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包裝策劃帶連2宣傳策劃畫冊設計設創(chuàng)意計商標短期效果

2010-08-24 10:17 來源:和訊博客  責編:Sunny


  1,、色相對比的基本類型
  兩種以上色彩組合后,,由于色相差別而形成的色彩對比效果稱為色相對比。它是色彩對比的一個根本方面,,其對比強弱程度取決于色相之間在色相環(huán)上的距離(角度),,距離(角度)越小對比越弱,反之則對比越強,。   1.零度對比  �,。�1)無彩色對比 無彩色對比雖然無色相,但它們的組合在實用方同很有價值包裝,。如黑與白 ,、黑與灰、中灰與淺灰,或黑與白與灰,、黑與深灰與淺灰等,。對比效果感覺大方、莊重,、高雅而富有現(xiàn)代感,,但也易產(chǎn)生過于素凈的單調感。  �,。�2)無彩色與有彩色對比 如黑與紅,、灰與紫,或黑與白與黃,、白與灰與藍等,。對比效果感覺既大方 又活潑,無彩色面積大時,,偏于高雅、莊重,,有彩色面積大時活潑感加強,。   (3)同種色相對比 一種色相的不同明度或不同純度變化的對比,,俗稱姐妹色組合,。如藍與淺藍(藍+白)色對比,橙與咖啡(橙+灰)或綠與粉綠(綠+白)與墨綠(綠+黑)色等對比,。對比效果感覺統(tǒng)一,、文靜、雅致,、含蓄,、穩(wěn)重,但也易產(chǎn)生單調,、呆板的弊病,。   (4)無彩色與同種色相比 如白與深藍與淺藍,、黑與桔與咖啡色等對比,,其效果綜合了(2)和(3)類型的優(yōu)點。感覺既有一定層次,,又顯大方,、活潑、穩(wěn)定,。   2.調和對比  �,。�1)鄰接色相對比 色相環(huán)上相鄰的二至三色對比,色相距離大約30度左右,為弱對比類型,。如紅橙與橙與黃橙色對比等,。效果感覺柔和、和諧,、雅致,、文靜策劃,但也感覺單調,、模糊,、乏味、無力,,必須調節(jié)明度差來加強效果,。   (2)類似色相對比 色相對比距離約60度左右,,為較弱對比類型,,如紅與黃橙色對比等。效果較豐富,、活潑,,但又不失統(tǒng)一、雅致,、和諧的感覺,。   (3)中差色相對比 色相對比距離約90度左右,,為中對比類型,,如黃與綠色對比等,效果明快,、活潑,、飽滿、使人興奮,,感覺有興趣,,對比既有相當力度,但又不失調和之感,。   3.強烈對比  �,。�1)對比色相對比 色相對比距離約120度左右,為強對比類型,,如黃綠與紅紫色對比等,。效果強烈、醒目,、有力,、活潑、豐富,但也不易統(tǒng)一而感雜亂,、刺激,、造成視覺疲勞。一般需要采用多種調和手段來改善對比效果,。  �,。�2)補色對比 色相對比距離180度,為極端對比類型,,如紅與藍綠,、黃與藍紫色對比等。效果強烈,、眩目,、響亮、極有力,,但若處理不當,,易產(chǎn)生幼稚 、原始,、粗俗,、不安定、不協(xié)調等不良感覺,。


  2、明度對比的基本類型
  兩種以上色相組合后,,由于明度不同而形成的色彩對比效果稱為明度 對比,。它是色彩對比的一個重要方面,是決定色彩方案感覺明快,、清晰,、沉悶、柔和,、強烈,、朦朧與否的關鍵。   其對比強決于色彩在明度等差色級數(shù),,通常把1——3劃為低明度區(qū),,8——10劃為高明度區(qū),4——7劃為中明度區(qū),。(圖)在選擇色彩進行組合時,,當基調色與對比色間隔距離在5級以上時,稱為長(強)對比,,3——5級時稱為中對比,,1——2級時稱為短(弱)對比。據(jù)此可劃分為九種明度對比基本類型   (1)高長調 如10:8:1等,,其中10為淺基調色,,面積應大,8為淺配合色,,面積也較大,,1 為深對比色,面積應小,。該調明暗反差大,,感覺刺激、明快,、積極,、活潑、強烈,。  �,。�2)高中調 如10:8:5等,該調明暗反包裝差適中,,感覺明亮,、愉快、清晰,、鮮明,、安定。  �,。�3)高短調 如10:8:7等,,該調明暗反差微弱,形象不分辯,,感覺優(yōu)雅,、少淡、柔和,、高貴,、軟弱、朦朧,、女性化,。   (4)中長調 如4:6:10或7:6:1等,,該調以中明度色作基調,、配合色,用淺色或深色進行對比,,感覺強 硬 ,、穩(wěn)重中顯生動,、男性化。  �,。�5)中中調 如4:6:8或7:6:3等,,該調為中對比,感覺較豐富,。  �,。�6)中短調 如4:5:6等,該調為中明度弱對比,,感覺含蓄,、平板、模糊,。  �,。�7)低長調 如1:3:10等,該調深暗而對比強烈,,感覺雄偉,、深沉、警惕,、有爆發(fā)力,。   (8)低中調 如1:3:6等,,該調深暗而對比適中,,感覺保守、厚重,、樸實,、男性化。  �,。�9)低短調 如1:3:4等,該調深暗而對比微弱,,感覺沉悶,、憂郁、神秘,、孤寂,、恐怖。   另外,,還有一種最強對比的1:10最長調,,感覺強烈、單純,、生硬,、銳利,、眩目等。


