包裝策劃帶連2宣傳策劃畫冊設(shè)計設(shè)創(chuàng)意計商標短期效果
2010-08-24 10:17 來源:和訊博客 責編:Sunny
1,、色相對比的基本類型
兩種以上色彩組合后,,由于色相差別而形成的色彩對比效果稱為色相對比。它是色彩對比的一個根本方面,,其對比強弱程度取決于色相之間在色相環(huán)上的距離(角度),,距離(角度)越小對比越弱,反之則對比越強,。 1.零度對比 �,。�1)無彩色對比 無彩色對比雖然無色相,但它們的組合在實用方同很有價值包裝,。如黑與白 ,、黑與灰、中灰與淺灰,,或黑與白與灰,、黑與深灰與淺灰等。對比效果感覺大方,、莊重,、高雅而富有現(xiàn)代感,但也易產(chǎn)生過于素凈的單調(diào)感,。 �,。�2)無彩色與有彩色對比 如黑與紅、灰與紫,,或黑與白與黃,、白與灰與藍等。對比效果感覺既大方 又活潑,,無彩色面積大時,,偏于高雅、莊重,,有彩色面積大時活潑感加強,。 (3)同種色相對比 一種色相的不同明度或不同純度變化的對比,,俗稱姐妹色組合,。如藍與淺藍(藍+白)色對比,橙與咖啡(橙+灰)或綠與粉綠(綠+白)與墨綠(綠+黑)色等對比,。對比效果感覺統(tǒng)一,、文靜、雅致,、含蓄,、穩(wěn)重,但也易產(chǎn)生單調(diào)、呆板的弊病,。 �,。�4)無彩色與同種色相比 如白與深藍與淺藍、黑與桔與咖啡色等對比,,其效果綜合了(2)和(3)類型的優(yōu)點,。感覺既有一定層次,又顯大方,、活潑,、穩(wěn)定。 2.調(diào)和對比 �,。�1)鄰接色相對比 色相環(huán)上相鄰的二至三色對比,,色相距離大約30度左右,為弱對比類型,。如紅橙與橙與黃橙色對比等,。效果感覺柔和、和諧,、雅致,、文靜策劃,但也感覺單調(diào),、模糊,、乏味、無力,,必須調(diào)節(jié)明度差來加強效果,。 (2)類似色相對比 色相對比距離約60度左右,,為較弱對比類型,,如紅與黃橙色對比等。效果較豐富,、活潑,,但又不失統(tǒng)一、雅致,、和諧的感覺,。 (3)中差色相對比 色相對比距離約90度左右,,為中對比類型,如黃與綠色對比等,,效果明快,、活潑、飽滿、使人興奮,,感覺有興趣,,對比既有相當力度,但又不失調(diào)和之感,。 3.強烈對比 �,。�1)對比色相對比 色相對比距離約120度左右,為強對比類型,,如黃綠與紅紫色對比等,。效果強烈、醒目,、有力,、活潑、豐富,,但也不易統(tǒng)一而感雜亂,、刺激、造成視覺疲勞,。一般需要采用多種調(diào)和手段來改善對比效果,。 (2)補色對比 色相對比距離180度,,為極端對比類型,,如紅與藍綠、黃與藍紫色對比等,。效果強烈,、眩目、響亮,、極有力,,但若處理不當,易產(chǎn)生幼稚 ,、原始,、粗俗、不安定,、不協(xié)調(diào)等不良感覺,。
2、明度對比的基本類型
兩種以上色相組合后,,由于明度不同而形成的色彩對比效果稱為明度 對比,。它是色彩對比的一個重要方面,是決定色彩方案感覺明快,、清晰,、沉悶、柔和、強烈,、朦朧與否的關(guān)鍵,。 其對比強決于色彩在明度等差色級數(shù),通常把1——3劃為低明度區(qū),,8——10劃為高明度區(qū),,4——7劃為中明度區(qū)。(圖)在選擇色彩進行組合時,,當基調(diào)色與對比色間隔距離在5級以上時,,稱為長(強)對比,3——5級時稱為中對比,,1——2級時稱為短(弱)對比,。據(jù)此可劃分為九種明度對比基本類型 (1)高長調(diào) 如10:8:1等,,其中10為淺基調(diào)色,,面積應(yīng)大,8為淺配合色,,面積也較大,,1 為深對比色,面積應(yīng)小,。該調(diào)明暗反差大,,感覺刺激、明快,、積極,、活潑、強烈,。 �,。�2)高中調(diào) 如10:8:5等,該調(diào)明暗反包裝差適中,,感覺明亮,、愉快、清晰,、鮮明,、安定。 �,。�3)高短調(diào) 如10:8:7等,,該調(diào)明暗反差微弱,形象不分辯,,感覺優(yōu)雅,、少淡,、柔和、高貴,、軟弱、朦朧,、女性化,。 (4)中長調(diào) 如4:6:10或7:6:1等,,該調(diào)以中明度色作基調(diào),、配合色,用淺色或深色進行對比,,感覺強 硬 ,、穩(wěn)重中顯生動、男性化,。 �,。�5)中中調(diào) 如4:6:8或7:6:3等,該調(diào)為中對比,,感覺較豐富,。 (6)中短調(diào) 如4:5:6等,,該調(diào)為中明度弱對比,,感覺含蓄、平板,、模糊,。 (7)低長調(diào) 如1:3:10等,,該調(diào)深暗而對比強烈,,感覺雄偉、深沉,、警惕,、有爆發(fā)力。 �,。�8)低中調(diào) 如1:3:6等,,該調(diào)深暗而對比適中,感覺保守,、厚重,、樸實、男性化,。 �,。�9)低短調(diào) 如1:3:4等,,該調(diào)深暗而對比微弱,感覺沉悶,、憂郁,、神秘、孤寂,、恐怖,。 另外,還有一種最強對比的1:10最長調(diào),,感覺強烈,、單純、生硬,、銳利,、眩目等。
