【CPP114】訊：數(shù)字出版在我國潛力巨大，但同時也面臨著很多問題,。解決好這些問題,，才能保證數(shù)字出版在中國健康、可持續(xù)地發(fā)展下去,。
 

　　問題一：如何構建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈,？

　　中國出版集團數(shù)字傳媒公司總經(jīng)理劉成勇認為，傳統(tǒng)出版強調(diào)“內(nèi)容為王”,，而在如今的數(shù)字出版中,，大家卻最關注技術和設備，內(nèi)容提供商參與度不夠,，導致內(nèi)容質(zhì)量不高,。對此，內(nèi)容提供商應與技術,、設備商合作,，打造一條數(shù)字出版綠色產(chǎn)業(yè)鏈。
 

　　中文在線總裁童之磊認為,，出版業(yè)先是“以內(nèi)容為王”,，后來變成“以渠道為王”，而數(shù)字時代是運營至上的時代,。在這個時代,，內(nèi)容、渠道,、用戶,、數(shù)據(jù)分析就是運營的各個部分，對版權,、內(nèi)容,、產(chǎn)品、營銷和數(shù)據(jù)的管理就是一條完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈,。


　　問題二：傳統(tǒng)出版如何應對數(shù)字出版,？

　　許多傳統(tǒng)出版商對數(shù)字出版又怕又恨，甚至不知所措,，不知道應如何實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,。對此，劉成勇認為，目前,，傳統(tǒng)出版商對數(shù)字主要有兩種態(tài)度：一是急功近利,，不想投入，就想有收益,；二是無所作為,，消極觀望。
 

　　對此,，劉成勇表示,，傳統(tǒng)出版商應一步一個腳印地積極參與。在戰(zhàn)略上,，不能只做內(nèi)容提供商,、服務商，應讓內(nèi)容,、平臺,、終端三位一體，共同發(fā)威,，最終實現(xiàn)數(shù)字化,、產(chǎn)品化、平臺化和規(guī)�,；�。另��,，商業(yè)模式應多樣化,，可從模仿開始，漸漸地有所創(chuàng)新,，最后走出自己的路,。
 

　　就傳統(tǒng)出版商如何應對數(shù)字化問題，人民出版社紀委書記沈水榮介紹了其成功經(jīng)驗,。他表示,，傳統(tǒng)出版社應當家做主，深入?yún)⑴c,，將外部技術與本社的內(nèi)容,、特點緊密結合起來，走特色之路,。另外,，在數(shù)字化的過程中，應以出版社的需求為主導,，創(chuàng)意要符合實際,，然后博采眾才，實現(xiàn)技術與內(nèi)容的無縫對接,。
 

　　人民出版社已經(jīng)推出了“人民金典”系列數(shù)字產(chǎn)品,，這些產(chǎn)品包括多功能動畫書,，它翻起來像紙質(zhì)書一樣，還有錄音和查詢功能,。另外,，這套書還有語義查詢功能、自動對比系統(tǒng),、概念關聯(lián)系統(tǒng),、自助聽讀系統(tǒng)等。這些產(chǎn)品由三十多家技術開發(fā)商,、內(nèi)容提供商共同研發(fā)而成,。

　　問題三：如何解決數(shù)字版權問題？

　　目前,，數(shù)字版權存在很多問題,，網(wǎng)絡授權糾結不清、信息混亂,，權利人的利益受損,，作者、內(nèi)容提供商,、出版單位,、技術提供商、數(shù)字出版商都不滿意,。
 

　　對此,，劉成勇認為，應對網(wǎng)絡信息傳播進行集中授權,，行業(yè)應出臺標準,，版權局最好推出數(shù)字授權合同的范本。另外,，政府應搭建公立版權信息平臺,，這樣作者在這個平臺上能夠看到自己的作品被誰使用了，收費是多少,，同時,，數(shù)字出版商想要聯(lián)系某一本書的作者也十分方便。
 

　　對于前一段時間陷入數(shù)字版權糾紛的龍源期刊網(wǎng),，其總裁湯潮表示,，現(xiàn)在的版權法規(guī)十分不合理，數(shù)字內(nèi)容在網(wǎng)絡上傳播必須獲得每一位作者的授權,，限制了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播,。湯潮建議，應將數(shù)字出版、數(shù)字發(fā)行和數(shù)字傳播三個概念區(qū)分開來,，出版社出版圖書,，而在網(wǎng)上傳播屬于發(fā)行。
 

