
- 2019年7月10日-12日,,上海攬境展覽主辦的2019年藍(lán)鯨國際標(biāo)簽展,、包裝展...[詳情]
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雀巢5款產(chǎn)品因包裝風(fēng)險在港被召回 不涉及中國內(nèi)地
2010-05-24 08:57 來源:《法制晚報》 責(zé)編:喻小嘜
- 摘要:
- 從英國食品標(biāo)準(zhǔn)局獲悉,,由于5種瓶裝雀巢咖啡可能混有玻璃碴,雀巢公司正在對其進(jìn)行召回,。 5月21日,,記者走訪合肥市多家超市,未發(fā)現(xiàn)被召回的5種產(chǎn)品,。記者從雀巢咖啡大中華區(qū)了解到,,此次召回產(chǎn)品在安徽均無銷售。
【CPP114】訊:從英國食品標(biāo)準(zhǔn)局獲悉,由于5種瓶裝雀巢咖啡可能混有玻璃碴,,雀巢公司正在對其進(jìn)行召回,。 5月21日,記者走訪合肥市多家超市,,未發(fā)現(xiàn)被召回的5種產(chǎn)品,。據(jù)了解,此次召回產(chǎn)品不涉及中國內(nèi)地,,其它雀巢咖啡也未受影響,。
雀巢香港此次回收的產(chǎn)品分別為所有批次的CAPCOLOMBIE (100克)、ALTARICA DECAFF (100克),、SURAYA(100克),、ESPRESSO(100克)及ALTA RICA(100克)。雀巢公司20日在網(wǎng)頁刊登聲明,,指有關(guān)產(chǎn)品只有少量由歐洲進(jìn)口至香港,,產(chǎn)品采用特別設(shè)計的塑料套封瓶,部分玻璃瓶可能在運送至零售店的過程中破損,,消費者可能在不知情的狀況下購買了破損的產(chǎn)品,,基于安全起見,公司主動回收有關(guān)產(chǎn)品,。
雀巢歷史
雀巢公司年銷售額達(dá)到477億美元以上,,其中的大約95%來自食品的銷售,因此雀巢可謂是世界上最大的食品制造商,,也是最大的跨國公司之一,。公司以生產(chǎn)巧克力棒和速溶咖啡聞名遐邇,,目前擁有適合當(dāng)?shù)厥袌雠c文化的豐富的產(chǎn)品系列,。
目前,,雀巢在五大洲的60多個國家中共建有400多家工廠,所有產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售由總部領(lǐng)導(dǎo)下的約200多個部門完成,。雀巢銷售額的98%來自國外,,因此被稱為“最國際化的跨國集團(tuán)”。
19世紀(jì)中葉,,瑞士的一個學(xué)者型食品技術(shù)人員享利•內(nèi)斯特爾(Henri Nesti)發(fā)明了一種育兒用乳制品,,即把果糖和營養(yǎng)劑加入奶粉中,是當(dāng)時很優(yōu)秀的育兒食品,,但產(chǎn)量很少,,內(nèi)斯特爾仍主要從事科學(xué)研究工作。
1865年,,一位朋友告訴內(nèi)斯特爾,,因為嬰兒喝了他的奶粉,都健康地成長起來了,,改變了嬰兒不喝牛奶的習(xí)慣,,為母親們排了憂解了難。聽到這一消息后,,內(nèi)斯特爾在1867年終于創(chuàng)立了育兒奶粉公司,,以他的名字Nestle為其產(chǎn)品的品牌名稱,并以鳥巢圖案為商標(biāo)圖形,。因為英文雀巢(Nest)與他的名字為同一詞根,,所以中文一并譯為“雀巢”。實際上,,內(nèi)斯特爾(Nestle)英文的含義是“舒適安頓下來”和“依偎”;而雀巢圖形自然會使人們聯(lián)想到慈愛的母親哺育嬰兒的情景,。因此,“雀巢”育兒奶粉的銷路一直很好,。
1905年,,雀巢育兒奶粉公司與美國人辦的另一食品公司合并,取名雀巢英瑞煉乳公司;1949年為另一家瑞士公司購進(jìn),,改為現(xiàn)名雀巢食品公司,。20世紀(jì)初,公司開始實行多樣化生產(chǎn),,并在世界各地收購并建立企業(yè),,成為世界規(guī)模最大的食品制造商,其分支機(jī)構(gòu)開設(shè)在美國,、日本,、德國等20多個國家已有1200多家工廠,、商號,總部設(shè)在瑞士的韋維,。公司1990年銷售額達(dá)333億美元,,主要產(chǎn)品為速溶咖啡、煉乳,、奶粉,、嬰兒食品、奶酪,、巧克力制品,、糖果、速飲茶等數(shù)10種,。
其中的雀巢咖啡銷量最大,,主要是因為產(chǎn)品質(zhì)量過硬,再就是品牌名稱使得消費者在飲用時也確實體會到“舒適”,、“依偎”的感覺,。1991年,據(jù)美國蘭通公司的調(diào)查結(jié)果,,雀巢咖啡這一品牌被列為世界10大著名品牌之一,,其品牌價值1994年被確定為115.49億美元。
從總體看,,似乎“雀巢”品牌唾手而來,,并沒有費多大力氣。內(nèi)斯特爾(Nesti)用自己的名字為品牌命名,,但其名字在英文中卻有“舒適安頓下來”和“依偎”的含義,。由于其名字的特定含義,自然要與英文同一詞根的“Nest”(雀巢)相聯(lián)系,,以雀巢圖案作品牌圖形,,而這又會使人聯(lián)系起待哺的嬰兒、慈愛的母親和健康營養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品,�,?梢姡p而易舉而來的“雀巢”品牌不但具有其豐富的內(nèi)涵,,而且完全符合商標(biāo)定位的基本要求,。
首先,“雀巢”作為品牌名稱顯著性就很強(qiáng),。雖然這一名詞很一般,,但往往人們所熟悉的事物才能加深人們的印象,才能產(chǎn)生很多聯(lián)想,,從而才貼近生活,、貼近消費者,。其次,一般中才體現(xiàn)出與眾不同,。人人都知道的“雀巢”,,卻只有內(nèi)斯特爾使用在商標(biāo)上,成了世界上獨一無二的公司代名詞,,樹立和壯大了公司形象,,從而就變成不一般了。再次,,“雀巢”名稱與“雀巢”圖形的緊密結(jié)合,這在西方商標(biāo)史上也是少見的,。兩者的緊密結(jié)合,,可以使人們見圖形而知名稱,見名稱而知其圖形,,是名副其實的組合品牌,。最后,“雀巢”品牌定位充分體現(xiàn)了具體的功能定位和情感定位,。
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