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標(biāo)志設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)

2010-05-10 00:00 來源：中國包裝設(shè)計(jì)網(wǎng) 責(zé)編：Quincy

摘要：: 在標(biāo)志設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)文化,，不僅是將本土文化自我延續(xù),，在世界信息交流方面也表現(xiàn)出極大的推動(dòng)作用，同時(shí)對樹立我國的國際形象也具有積極的意義,。

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　　【CPP114】訊：中國在其上下五千年的悠久歷史中，逐漸形成了博大精深,、源遠(yuǎn)流長的中國傳統(tǒng)文化,，就這一點(diǎn)來說，是勿庸置疑的,。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)文化,，不僅是將本土文化自我延續(xù)，在世界信息交流方面也表現(xiàn)出極大的推動(dòng)作用,，同時(shí)對樹立我國的國際形象也具有積極的意義,。

　　大家對標(biāo)志并不陌生，在經(jīng)濟(jì)信息文化高速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì),，無論是用于公眾和社會(huì)活動(dòng)的公用標(biāo)志,，還是用于商業(yè)性質(zhì)的商標(biāo)或是有關(guān)專利的專用標(biāo)志，都可謂是無處不在,。從設(shè)計(jì)的角度來講,，標(biāo)志是平面設(shè)計(jì)的一種，是具有相當(dāng)視覺美感的一種藝術(shù)造型,，但它同時(shí)也是實(shí)用美術(shù),，它在商品經(jīng)濟(jì)中所起的作用和創(chuàng)造的價(jià)值越來越為人們所重視，因此近年來標(biāo)志成為了CI策劃的主要內(nèi)容,，它不僅僅是一種符號,，一個(gè)產(chǎn)品的名稱，更是商品制造商的代言人和企業(yè)形象的象征,，從這個(gè)意義上來講,，在現(xiàn)代商品社會(huì)中，標(biāo)志屬于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的范疇,。

　　可是現(xiàn)代設(shè)計(jì)是不是就等于要將傳統(tǒng)摒棄,、淘汰甚至與之隔絕，又或是束之高閣,，否則就是陳舊過時(shí)而體現(xiàn)不出創(chuàng)意感和時(shí)代感呢,？當(dāng)然不是。我們從近年來一些膾炙人口且深入民心的標(biāo)志VI設(shè)計(jì)的佳作中不難看到設(shè)計(jì)者是如何將傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代設(shè)計(jì)互相結(jié)合,，互相融為一體的,。

　　中國銀行是中國金融商界的代表，要求體現(xiàn)中國特色,。設(shè)計(jì)者采用了中國古錢與“中”字為基本形,，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計(jì)，中間方孔，上下加垂直線,，成為“中”字形狀,，寓意天方地圓，經(jīng)濟(jì)為本,，給人的感覺是簡潔,、穩(wěn)重、易識別,，寓意深刻,，頗具中國風(fēng)格（圖1）。中國銀行標(biāo)志之所以能夠給人們留下如此深刻的印象,，我想這主要還是得歸功于一直以來人們對象征財(cái)富的古代銅錢形象的根深蒂固的認(rèn)識吧。

　　中國電信的標(biāo)志是以“中”字及中國傳統(tǒng)圖案的回文作為基礎(chǔ),，經(jīng)發(fā)展變化而成的三維立體空間圖案,，寓意為四通八達(dá)的通訊網(wǎng)絡(luò)，象征中國電信時(shí)時(shí)暢通,，無處不達(dá),，形象的表達(dá)了中國電信的特點(diǎn)：科技、現(xiàn)代,、傳遞,、速度、發(fā)展,，該圖案裝飾效果強(qiáng)烈,，并具有中國特色和時(shí)代感，可以說是將傳統(tǒng)文化運(yùn)用得極具現(xiàn)代感的經(jīng)典之作,。

　　北京王府飯店的標(biāo)志設(shè)計(jì)也是此類設(shè)計(jì)的佼佼者,。王府飯店地處北京王府井，是一家五星級飯店,，此地原是清朝皇室官宦的居住地,，飯店的建筑外形具有中國傳統(tǒng)古典風(fēng)格，所以該標(biāo)志采用幾何圖形構(gòu)成,，以中國“方勝盤長”吉祥圖案為基本形,，經(jīng)變化成垂直和水平直線構(gòu)成上下左右對稱的正方形，有秩序的經(jīng)緯穿插,，表現(xiàn)出王府飯店的規(guī)范管理,、優(yōu)秀服務(wù)的含義。在細(xì)節(jié)處理上,，作者在四角處的線條有意斷開,，意在描繪“井”字，暗示飯店位置，同時(shí)“井”字寓意“取之不盡,，用之不竭”之意,。圖形中間的“王”，既是五府飯店的第一字,，又代表飯店在同行中的王者地位,。