3,、純度對比的基本類型
兩種以上色彩組合后,,由于純度不同而形成的色彩對比效果稱為純度對比。它是色彩對比的另一個重要方面,,但因其較為隱蔽,、內(nèi)在,故易被,。在色彩設(shè)計中,,純度對比是決定色調(diào)感覺華麗、高雅,、古樸,、粗俗、含蓄與否的關(guān)鍵,。 其對比強弱程度取決于色彩在純度等差色標上的距離,,距離越長對比越強,反之則對比越弱,。 如將灰色至純鮮色分成10個等差級數(shù),,通常把1——3劃為低純度區(qū),8——10劃為高純度區(qū),,4——7劃為中純度區(qū)(圖),。在選擇色彩組合時,當基調(diào)色與對比色間隔距離在5級以上時,,稱為強對比,;3——5級時稱為中對比;1——2級時稱為弱對比,。據(jù)此可劃分出九種純度對比基本類型,。 �,。�1)鮮強調(diào) 如10:8:1等,感覺鮮艷,、生動,、活潑、華麗,、強烈,。 (2)鮮中調(diào) 如10:8:5等,,感覺較刺激,較生動,。 �,。�3)鮮弱調(diào) 如10:8:7等,由于色彩純度都高,,組合對比后互相起著抵制,、碰撞的作用,故感覺刺目,、俗氣,、幼稚、原始,、火爆,。如果彼此相距離離大,這種效果將更為明顯,、強烈,。 (4)中強調(diào) 如4:6:10或7:5:1等,,感覺適當,、大眾化。 �,。�5)中中調(diào) 如4:6:8或7:6:3等,,感覺溫和、靜態(tài),、舒適,。 (6)中弱調(diào) 如4:5:6等,,感覺平板,、含混、單調(diào),。 �,。�7)灰強調(diào) 如1:3:10等,,感覺大方、高雅而又活潑,。 �,。�8)灰中調(diào) 如1:3:6等,創(chuàng)意感覺相互,、沉靜,、較大方。 �,。�9)灰弱調(diào) 如1:3:4等,,感覺雅致、細膩,、耐看,、含蓄、朦朧,、較弱,。 另外,還有一種最弱的無彩色對比,,如白:黑,、深灰:淺灰等,由于對比各色純度均為零 ,,故感覺非常大方,,莊重,高雅,,樸素,。
4、色彩的面積與位置對比
形態(tài)作為視覺色彩的載體,,總有其一定的面積,,因此,從這個意義上說,,面積也是色彩不可缺少的特 性,。藝術(shù)設(shè)計實踐中經(jīng)常會出現(xiàn)雖然色彩選擇比較適合,但由于面積,、位置控制不當而導致失誤的情況 ,。 1.色彩對比與面積的關(guān)系 (1)色調(diào)組合,,只有相同面積的色彩才能比較出實際的差別,,互相之間產(chǎn)生抗衡,對比效果相對強烈,。 �,。�2)對比雙方的屬性不變,,一方增大面積,取得面積優(yōu)勢,,而另一方縮小面積,,將會削弱色彩的對比。 �,。�3)色彩屬性不變,,隨著面積的增大,對視覺的刺激力量加強,,反之則削弱,。因此,色彩的大面積對比可造成眩目效果,。如在環(huán)境藝術(shù)設(shè)計中,,一般建筑外墻、室內(nèi)墻壁等都選用高明度,、低純度的色彩,以減低對比的強度,,造成明快,、舒適的效果。 �,。�4)大面積色穩(wěn)定性較高,,在對比中,對它色的錯視影響大,;相反,,受它色的錯視影響小。 �,。�5)相同性質(zhì)與面積的色彩,,與形的聚、散狀態(tài)關(guān)系很大的是其穩(wěn)定性,,形狀聚集程度高者受它色影響小,,注目程度高,反之則相反,。如戶外廣告及宣傳畫等,,一般色彩都較集中,以達到引人注意的效果,。 2.色彩對比與位置的關(guān)系 �,。�1)對比雙方的色彩距離越近,對比效果越強,,反之則越弱,。 �,。�2)雙方互相呈接觸、切入狀態(tài)時,,對比效果更強,。 (3)一色包圍另一色時,,對比的效果最強,。 (4)在作品中,,一般是將重點色彩設(shè)置在視覺中心部位,,最易引人注目。如井字形構(gòu)圖的4個交叉點,。
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