【CPP114】訊：在國(guó)內(nèi)出版界,，稱得上是“百年老店”的出版社非商務(wù)印書(shū)館莫屬,。創(chuàng)立于1897年的商務(wù)印書(shū)館（簡(jiǎn)稱商印）不僅是中國(guó)出版史上第一家現(xiàn)代出版機(jī)構(gòu),，也是我國(guó)惟一橫跨三個(gè)世紀(jì)的出版社,。然而，看似古老的出版社,，卻對(duì)“新”這個(gè)詞擺出了“瘋狂”的姿態(tài),。
 
   
　　從第一批使用激光照排，再到第一批“吃上”數(shù)字出版的香餑餑,，這個(gè)百年老店似乎毫不畏懼新時(shí)代所帶來(lái)的“沖擊”,。近日，商務(wù)印書(shū)館與英國(guó)精制繪圖公司合作數(shù)字出版,，并首推上海地鐵線路圖數(shù)字版，這一舉動(dòng),，再次說(shuō)明了這一百年老店在數(shù)字出版方面又邁出了探索的新步伐,。


　　首推電子地圖、搶占電子工具書(shū)市場(chǎng)

    
　　說(shuō)起商務(wù)印書(shū)館涉足數(shù)字出版可能是早在2002年的事情,。當(dāng)時(shí),，商務(wù)印書(shū)館通過(guò)對(duì)歷史資源的數(shù)字化，建立了龐大的數(shù)據(jù)庫(kù),，并將這些數(shù)據(jù)庫(kù)有機(jī)結(jié)合,，實(shí)現(xiàn)了將歷史資源互聯(lián)網(wǎng)售賣、手機(jī)出版,、按需印刷等多媒介營(yíng)銷模式,，并為其帶來(lái)數(shù)千萬(wàn)元的收入。

   
　　對(duì)于此次涉足電子地圖市場(chǎng),，商務(wù)印書(shū)館總經(jīng)理于殿利表示,，跟英國(guó)精制繪圖公司在數(shù)字出版方面的合作,，將從旅游交通地圖開(kāi)始，逐步擴(kuò)展到相關(guān)的圖書(shū)出版領(lǐng)域,。雙方的數(shù)字出版產(chǎn)品,，在保證作者、出版者,、使用者各方權(quán)益的前提下,，用戶可通過(guò)iPhone、iPod Touch,、iPad等蘋果系列產(chǎn)品由APP Store付費(fèi)下載,，以后還可通過(guò)NOKIA手機(jī)及其他類型的手機(jī)和相關(guān)產(chǎn)品付費(fèi)下載。而根據(jù)商務(wù)印書(shū)館未來(lái)的數(shù)字出版規(guī)劃,，于殿利表示,，他們將在上海地鐵線路圖數(shù)字版的制作之后，陸續(xù)推出北京,、廣州,、香港、臺(tái)北等城市以地鐵為主的數(shù)字版旅游交通地圖,。

   
　　商務(wù)印書(shū)館數(shù)字出版相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹,，近年來(lái)商務(wù)印書(shū)館數(shù)字出版的發(fā)展目標(biāo)瞄準(zhǔn)了各個(gè)終端的工具書(shū)，“商務(wù)印書(shū)館目前可以提供總計(jì)1000多種工具書(shū),，數(shù)字用戶如果能實(shí)現(xiàn)在線查找功能,，以一年收取50元計(jì)算，按照中國(guó)網(wǎng)民,、手機(jī)用戶和其他數(shù)字終端的用戶,，加起來(lái)有6億多人，即便只有1%的人需求我們的產(chǎn)品,，一年我們也能實(shí)現(xiàn)3000萬(wàn)元的收入”,。


　　商務(wù)印書(shū)館、有望分食13.2億元產(chǎn)業(yè)“蛋糕”
   