　　中國傳統(tǒng)向來推崇以和為貴、和氣生財(cái),、家和萬事興的處世哲學(xué),，而最能形象生動(dòng)表述出這一哲理的，則要算“太極圖”——陰陽魚合抱,、互含,，兩條魚的內(nèi)邊銜合得天衣無縫，兩條魚的外邊是為正圓,。通過這個(gè)“太極圖”,，祖圣和先賢給我們講述了這樣一個(gè)道理：在一個(gè)統(tǒng)一體之中，凡是有利于對方的,，便有利于整體的和諧統(tǒng)一,，也就必然反過來有利于自身，這個(gè)“太極和諧原理”,，無論個(gè)人之間,、家庭之間、民族之間,、國家之間乃至人類與自然之間,，都是廣泛適用、概莫能外的,。而在設(shè)計(jì)這個(gè)概念中,，我們則把這種形式稱之為“互讓”。也正是因?yàn)檫@個(gè)太極圖所蘊(yùn)含的深刻意義,，聯(lián)合國選定中國傳統(tǒng)太極圖案作為2001年8,、9月間在南非舉行反對種族歧視世界大會(huì)這一盛會(huì)的會(huì)徽。設(shè)計(jì)者對太極圖案進(jìn)行了藝術(shù)加工,，將黑白兩色的陰陽兩極增加了不同層次的灰色作為過渡,，象征著各國人民雖然種族、文化及地域不同,，但在這個(gè)世界里他們卻能取長補(bǔ)短,、和睦相處。這個(gè)標(biāo)志,，不僅是把中國文化推向世界,，更重要的是把中國一向主張和平共處的原則和團(tuán)結(jié)友愛的民族精神向世界傳播。

　　正式的標(biāo)志更為出色，這個(gè)標(biāo)志名為“中國印舞動(dòng)的北京”,，它將中國傳統(tǒng)的印章和書法等藝術(shù)形式與運(yùn)動(dòng)特征結(jié)合起來,，傳達(dá)和代表了三層含義：一是以中國傳統(tǒng)文化漢字印章作為標(biāo)識主體圖案表現(xiàn)形式，選用中國傳統(tǒng)顏色———紅色作為主題圖案基準(zhǔn)色,，體現(xiàn)了中國文化的特點(diǎn),，代表著民族與國家，代表著喜慶與祥和,。二是作品主體部分又似“京”字,，又似舞動(dòng)的“人”張開雙臂，充分反映了古老而又充滿現(xiàn)代氣息的中國,，傳遞著友好,、真誠與熱情。三是作品中巧妙地幻化成向前奔跑,、迎接勝利的人形,，充分體現(xiàn)了奧林匹克更快、更高,、更強(qiáng)的宗旨，強(qiáng)調(diào)了以運(yùn)動(dòng)員為主體和健康向上的精神,，充滿動(dòng)感與活力,。這個(gè)標(biāo)志把中國文化和奧運(yùn)會(huì)的精神表達(dá)得淋漓盡致。國際奧委會(huì)主席羅格也贊不絕口,，稱其“既展現(xiàn)了中國的歷史和文化遺產(chǎn),，又傳遞了一個(gè)前途光明的偉大國家青春和富有朝氣的精神”。

　　現(xiàn)今最有代表性的莫過于2008北京奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志了,。從申辦奧運(yùn)會(huì)中所設(shè)計(jì)的申辦會(huì)徽,，到正式的奧運(yùn)會(huì)徽，都充分展示了中國的特色,，受到全世界的一致稱贊,。申辦會(huì)徽由奧運(yùn)五環(huán)色構(gòu)成，形似中國傳統(tǒng)民間工藝品的“中國結(jié)”,，又似一個(gè)打太極拳的人形,。“中國結(jié)”象征著吉祥如意，也體現(xiàn)了每一個(gè)中國人大家心心相連,、團(tuán)結(jié)一致的精神,；太極拳則是中國的國粹，整個(gè)圖案如行云流水,，和諧生動(dòng),，充滿運(yùn)動(dòng)感，象征世界人民團(tuán)結(jié)、協(xié)作,、交流,、發(fā)展，攜手共創(chuàng)新世紀(jì)的深刻涵義,。

　　其實(shí)諸如此類的設(shè)計(jì)還有很多,，比如中國人民銀行標(biāo)志中所采用的中國古代刀形錢幣；港龍航空公司標(biāo)志中的象征著生氣勃勃,、飛黃騰達(dá)的龍的造型圖案等等,，都深為人們所熟知并喜愛。僅是在標(biāo)志設(shè)計(jì)這個(gè)的小小空間里,，我們都能體會(huì)到傳統(tǒng)文化給我們帶來了多么巨大的創(chuàng)作動(dòng)力,，更何況在現(xiàn)代其他各種文化藝術(shù)領(lǐng)域之中，這樣的例子是不勝枚舉的,。所以說,，傳統(tǒng)并不等于過時(shí)，傳統(tǒng)文化也不會(huì)如日落西山而光芒不在,，關(guān)鍵是在于我們?nèi)绾螌⑺鼈兺脐惓鲂�,，古為今用并且發(fā)揚(yáng)光大。我們不能只是將中華傳統(tǒng)文化作為歷史文物“保護(hù)”起來,，更不能視之如敝履,，猶恐扔之不及，我們需要的是弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化,，為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo),，我想作為每一個(gè)從事藝術(shù)設(shè)計(jì)的工作者都應(yīng)該盡我們最大的努力去擔(dān)負(fù)起這一份責(zé)任。

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