【CPP114】訊：《2010年中國數(shù)字出版年會年度報告》公布的799億元的年產(chǎn)值讓數(shù)字出版業(yè)界歡欣鼓舞，難能可貴的是,，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展一路高歌的同時,，業(yè)界仍保持著一份冷靜的思考與理性的探討。在今年7月下旬,，2010中國數(shù)字出版年會舉行了全媒體出版,、電子書、數(shù)字期刊,、農(nóng)家書屋數(shù)字化建設(shè)等多場分論壇,，出版機構(gòu)、數(shù)字技術(shù),、網(wǎng)絡(luò)等企業(yè)負(fù)責(zé)人圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境與焦點、難點問題展開熱議,。
   
　　聚焦數(shù)字版權(quán)保護(hù)與 授權(quán)機制
   
　　在7月20日舉行的數(shù)字出版年會主論壇上,，龍源期刊網(wǎng)總裁湯潮的一句“我們在中國數(shù)字化出版的過程中遇到的最大問題與瓶頸就是版權(quán)問題”，道出了業(yè)界同行的心聲,。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展,，圍繞數(shù)字版權(quán)產(chǎn)生的版權(quán)保護(hù)、版權(quán)建設(shè)與創(chuàng)新等問題日益凸顯出來,。一方面,，從事內(nèi)容生產(chǎn)的出版機構(gòu)對數(shù)字版權(quán)的保護(hù)頗為頭疼；另一方面,，負(fù)責(zé)內(nèi)容發(fā)行與銷售的數(shù)字出版商,、渠道商、運營商也深感獲取優(yōu)質(zhì)版權(quán)不易,，推進(jìn)版權(quán)價值的開發(fā)甚難,。
   
　　那么，數(shù)字化期刊的版權(quán)應(yīng)如何進(jìn)行建設(shè)與創(chuàng)新？如何建立健全版權(quán)新秩序,？在龍源期刊網(wǎng)主辦的“推動期刊版權(quán)合作新秩序,、共創(chuàng)期刊數(shù)字閱讀大繁榮”分論壇上，有代表提出應(yīng)采取刊物刊登版權(quán)要約邀請的方式,，盡量避免與作者的糾紛,。
   
　　版權(quán)專家、中國政法大學(xué)教授張今也在論壇上表示,，妥善解決數(shù)字版權(quán)的授權(quán)問題關(guān)系到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展,。著作權(quán)法是對作品產(chǎn)生的經(jīng)濟利益合理分配的法律制度，在現(xiàn)有法律框架下,，利益各方只能通過簡化授權(quán)程序和降低授權(quán)成本,，尋求合理的使用費標(biāo)準(zhǔn)，在這點上,，作者和使用者,、傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的利益是一致的。張今說：“各方應(yīng)當(dāng)推動版權(quán)授權(quán)制度的改革,，使法律制度更加符合技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要,。”
   
　　 而龍源期刊網(wǎng)則提出國家應(yīng)對信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)作出修改，把網(wǎng)絡(luò)出版,、網(wǎng)絡(luò)發(fā)行,、信息傳播加以區(qū)分，著作權(quán)人的收益也應(yīng)該通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)透明體現(xiàn),，按照實際收入進(jìn)行分配,。
   
　　運營至上 B-B-C模式受關(guān)注
   
　　長期以來，數(shù)字出版都在尋求成功的運營模式,。什么是運營,？數(shù)字出版發(fā)展至今，運營走到了一個怎樣的位置,？在全媒體出版分論壇上,，中文在線提出了“運營至上”的全新概念。
   
　　中文在線董事長兼總裁童之磊指出：“在2000年中國數(shù)字出版發(fā)展前期,，數(shù)字出版最關(guān)心的是內(nèi)容,，所有的數(shù)字出版參與者，不論是服務(wù)提供商抑或是作者,、讀者都在提一個問題：數(shù)字出版內(nèi)容很匱乏,。但是，今天一個截然不同的變化是內(nèi)容已經(jīng)逐步被滿足,。2005年以后,，整個產(chǎn)業(yè)遇到的挑戰(zhàn)是渠道問題,，有了內(nèi)容但是由于沒有渠道而找不到用戶，‘渠道為王’由此被熱捧,。數(shù)字出版業(yè)更關(guān)注的問題是如何將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推銷給讀者,。”
   
　　在童之磊看來，當(dāng)面臨海量的內(nèi)容,、海量的用戶和廣泛的渠道時,，我們只有一種選擇——通過有效運營使內(nèi)容和渠道建立密切的關(guān)系，這也是中文在線所提出的“運營至上”的理念,。通過運營把最正確的內(nèi)容按最正確的方式,，在最正確的時間以正確的價格和營銷模式，提供給最正確的讀者,，是數(shù)字出版的未來方向,，中文在線由此提出了全媒體數(shù)字出版運營解決方案。
   
　　據(jù)了解,，這種模式實際上是集數(shù)字出版,、運營、結(jié)算與發(fā)行服務(wù)于一體的B-B-C數(shù)字出版商業(yè)模式,，以內(nèi)容資源共享,、用戶資源共享為出發(fā)點，將數(shù)字出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的兩端進(jìn)行平臺化管理,。“最方便的數(shù)字閱讀,，應(yīng)該使每個人不管是在單位、宿舍或是在家里,，都可以隨時隨地找到自己想要閱讀的內(nèi)容,。”童之磊說。
   
　　電子閱讀器進(jìn)入 交互平臺2.0時代

　　電子閱讀器在我國正進(jìn)入快速普及階段,，產(chǎn)品的更新?lián)Q代也隨之加速,，如何讓電子閱讀器滿足人們更多的閱讀需求成為業(yè)界思考的重點。
   
　　出席數(shù)字出版年會分論壇電子書論壇的盛大文學(xué)首席版權(quán)官周洪立,、華文天下總編輯楊文軒、上海點擊書首席執(zhí)行官梁鋼,、漢王科技副總裁王邦江,、天津津科副總經(jīng)理吳國強等業(yè)界人士均表示，電子閱讀器正逐步邁進(jìn)交互平臺的2.0時代,。
   
　　在周洪立看來,，此前1.0時代的電子閱讀器內(nèi)容資源有限，以預(yù)裝為主,，且從運作形式來說是不聯(lián)網(wǎng)的,，而2.0的產(chǎn)品與之不同,。周洪立說：“2.0是聯(lián)網(wǎng)的，可以隨時隨地下載海量的內(nèi)容,，而且是多終端統(tǒng)一的,，它既可以同電子閱讀器進(jìn)行互動溝通，也可以與PC機,、手機進(jìn)行溝通,。在1.0的產(chǎn)品里，我們只能閱讀,，功能是非常單一的,，但是在2.0的產(chǎn)品里，讀者不但可以讀還可以上去寫,，可以互動,，是雙向的。”
   
　　與會人士認(rèn)為,，電子閱讀器的1.0是設(shè)備孤島,，就是純粹的閱讀，而2.0則成為一個交互平臺,，除了增添更多技術(shù)上的更新外,，最重要的是帶來了閱讀行為的一場革命。未來的電子書將通過網(wǎng)絡(luò)強大的云計算能力,，將眾多讀者的交互行為（收藏,、評論、分享,、打分,、投票、訂購）會聚到一起后,，形成榜單,、智能推薦等，再通過這些新產(chǎn)生的集體智慧影響到其他讀者的閱讀行為,，這種集體智慧在電子書內(nèi)容平臺上的集結(jié)會讓電子閱讀器更智能,，而用戶的使用體驗也將得到一次刷新。

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