所效力的公司雖然參展時是只有30多人的中小企業(yè),，但收獲頗豐,。

　　樂顧是一家典型的“數字出版”企業(yè)，主營業(yè)務之一就是為報刊社,、廣播電視臺提供手機桌面多媒體軟件應用系統及解決方案,，并向其出售軟、硬件整套設備及服務,。去年,，他們隨上海展團來到深圳參會，引起了會展上青島日報,、溫州報業(yè)集團,、杭州日報集團的關注，企業(yè)相關負責人與三位客戶當即促成合作,。“南方都市報旗下的奧一網和廣州日報的大洋網項目合作也在推進中,。”

　　張舜說，2008年公司銷售收入只有52萬元,，去年參加文博會之后,，全年已實現銷售收入260萬元，翻了近五倍,，而今年則計劃實現1100萬元,。

　　“數字出版一下子就幾十個億”

　　事實上，樂顧只是上海“數字出版”產業(yè)去年借助文博會等會展平臺迅猛發(fā)展的一個縮影,。其背后則烙著上海在文化產業(yè)尋找新增長點的深刻痕跡,。

　　數字出版在我國起步較晚，但發(fā)展很快,，市民常見的電子書,、數字報刊、網絡地圖,、網絡視頻,、網絡音樂、網絡教育,、網絡游戲,、手機出版等都是其新業(yè)態(tài)。上海新聞出版局一組數據顯示，2008年,，上海數字出版產業(yè)實現銷售收入123億元,，占全國總量的23.2%，其在該產業(yè)的一些新興領域,，如網絡游戲出版,、網絡文學出版、網絡視聽出版分別約占全國的50%,、90%和70%的市場份額,。去年則實現銷售收入185億元，比2008年增長50%,，占全國四分之一,。

　　“上海作為全國出版重鎮(zhèn)之一，出版歷史深厚,，同時又在科技,、投融資等領域優(yōu)勢明顯，都成為上海發(fā)展數字出版的先天優(yōu)勢,。”上海市新聞出版局,、市版權局局長焦揚說，目前上海傳統出版界已認識到數字出版對傳統出版的戰(zhàn)略意義,，紛紛探索盈利模式,，有些甚至專門籌措人力、物力成立新的組織機構以適應數字化轉型,。

　　去年上海各出版社在電子書銷售,、在線教育、書配盤等實現的數字出版銷售收入達到2.9億,，比2008年上升了36%,。同時，網絡圖書銷售收入約3.8億,，較2008年增長26.6%,。“上海大約有40家出版社，產值大約一直在40億徘徊,，使出吃奶勁也只能增加兩三億,，但數字出版一下子就幾十個億。”

　　“去年參展企業(yè)發(fā)展勢頭都很好”

　　雖然如今數字一片飄紅,，但兩年前，上海的數字出版業(yè)則完全是另一番景象,。焦揚直言,，以前上海傳統出版對數字出版是一種“狼來了”的感覺，她至今記得在一個高端研討會上，某大出版集團老總說,，金融危機已給其帶來重創(chuàng),，數字出版則讓其覺得是“破屋偏遭連陰雨”。“我當時五味雜陳,。”焦揚說,，在推動這一產業(yè)發(fā)展的過程中，有很多東西看不清,，唯一看清的就是“大勢所趨”,，所以必須順勢而為，乘勢而上,。

　　于是,，焦揚開始大力扶持數字出版，工商注冊登記中沒有這一行業(yè),，就先突破準入門檻,；沒有現行政策，就打通上海各政府部門,，把存量政策梳理出適合該產業(yè)需要的八大方面,；沒有產業(yè)最關鍵的復合人才，即內容供應商不懂技術,，技術人員又不懂內容,，就由政府主辦培訓班。接著,，便帶著一些中小企業(yè)上文博會,。“會展平臺是一個重要展示渠道，為文化企業(yè)提供了很好的機會,，讓供需對接,，使產品、商家,、用戶等上下產業(yè)鏈打通,。”焦揚認為，數字出版是在新的高科技環(huán)境下,、現代化的文化產業(yè)實現發(fā)展的新載體和突破口,。上海已將數字出版作為全市推進高新技術產業(yè)化的重點領域之一。

　　“下個月,，上海張江國家數字出版基地作為全國第一,，也是唯一一家數字出版基地參與此次文博會，參展面積500平方米,，包括盛大文學,、上海中文在線等基地內16家企業(yè)都將參加,，并從上海團中分離出來，獨立在新聞出版館參展,，這也是第一次整體亮相,。”張江數字出版產業(yè)發(fā)展有限公司總經理周克勇說，去年文博會以后,，帶去參展的數字出版企業(yè)發(fā)展勢頭都很好,，但今年與去年小試牛刀的傳統展板展示不同，此次將增加趣味互動,、多媒體展示等多種形式,。

　　據悉，于2008年7月成立的上海張江國家數字出版基地去年總產值90億元,。截至目前,，已認定數字出版企業(yè)181家，認定企業(yè)38家,，基本形成網絡文學,、互動教育、網絡游戲,、藝術典藏,、手機出版等特色產業(yè)聚集的數字出版產業(yè)鏈。

　　昨日,，周克勇還透露了兩個信息,，一是目前全國第二家國家數字出版基地將選在廣東；二是張江也是上海世博會主題館“未來館”的設計和施工者,，深圳文博會期間,，將對“未來館”的情況實現即時傳遞。

　　●連線室深圳互聯網技術應用協會常務副會長周明：

　　后發(fā)優(yōu)勢讓企業(yè)不再“北飛”

