【CPP114】訊：低于10萬元奢侈品的重要銷售渠道

　　不經(jīng)意間,，市場隨著觀念在改變。全球奢侈品市場一片低迷,、惟有中國的奢侈品市場如饑似渴地瘋長,。全球奢侈品牌在中國大舉擴張的同時，也正埋頭于大力挖掘國內(nèi)的網(wǎng)購市場,。那些曾經(jīng)讓大部分月光族們感到遙遠的品牌例如Giorgio Armani,、MiuMiu開始以較低折后價出現(xiàn)在高端購物網(wǎng)站上,。有專業(yè)人士評價：“奢侈品的消費渠道將多元化：價值過幾百萬的高端奢侈品將越來越集中地出現(xiàn)在頂級路段和地標建筑的品牌旗艦店中。而對于價格低于10萬的那些奢侈品來說,，網(wǎng)店和OUTLET（品牌折扣商場）將成為越來越重要的銷售渠道,，尤其是網(wǎng)上OUTLET。”

　　小捷,，一位25歲的銀行職員,，毫不掩飾對網(wǎng)購奢侈品的狂熱：“網(wǎng)上購得的產(chǎn)品和從專賣店購得的正品一樣，但價格卻至少便宜了百分之三十,，為什么不買呢,？尤其是周末沒事的時候，你可以披頭散發(fā)窩在家里舒舒服服地隨意比較,、挑選自己想要的衣服和手袋,，不用擔心找不到車位，不用擔心自己的絲襪破了洞,、更不用擔心營業(yè)員刻薄的嘴臉,。只要按一下鼠標打開某一商品的鏈接，就可以隨心所欲地從多角度觀看物品,，并在購買前查查已購朋友發(fā)表的評論,。即使是不購物的時候，我和同道們在網(wǎng)站上發(fā)表評論,、互通信息,，以博會友，往往在聊天中也會有意想不到的收獲,。我的很多結(jié)婚有孩子的網(wǎng)友經(jīng)常是一邊照看孩子,，一邊‘逛街’，這樣可以省去不少外出購物的時間呢,。”

　　價格優(yōu)勢與大牌官方購物站點

　　目前，許多國際一線品牌已經(jīng)開設(shè)了中文版的網(wǎng)上官方購物站點,，例如Dunhill,、Giorgio Armani,。高端網(wǎng)購商品中，最受青睞的是品牌服飾,、鞋、包以及家居用品,。比起奢侈品實體店鋪,，大部分人覺得網(wǎng)購價格更實惠。

　　有數(shù)據(jù)顯示,，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶有1億用戶參與過網(wǎng)購市場,。盡管如此，仍有專家認為“中國網(wǎng)購還有巨大的發(fā)展?jié)摿�,。事實上,，價格優(yōu)勢是奢侈品首先吸引顧客網(wǎng)購的因素,。奢侈品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商們,，越過中間商和昂貴的店鋪門面費用,，直接通過網(wǎng)絡(luò)與消費者聯(lián)系,，從而獲得了價格優(yōu)勢,。其次,，不受銷售地域和實體門店的限制,，也使奢侈品網(wǎng)購更能吸引一、二線城市消費者,。”而很多奢侈品實體店鋪覆蓋范圍有限,，這會使奢侈品失去很多潛在顧客。在線銷售則大大彌補這一不足,。

　　奢侈品大舉進駐中國,，不僅僅是陸地的還有空間的,。

　　相關(guān)鏈接

　　如何網(wǎng)購正品奢侈品,？

　　●學會識貨

　　商品標牌： 一般情況下,，所售商品會保留美國或歐洲品牌的外國標牌,，你可以根據(jù)標牌來鑒定商品的產(chǎn)地,、材質(zhì)以及一些其他相關(guān)信息,。

　　原廠包裝：正規(guī)網(wǎng)店一般提供絕大多數(shù)商品的原廠包裝，包括專屬防塵套,、品牌手提紙袋,、品牌包裝盒（大件貴重商品），以及印有品牌商標的襯紙等等,。這些精美專業(yè)的外包裝附件,，既體現(xiàn)了奢侈品牌的尊貴身份,，更證實了其不可仿制的品質(zhì),。

　　序列號：大多數(shù)商品尤其是高級箱包都提供了可供驗證的惟一的商品序列號，請根據(jù)序列號向各大品牌的中國總代理/代表處致電查詢。

　　產(chǎn)品質(zhì)量：正品與假冒偽劣在原料,、材質(zhì),、做工等各個方面都差別明顯。如您仔細對比就會發(fā)現(xiàn)正品的制作工藝一絲不茍到每個細節(jié),，是任何“高明”的仿冒者都無法復制的,。 了解一些鑒別各個品牌產(chǎn)品真?zhèn)蔚姆椒ê透[門，將有助您建立對品牌的進一步認識,。

　　郵發(fā)地址：有的公司在國外有倉庫，部分庫存或定制商品說明了由海外工作人員直接發(fā)貨至您手中的,，你可以驗證地址,。

　　專柜鑒定：如果經(jīng)過上述各個環(huán)節(jié)的檢驗，您仍不能消除對產(chǎn)品真?zhèn)蔚囊蓱],，或者一些海外貨品國內(nèi)沒有，您可以向?qū)９皲N售人員進行咨詢，就專柜內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)品進行區(qū)分對比,。

　　●直接在知名“外網(wǎng)”夠買

　　國外購物網(wǎng)站發(fā)展比較成熟,，像國際奢侈大牌這樣動輒要花成千上萬銀子的商品,，最好直接在奢侈品品牌自己的官方網(wǎng)絡(luò)專賣店，或者在可信度較高的國外知名網(wǎng)站上采購,。如：英國的“www.net-a-porter.com”,； 美國的“Yoox”、“亞馬遜”,；意大利的“拉斐爾在線”等,。

　　●出手前做足功課

　　網(wǎng)購奢侈品前，首先要上網(wǎng)做足功課,，了解品牌產(chǎn)品的特點和鑒別方法,。最好先去商場實地考察，與同品質(zhì)的商品做下比較再出手,。有條件的可讓內(nèi)行的友人向賣方做些關(guān)于商品的專業(yè)咨詢,，試探是否有“水分”。

　　●找中間人幫忙省錢

　　在國際網(wǎng)站選擇好商品后,，不建議直接點擊選擇中國郵購服務,，因為除了高昂的郵費外，還有高昂的關(guān)稅,。最好是選擇一個購物網(wǎng)站當?shù)氐闹虚g人（可以是你的親戚朋友）,，讓網(wǎng)站郵寄給他,，再由他轉(zhuǎn)寄給你,。

　　●保留證據(jù)隨時維權(quán)

　　網(wǎng)絡(luò)購物，一定要增強維權(quán)意識,，必要時找專業(yè)機構(gòu)鑒定,。在消費過程中,，要注意保存證據(jù)（廣告截屏,、交易網(wǎng)頁,、票據(jù),、手機拍攝的圖片等）,。

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