ftc提議政府扶持

    
　　“2009年,，美國報業(yè)的廣告利潤比2000年的利潤跌了近一半,。”ftc對美國新聞出版業(yè)的前景充滿了擔(dān)憂，“不僅如此,，近來新聞出版企業(yè)的員工規(guī)模在縮小,，使新聞的報道數(shù)量大大降低。比如在華盛頓,，時事政治,、國外事件、藝術(shù),、科學(xué)等領(lǐng)域的新聞報道量明顯大不如前,。”

    
　　面對這些事實(shí)，ftc堅信政府出手保護(hù)新聞出版業(yè)的時候到了,。

    
　　今年6月,，ftc提交了一份草案，其中提出的一系列舉措包括：修改知識產(chǎn)權(quán)法,，以此保護(hù)新聞出版企業(yè)創(chuàng)造的內(nèi)容免遭信息聚合類網(wǎng)站的竊取;政府為新聞出版企業(yè)提供扶持資金等,。

    
　　在這份草案中,，有一條措施很符合新聞集團(tuán)日前實(shí)施的“支付圍墻”策略：為媒體提供反壟斷豁免權(quán),，允許媒體建立支付圍墻聯(lián)盟，向使用它們的新聞的機(jī)構(gòu)收費(fèi),。

    
　　如果主要的新聞制造機(jī)構(gòu)都實(shí)施收費(fèi)政策,，信息聚合類網(wǎng)站就真要擔(dān)憂了。

    
　　因此提案一曝光,，谷歌立刻在自己的博客中予以還擊：“過去由于信息流通的通道稀缺,，雜志才得以獲取利潤。如今,，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)讓信息通道變得豐富起來,，這是一個歷史的進(jìn)程。企業(yè)應(yīng)該考慮如何在新的環(huán)境下,，通過改變商業(yè)模式來盈利,。”

    
　　谷歌言下之意,，是傳統(tǒng)新聞業(yè)需要革新，而政府不應(yīng)該用行政的方式插手市場,。

    
　　谷歌還將新聞行業(yè)和音樂領(lǐng)域進(jìn)行對比,，認(rèn)為在所有媒體行業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對新聞行業(yè)的影響是最小的,。“比如說,，只有少部分用戶會付費(fèi)購買音樂，很多人都愿意等到朋友買了后復(fù)制過來或者非法下載,。新聞行業(yè)不同,，隨著時間的流逝，新聞價值在降低,。用戶有即時閱覽的需求,。”谷歌表示，“如果新聞機(jī)構(gòu)優(yōu)化搜索引擎,，或是采用一些策略來吸引用戶,，以增加自己的網(wǎng)站流量，那么,，廣告收入必將隨之升高,。”

    
　　不過一些業(yè)內(nèi)人士還是很直接地指出，谷歌反對這些新提案一部分原因是出于對自身利益的考慮,。

    
　　除了在互聯(lián)網(wǎng)上建支付圍墻,，新聞出版企業(yè)還將目光轉(zhuǎn)向蘋果等新型終端設(shè)備生產(chǎn)商。

    
　　借蘋果模式實(shí)現(xiàn)收費(fèi)夢

    
　　對于該如何重新崛起,，美國新聞出版企業(yè)搬出了“itunes+ipod”的成功模式,。

    
　　在美國，ipod用戶如果想方便地購買在線音樂,，蘋果的音樂商店是最佳選擇,。ipod與蘋果的音樂商店有著密切的關(guān)系，由于用戶對ipod的喜愛,，蘋果音樂商店成為美國最熱門的在線音樂商店之一,。

    
　　美國新聞出版企業(yè)也想依托這樣的硬件，以及類似蘋果itunes的收費(fèi)模式,，來實(shí)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)世界中贏利,。不過，此時的硬件由ipod變?yōu)閕pad,。

    
　　“ipad等平板電腦的出現(xiàn),，給新聞出版業(yè)一個重新融入互聯(lián)網(wǎng)世界的機(jī)會。”在科技論壇上，喬恩·米勒表示,。

    
　　scribd公司的首席執(zhí)行官阿德勒則認(rèn)為,，ipad或是knidle的生態(tài)系統(tǒng)能夠為新聞出版業(yè)提供便捷的支付方式，從而促進(jìn)電子新聞的銷售,。不過,，ipod的主要功能就是聽音樂，但是ipad的主要功能并非看新聞,。因而,，要想借助蘋果模式來推動電子新聞銷量快速增長，其效果還有待考察,。



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