大趨勢(shì)之三：云端定位

　　定位技術(shù)將引領(lǐng)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告,。

　　1)人工智能技術(shù)將引致內(nèi)容定位的突破

　　人工智能決定內(nèi)容“定位”的精準(zhǔn)程度,，網(wǎng)絡(luò)廣告的趨勢(shì)是從基于語(yǔ)形技術(shù)、語(yǔ)義技術(shù)發(fā)展到基于語(yǔ)用技術(shù)。

　　從現(xiàn)實(shí)發(fā)展來(lái)看,，內(nèi)容匹配是一對(duì)一聯(lián)接企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)鍵,。例如，Google推出新聞?wù)�文�?yè)廣告,，與新聞內(nèi)容匹配,。點(diǎn)擊谷歌新聞，可以在正文頁(yè)面底部看到與新聞內(nèi)容相關(guān)的廣告,。但從技術(shù)上看,，這只是語(yǔ)義網(wǎng)水平，還是把內(nèi)容當(dāng)客體來(lái)把握,。

　　Facebook從某種意義上說(shuō),，把個(gè)性化的重心轉(zhuǎn)向了“語(yǔ)用”，也就是上下文環(huán)境,。Facebook通過(guò)社交網(wǎng)站掌握了幾億注冊(cè)用戶的個(gè)人愛好,，據(jù)說(shuō)用戶喜歡哪種食物、哪款新車,、哪種度假方式等,，都能形成數(shù)據(jù)。這是把內(nèi)容當(dāng)主體來(lái)把握,，以消費(fèi)者為中心的技術(shù)取向,。

　　但無(wú)論是Google還是Facebook，都還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)所要求的人工智能在語(yǔ)用網(wǎng)技術(shù)上的突破�,，F(xiàn)在人工智能的進(jìn)展低于人們的預(yù)期,，令人失望，以Google為代表的機(jī)器計(jì)算與人機(jī)界面的技術(shù)存在根本性的缺陷,，是一種“干”計(jì)算(排斥人的機(jī)器算法),。當(dāng)然，以Facebook為代表的社區(qū)網(wǎng),，能不能在“濕”計(jì)算(人工參與計(jì)算,，形成“人-機(jī)”網(wǎng)絡(luò)計(jì)算)方面取得創(chuàng)新性突破，令人十分感興趣,。

　　2)定位技術(shù)將使精準(zhǔn)產(chǎn)生革命性的進(jìn)步

　　對(duì)于個(gè)性化來(lái)說(shuō),，此時(shí)、此在的價(jià)值是最大的,。定位技術(shù)就是從時(shí)間和空間上精準(zhǔn)控制人的此時(shí),、此在的技術(shù)。定位技術(shù)正隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起,，而有望成為網(wǎng)絡(luò)廣告的平臺(tái)技術(shù),。

　　據(jù)國(guó)外研究,，現(xiàn)在越來(lái)越多的廣告網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)商可以根據(jù)用戶的位置、行為,，以及其他屬性自動(dòng)選擇所推出的廣告,。美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告公司 ValueClick Media也加入了這一行列。使用ActiveAds系統(tǒng),，廣告客戶可以根據(jù)用戶的位置,、網(wǎng)頁(yè)背景，以及其他因素,，自行選擇廣告信息,，以提供大量的個(gè)性化的廣告。廣告客戶還可以對(duì)現(xiàn)有的和潛在的用戶進(jìn)行重新追蹤,。雅虎,、Tumri和PointRoll公司都在這方面有所作為。

　　3)云計(jì)算將使定位平臺(tái)化

　　以云計(jì)算為基礎(chǔ)的廣告——云廣告,，將會(huì)在近期出現(xiàn),。

　　例如阿里巴巴云計(jì)算Web搜索和廣告技術(shù)數(shù)據(jù)中心，已開始在互聯(lián)網(wǎng)搜索技術(shù),、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)挖掘和計(jì)算廣告方面,，展開技術(shù)研發(fā)。

　　云廣告的一些初級(jí)形式,，已在廣告聯(lián)盟模式中顯現(xiàn),。通過(guò)云計(jì)算，將不同網(wǎng)站的廣告組織在一起,，就構(gòu)成了廣告聯(lián)盟,，或廣告云。

　　云廣告具有零成本和精準(zhǔn)的優(yōu)點(diǎn),，非常適合中小企業(yè)營(yíng)銷,。利用云計(jì)算技術(shù)，發(fā)布一個(gè)廣告,，可以出現(xiàn)在眾多的網(wǎng)站上,，可以成為商家低成本擴(kuò)張、快速鎖定目標(biāo)市場(chǎng)的利器,。

　　4)廣告的多感官體驗(yàn)革命

　　加州大學(xué)哈斯商學(xué)院的營(yíng)銷戰(zhàn)略教授戴維.A,。阿克認(rèn)為，信息技術(shù)革命將重塑廣告業(yè)面貌,，技術(shù)將改變廣告的觀看,、感覺,、管理和受影響等各種過(guò)程,。一是技術(shù)將掀起廣告界一場(chǎng)革命，轉(zhuǎn)型為以個(gè)人化、目標(biāo)明確的 廣告面向更小的消費(fèi)群體甚至個(gè)人,；二是技術(shù)使廣告從單向傳播轉(zhuǎn)為互動(dòng)傳播,，無(wú)形地支持和加強(qiáng)了品牌的可信度；三是品牌信息在網(wǎng)上以豐富,、生動(dòng)和真實(shí)的方式顯現(xiàn),；四是技術(shù)將影響廣告創(chuàng)意和管理�,；ヂ�(lián)網(wǎng)在廣告企業(yè)內(nèi)部用來(lái)分享營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)行情,。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件,，以圖,、文、聲,、像的形式,，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境,；網(wǎng)絡(luò)廣告在技術(shù)上可以沖破時(shí)間和空間的限制,；利用軟件技術(shù)，客戶可以指定某一類專門人群作為廣告對(duì)象,，而不必為無(wú)關(guān)之人付錢,；網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過(guò)即時(shí)效果監(jiān)測(cè)，精確統(tǒng)計(jì)和評(píng)估每個(gè)廣告的效果,；網(wǎng)絡(luò)廣告可以做到一對(duì)一的發(fā)布以及一對(duì)一的信息回饋,。網(wǎng)絡(luò)廣告可以進(jìn)行人機(jī)對(duì)話和濕營(yíng)銷，可以根據(jù)需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容,。

　　可以說(shuō),，互動(dòng)、精準(zhǔn)與定位,，是相互聯(lián)系,，相互促進(jìn)的，在互聯(lián)網(wǎng)云計(jì)算技術(shù)的推動(dòng)下,，網(wǎng)絡(luò)廣告將進(jìn)一步向以人為本的方向演變,，強(qiáng)調(diào)人與人之間的互動(dòng)與信任，強(qiáng)調(diào)人人的個(gè)性化需求的滿足,，強(qiáng)調(diào)人的感性的解放,。

　　在工業(yè)時(shí)代，廣告被稱為人們心靈的復(fù)印機(jī),，它使人們的選擇趨同,；在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,，廣告將變?yōu)檎�告，在人際關(guān)系的密切化中,，使人們的個(gè)性化選擇能力充分得到實(shí)現(xiàn),。

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