　　湯潮還建議,，必須保護知識產(chǎn)權和作者利益,，保護的方法就是擴大規(guī)模，收益由作者和出版社,、發(fā)行商共享,。
 

　　中國衛(wèi)通直播星數(shù)字信息技術有限公司總經(jīng)理鄭鑄東介紹了其數(shù)字版權保護的經(jīng)驗。他表示,，衛(wèi)星數(shù)字發(fā)行是將圖書等產(chǎn)品進行加密處理,，通過衛(wèi)星投遞到具有存儲功能的用戶接收端，用戶購買授權,，經(jīng)過認證解密,，就可通過電腦、電視等設備觀看產(chǎn)品內(nèi)容,。衛(wèi)星數(shù)字發(fā)行的數(shù)字版權保護采取雙密鑰授權機制,，用戶必須解開運營商和內(nèi)容商的雙重密碼后，才能使用,，這樣,，數(shù)字產(chǎn)品的使用安全受控，不用擔心版權問題,。

　　全媒體出版 定向營銷


　　童之磊認為,，在數(shù)字時代，應實行全媒體出版,，即一種內(nèi)容，多種媒介,，同步出版,。這些媒體包括傳統(tǒng)的紙質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng),、手機,、電子閱讀器、電影等,。
 

　　實行全媒體出版的原因在于讀者漸漸細分,，購書行為也呈現(xiàn)出差異化的特點，讀者的需求也更個性化,、具體化,。
 

　　對此，應統(tǒng)一管理海量內(nèi)容，利用好多維度繁雜交錯的渠道,，用運營的方式來實行全媒體出版,。童之磊表示，必須在對用戶進行分析及數(shù)據(jù)挖掘后,，找到信息對稱點,，即讓用戶與內(nèi)容形成對應關系，然后將內(nèi)容進行精投,。簡單地說,，就是在對用戶閱讀習慣進行分析后，用內(nèi)容智能推薦功能進行定向營銷,。
 

　　全媒體數(shù)字出版運營策略分為四個方面,，一是內(nèi)容采集；二是內(nèi)容及版權管理,，這是數(shù)字出版運營的基礎,；三是內(nèi)容審核，用技術掃描和人工審核來確保內(nèi)容的高質(zhì)量,；四是策劃營銷,，根據(jù)圖書的屬性，根據(jù)目標和對象,，選擇最適合的平臺,。
 

　　相對于傳統(tǒng)出版，數(shù)字出版的最大優(yōu)勢就是互動,。大量的讀者希望成為作品的參與者,，也許，未來的內(nèi)容可能不僅由作者創(chuàng)造,，而是由廣大的讀者一起創(chuàng)造,。北京云因信息技術有限公司總經(jīng)理陳健良表示，要打造由內(nèi)容提供商,、內(nèi)容運營商,、渠道運營商、終端提供商和消費者構成的數(shù)字出版生態(tài)結構鏈,，以硬件為平臺,，以服務為重心，將傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版有機結合,。
 

　　對于數(shù)字出版的未來趨勢,，中國移動手機閱讀基地總經(jīng)理戴和忠認為，用戶的數(shù)字閱讀習慣將會逐漸培養(yǎng),。另外,，數(shù)字化有助于讓已經(jīng)出版的圖書實現(xiàn)第二波增長,，讓未出版的圖書可以低門檻發(fā)行，讓新書保持穩(wěn)健梯度的發(fā)展,。


　　聲音

　　劉成勇：“傳統(tǒng)出版商應放下身段,，多去看看成功的運營模式，去向搞數(shù)字化的技術人員,、管理人員和企業(yè)學習,。”
 

　　沈水榮：“技術開發(fā)商說，把資金全給他們,，他們?nèi)珯嘭撠煶霭嫔绲臄?shù)字化,，結果呢？做出來的東西千篇一律,，根本賺不了錢,。所以，出版社不能一包了之,，而應把外部技術與自己出版社的特點相結合,，才能真正實現(xiàn)數(shù)字轉(zhuǎn)型。”
 

　　湯潮：“法律規(guī)定,，圖書或期刊賣到公共圖書館必須得到授權,。這樣下去，數(shù)字化怎么可能走得下去,？中國優(yōu)秀的版權內(nèi)容怎樣才能在數(shù)字發(fā)展的浪潮中大量傳播呢,？”
 

　　王霞：“在數(shù)字出版建設過程中，美國和歐洲的一些企業(yè)把內(nèi)容生產(chǎn)過程作為生命周期管理,，設計工作流程,，建立統(tǒng)一的資源庫，設定符合業(yè)務需求和特點的內(nèi)容結構,。”
 

　　近藤大介：“今年,，日本電子書籍出版社協(xié)會成立，協(xié)會的基本理念有：保障著作權者的權利和利益,；給讀者提供便利,；謀求紙質(zhì)媒體和電子媒體的聯(lián)動和共存。”
 

　　陳建良：“出版社應該去構建資源管理平臺,，例如，讀者從漢王買一本電子書,，通常從漢王的網(wǎng)站下載,。將來最好是什么模式？形成定單以后,，等到下載時,，我們把權利轉(zhuǎn)交給出版社的下載平臺,。”



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