　　近日,，F(xiàn)rost&Sullivan咨詢公司公布了一份題為《2010年北美消費(fèi)者定位信息服務(wù)市場(chǎng)——無(wú)線運(yùn)營(yíng)商的機(jī)遇》的分析報(bào)告顯示,，2009年，北美消費(fèi)者定位信息服務(wù)市場(chǎng)中的無(wú)線運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)有應(yīng)用軟件收入總額約為7.18億美元,，預(yù)計(jì)到2015年將增至15.8億美元,。而這份數(shù)據(jù)在提及中國(guó)LBS（通過(guò)電信移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的無(wú)線電通訊網(wǎng)絡(luò)或外部定位方式獲取移動(dòng)終端用戶的位置信息）市場(chǎng)時(shí)則顯示，預(yù)計(jì)到2013年,，中國(guó)基于移動(dòng)通信技術(shù)的LBS服務(wù)市場(chǎng)總收入將達(dá)到13.2億元左右的規(guī)模,，2009-2013年年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)56.15%。面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)，我們也就不難理解商務(wù)印書(shū)館是為何看上這個(gè)“后勁十足”的產(chǎn)業(yè)的,。
   

　　對(duì)此,，數(shù)字出版界專家黃華認(rèn)為，商務(wù)印書(shū)館實(shí)際上借助其兩大優(yōu)勢(shì),，發(fā)力電子工具書(shū)市場(chǎng),。“目前，盡管電子地圖等生活工具類圖書(shū)已經(jīng)可以通過(guò)導(dǎo)航儀,、手機(jī)等終端為用戶提供方便的信息,，但數(shù)以萬(wàn)計(jì)的內(nèi)容提供商也為整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)很多虛假內(nèi)容，而引進(jìn)谷歌地圖也將花費(fèi)不菲,，不僅要投入數(shù)十萬(wàn)元,，購(gòu)買方還必須擔(dān)心版權(quán)問(wèn)題，擁有‘百年老店’之稱的商務(wù)印書(shū)館無(wú)疑搶占了內(nèi)容品牌優(yōu)勢(shì),，這是第一點(diǎn)優(yōu)勢(shì),。第二，商務(wù)印書(shū)館打造的電子地圖是擁有數(shù)字版權(quán)的內(nèi)容資源,，這種資源可以通過(guò)終端的改變而改變,。在適用于電子導(dǎo)航儀和手機(jī)終端之外，更多的IT設(shè)備終端也可以通過(guò)收費(fèi)下載的模式進(jìn)行使用,，這無(wú)疑為電子地圖開(kāi)辟了更多的市場(chǎng),。擁有了更多銷售渠道，電子地圖所能帶來(lái)的效益也是可想而知的事,。”


　　盈利模式不清,、服務(wù)恐成“軟肋”

    
　　不過(guò)黃華也認(rèn)為，商務(wù)印書(shū)館在未來(lái)的盈利模式上依舊不夠清晰,，“擁有數(shù)字內(nèi)容版權(quán)是盈利的關(guān)鍵,，但在目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)依舊處于‘免費(fèi)時(shí)代’的格局下，此舉究竟能帶來(lái)多少的商業(yè)價(jià)值還很難得知,。對(duì)于市場(chǎng)中每個(gè)出版社而言,，都有自己主要的受眾群體，在數(shù)字出版大行其道的時(shí)代,，信息的傳播、接受方式的改變,，要求出版社的經(jīng)營(yíng)模式也相應(yīng)發(fā)生變化,，對(duì)內(nèi)容資源的占有優(yōu)勢(shì)也逐漸變?nèi)酰�服�?wù)模式的重要性日益突出,。而在服務(wù)方面,，商務(wù)印書(shū)館顯然跟在市場(chǎng)上摸爬滾打了10多年的公司難以抗衡”。
    

　　黃華表示，網(wǎng)絡(luò)使得用戶能以更低的成本獲取更多的內(nèi)容資源,，對(duì)于數(shù)字出版單位而言,，網(wǎng)絡(luò)的海量信息使得數(shù)字出版物被“淹沒(méi)”的可能性也大大增加。“目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有統(tǒng)一的數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn),，要想在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出,，注重服務(wù)的同時(shí)也要突出個(gè)性。給用戶提供一個(gè)便捷,、人性化的閱讀平臺(tái)有助于擴(kuò)大用戶面,，個(gè)性化的出版可以培養(yǎng)用戶的忠誠(chéng)度，為長(zhǎng)期發(fā)展做好準(zhǔn)備,。”

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