【CPP114】訊：國內(nèi)電子書市場“老大”漢王科技董事長劉迎建今天在世博場館中接受了網(wǎng)易科技采訪,。劉迎建透露，今年計(jì)劃調(diào)低毛利率,，以應(yīng)對電子書終端市場的激烈競爭,，通過利潤換取市場份額。
 

　　去年漢王電子書的銷量在27萬臺左右,，占國內(nèi)電子書市場份額超過90%,。憑借電子書，漢王登陸深圳中小板,，當(dāng)天股價(jià)大漲96%,。今天5月12日的收盤價(jià)接近140元，比41.9元的發(fā)行價(jià)上漲了兩倍多,。
 

　　漢王最新發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)顯示,，收入超過3億元，相比去年同期上漲351.95%,，凈利潤4000萬,，同比上漲349.27%。
 

　　業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為,，漢王在電子書市場上的表現(xiàn)與其先發(fā)優(yōu)勢有關(guān),。雖然媒體一直在報(bào)道有諸多品牌進(jìn)入電子書市場，但因?yàn)檠邪l(fā)到上市的時(shí)間差,，目前市面上的電子書還是以漢王產(chǎn)品為主,。
 

　　接下來，隨著其他電子書廠商產(chǎn)品的陸續(xù)上市,，市場競爭會繼續(xù)加劇,。清科研究中心的報(bào)告顯示，今年第一季度電子書銷量為24.91萬臺（去年全年才30萬左右）,，其中漢王銷量16.45萬臺,，占比66.04%。在市場中仍占優(yōu)勢地位,，不過相比去年超過90%的占比,，已經(jīng)開始下降。
 

　　劉迎建告訴網(wǎng)易科技,，今年會考慮降價(jià)以應(yīng)對市場競爭,。目前漢王電子書的價(jià)格區(qū)間在1300元到3300元之間，今年還將推出最低1100元的電子書,。
 

　　據(jù)了解,，在電子書成本結(jié)構(gòu)中，e-ink電子墨水屏大約占1/3到1/2，是最貴的零部件,。目前該屏的生產(chǎn)技術(shù)仍壟斷在元太科技手中,，處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。電子書廠商在市場競爭中的價(jià)格變動,，將直接影響利潤率,。
 

　　劉迎建說，漢王計(jì)劃通過高中低多元化的產(chǎn)品組合,，將毛利率由去年的50%調(diào)整到30%左右,。
 

　　對于降低毛利率的效果，即在拉動銷量上能起到多大作用,，劉迎建沒有直接回應(yīng),。他謹(jǐn)慎表示，市場預(yù)估今年電子書整體銷量為200萬臺,，沒有對漢王今年銷量給出預(yù)測,。
 

　　不過在此前接受路透社采訪時(shí)，他曾表示今年銷量至少是去年的3倍,，也就是80萬臺左右,。
 

　　“漢王電子書在市場中排名第一，現(xiàn)在還找不到第二”,。劉迎建說，電子書是一個(gè)“快魚吃慢魚”的市場,，漢王在品牌,、渠道、資金等方面有很強(qiáng)的先發(fā)優(yōu)勢和門檻,，而競爭對手一個(gè)步子沒跟上就容易淘汰出局,。


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