  3,、純度對比的基本類型
  兩種以上色彩組合后,,由于純度不同而形成的色彩對比效果稱為純度對比。它是色彩對比的另一個重要方面,,但因其較為隱蔽,、內在,故易被,。在色彩設計中,,純度對比是決定色調感覺華麗、高雅,、古樸,、粗俗、含蓄與否的關鍵,。   其對比強弱程度取決于色彩在純度等差色標上的距離,,距離越長對比越強,反之則對比越弱,。   如將灰色至純鮮色分成10個等差級數(shù),,通常把1——3劃為低純度區(qū),8——10劃為高純度區(qū),,4——7劃為中純度區(qū)(圖),。在選擇色彩組合時,當基調色與對比色間隔距離在5級以上時,,稱為強對比,;3——5級時稱為中對比;1——2級時稱為弱對比,。據(jù)此可劃分出九種純度對比基本類型,。   (1)鮮強調 如10:8:1等,,感覺鮮艷,、生動、活潑,、華麗,、強烈。  �,。�2)鮮中調 如10:8:5等,,感覺較刺激,較生動,。  �,。�3)鮮弱調 如10:8:7等,,由于色彩純度都高,組合對比后互相起著抵制,、碰撞的作用,,故感覺刺目、俗氣,、幼稚,、原始、火爆,。如果彼此相距離離大,,這種效果將更為明顯、強烈,。  �,。�4)中強調 如4:6:10或7:5:1等,感覺適當,、大眾化,。   (5)中中調 如4:6:8或7:6:3等,,感覺溫和,、靜態(tài)、舒適,。  �,。�6)中弱調 如4:5:6等,感覺平板,、含混,、單調。  �,。�7)灰強調 如1:3:10等,,感覺大方、高雅而又活潑,。  �,。�8)灰中調 如1:3:6等,創(chuàng)意感覺相互,、沉靜、較大方,。  �,。�9)灰弱調 如1:3:4等,感覺雅致,、細膩,、耐看,、含蓄、朦朧,、較弱,。   另外,還有一種最弱的無彩色對比,,如白:黑,、深灰:淺灰等,由于對比各色純度均為零 ,,故感覺非常大方,,莊重,高雅,,樸素,。


  4、色彩的面積與位置對比
  形態(tài)作為視覺色彩的載體,,總有其一定的面積,,因此,從這個意義上說,,面積也是色彩不可缺少的特 性,。藝術設計實踐中經(jīng)常會出現(xiàn)雖然色彩選擇比較適合,但由于面積,、位置控制不當而導致失誤的情況 ,。   1.色彩對比與面積的關系   (1)色調組合,,只有相同面積的色彩才能比較出實際的差別,,互相之間產(chǎn)生抗衡,對比效果相對強烈,。  �,。�2)對比雙方的屬性不變,一方增大面積,,取得面積優(yōu)勢,,而另一方縮小面積,將會削弱色彩的對比,。  �,。�3)色彩屬性不變,隨著面積的增大,,對視覺的刺激力量加強,,反之則削弱。因此,,色彩的大面積對比可造成眩目效果,。如在環(huán)境藝術設計中,,一般建筑外墻、室內墻壁等都選用高明度,、低純度的色彩,,以減低對比的強度,造成明快,、舒適的效果,。   (4)大面積色穩(wěn)定性較高,,在對比中,,對它色的錯視影響大;相反,,受它色的錯視影響小,。   (5)相同性質與面積的色彩,,與形的聚,、散狀態(tài)關系很大的是其穩(wěn)定性,形狀聚集程度高者受它色影響小,,注目程度高,,反之則相反。如戶外廣告及宣傳畫等,,一般色彩都較集中,,以達到引人注意的效果。   2.色彩對比與位置的關系  �,。�1)對比雙方的色彩距離越近,,對比效果越強,反之則越弱,。  �,。�2)雙方互相呈接觸、切入狀態(tài)時,,對比效果更強,。   (3)一色包圍另一色時,,對比的效果最強,。   (4)在作品中,,一般是將重點色彩設置在視覺中心部位,,最易引人注目。如井字形構圖的4個交叉點。

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