　　記者：深圳一直講發(fā)展互聯網產業(yè)和文化產業(yè),，而相比上海,，深圳以網絡文學網站為代表的數字出版企業(yè)則比較少，這是什么原因,？深圳發(fā)展數字出版面臨哪些瓶頸,？

　　周明：深圳以前在互聯網文化產業(yè)方面扶持不夠，也不全面,，2008年整個廣東省扶持文化產業(yè)的資金只相當于上海的1/3,。另一方面，深圳的互聯網經濟偏向快消型的產品經濟,，2000多家互聯網企業(yè)大多是提供產品性的為主,，而提供內容的不多，之前深圳一般做互聯網文化產品的往往也在小有所成后“北飛”,，因為像北京,、上海這些地方,，不僅扶持力度大，而且這些網站在那里好運作,，也更容易融到資，因此到現在深圳提供內容的互聯網企業(yè)并不多,，剩下的都是以騰訊,、迅雷、A8(一家提供原創(chuàng)音樂的網站)等為主的互聯網產品,。

　　發(fā)展數字出版產業(yè)需要幾大要素,，一則為政策，二為上中下游文化產業(yè)環(huán)境,，分別是指以內容為上游,，出版、印刷,、供應鏈為中游,，消費者為下游；三為融資環(huán)境和機會,，在以前這些的確是北京,、上海做得比較好，但2009年以后廣東深圳開始加大扶持力度,，一是出臺了《深圳互聯網產業(yè)振興發(fā)展政策》,，二是深圳明確分7年，每年5億,，提供共35億扶持資金扶持互聯網產業(yè),，這些政策在2010年之后逐漸顯現，使產業(yè)發(fā)展環(huán)境改善,。

　　而在內容之外,，數字出版在使用電子介質、電子閱讀器,，和傳統產品的結合上,，珠三角有明顯優(yōu)勢。

　　記者：如你所說,，在數字出版領域深圳在電子書,、電子閱讀器生產等方面具備優(yōu)勢，未來五年深圳將大力發(fā)展互聯網產業(yè),，今后網絡文學等數字出版領域深圳是否有突破性發(fā)展的可能,？

　　周明：現階段數字出版的發(fā)展還存在許多不確定因素，觀念,、體制,、技術和市場的相對滯后,，數字出版的發(fā)展過程創(chuàng)新出了一些新的思想和新的理論，這些正好符合深圳的發(fā)展創(chuàng)新的根基,，深圳的互聯網發(fā)展,，電子產品的介質都會加快出版產業(yè)的技術變革，完善出版學科體系的建設,，推動數字出版產業(yè)發(fā)展,。

　　數字出版仍然處于初始階段，現在看長三角突出一些,，并不代表什么,，深圳的機會和商機會有很大的發(fā)展空間，比如介質在珠三角來說有絕對的優(yōu)勢,，至于中下游的文化平臺,，這個是和互聯網產業(yè)有關聯的，目前深圳已經在加大扶持力度,。從這些要素看,，深圳未來在數字出版領域具備后發(fā)優(yōu)勢。

　　●文博“眼”

　　深圳能否搭上“數字出版”快車,？

　　作為自第二屆文博會就開始每年參展,，且產品、項目和商洽交易都較好的“老面孔”,，上海首當其沖被選為此次城市回訪的第一站,。為了采訪充分，臨行前我曾提前對上海歷屆主要展示內容和交易成果做了些“功課”,，但猶如當地突降的溫度,，去年還看似悄無聲息的“數字出版”，以其強勢的發(fā)展速度“橫”在眼前,，讓人措手不及,。

　　“數字出版”因隔著一層技術面紗而看似專業(yè)高端，并不親民,，但說起紅遍大江南北的網絡小說《鬼吹燈》或《武林外傳》和“寧財神”,，您一定不會陌生，而這正是數字出版產業(yè)其中一個形態(tài)的熱銷產品,。因為大力扶持和搶奪先機,，起點中文、晉江文學,、紅袖添香,、榕樹下等7家知名網站全部都在上海，在全國網絡文學市場幾成壟斷之勢,。與網絡游戲一起,，成為上海數字出版最有優(yōu)勢的領域,。

　　“傳統傳媒出版企業(yè)向數字出版轉型是大勢所趨。”中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈說,，近年來,，數字出版市場發(fā)展迅猛，去年廣義數字出版的市場規(guī)模已經超越傳統出版,，數字出版在出版行業(yè)中所占比重愈來愈高,。

　　數字出版以內容和技術為基石，內容可能比不上歷史積淀深厚的老城市,，但技術對于深圳來說絕非難事，深圳能不能也搭上這趟產業(yè)快車,？“深圳其實基礎很好,，民營科技企業(yè)很多，尤其是在閱讀器的研發(fā)上,，去年文博會期間,，其實我們與很多這樣的企業(yè)有過接觸和商談。現在看起來發(fā)展得不好,，主要是沒有一個聚集,，還沒有產業(yè)基地。”多位上海數字出版企業(yè)高管都給出相同觀點,。

　　記者也注意到,，去年文博會期間，深圳朗時代科技有限公司憑借“天朗閱讀筆”和“MPR二維條碼”參展,，開幕僅3天,，即與武漢、廣州,、四川等地企業(yè)簽署銷售或應用協議,，金額總計超億元。深圳市易萬卷文化產業(yè)公司研發(fā)的厚度不到3厘米,、重量不到200克,，具有2萬本書的容量的“易萬卷閱讀器”，也引起外界高度關注,。但與此同時,，前幾年一些研發(fā)閱讀器企業(yè)因缺少有效推介和資金鏈斷裂，卻已頻臨死亡邊緣,。

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