�,。玻�２白酒包裝的檔次與設(shè)計(jì)

　　包裝并非以嘩眾取寵取勝,，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中應(yīng)本著實(shí)事求是的精神，是何等級(jí)別的酒,，包裝設(shè)計(jì)就應(yīng)反映出同級(jí)的檔次,，不能魚龍混雜,。一般來講，白酒包裝可分為中低檔,、高檔,、極品（珍藏或紀(jì)念）酒包裝,。

　�,。玻�２．１中低檔酒包裝

　　中低檔酒通指價(jià)格比較實(shí)惠的白酒，中低檔酒進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí),，由于要考慮成本因素,，使其在包裝材料、制作工藝等方面都會(huì)受到限制,，因此包裝的表現(xiàn)力會(huì)有一定的影響,。但絕不是說中低檔酒包裝就沒有文化表現(xiàn)力，好的創(chuàng)意,、好的定位,、恰到好處的表現(xiàn)形式一樣可以設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的卻較低成本的包裝。

　�,。玻�２．２高檔酒包裝

　　高檔酒通指價(jià)格較高,，包裝精美，比較講究的,、有文化品位的白酒,。高檔酒包裝是隨著酒鬼酒的出現(xiàn)而出現(xiàn)，水井坊的大獲成功而升溫,，到今天形成開發(fā)熱潮,。

　　白酒企業(yè)為避開新消費(fèi)稅政策的負(fù)面影響，提高白酒利潤(rùn)率,，紛紛推出高檔品牌,，轉(zhuǎn)向爭(zhēng)奪高端酒市場(chǎng)，這已成為當(dāng)前白酒發(fā)展的主流趨勢(shì),。目前我國(guó)高檔白酒競(jìng)爭(zhēng)格局大概可劃成４大陣營(yíng)：以五糧液,、茅臺(tái)兩大老品牌處于第一陣營(yíng)；以水井坊,、酒鬼酒,、國(guó)窖酒１５７３等代表的強(qiáng)勢(shì)品牌處在第二陣營(yíng)；以西鳳酒,、舍得酒,、大成明窖精品系列、天長(zhǎng)地久等為代表的次強(qiáng)勢(shì)品牌處于第三陣營(yíng),；第四陣營(yíng)則是以中小企業(yè)為代表的區(qū)域品牌或雜牌軍,。高檔酒的品牌分布數(shù)量最多,，有相當(dāng)部分的廠家都推出自己的高檔品牌。名優(yōu)企業(yè)有高質(zhì)量的產(chǎn)品品質(zhì)保證以及厚重的文化作為支撐,，把高檔酒做得有聲有色,，而大多數(shù)二流品牌及小企業(yè)的高端產(chǎn)品大都境遇荒涼。

　　高檔酒要具備３個(gè)條件：１）產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),。包括產(chǎn)品質(zhì)量,、產(chǎn)品個(gè)性和包裝，產(chǎn)品的價(jià)值與價(jià)格以及釀酒環(huán)境,、釀酒工藝等,；２）品牌價(jià)值。包括品牌形象,、品牌文化,，即產(chǎn)品、包裝,、文化,、傳播、促銷,、價(jià)值的因素,；３）品牌文化。包括企業(yè)文化與人文精神,、審美文化,、釀酒文化等文化價(jià)值取向。所以說,，不是所有的高檔酒包裝都要金玉其外,，但筆者并不是反對(duì)富麗堂皇，但不能矯揉造作,，要處理得當(dāng),。有些人喜歡樸素，樸素不等于寒酸,，也不等于無裝飾,，更不等于不高檔。王朝文在參觀三峽石時(shí)對(duì)收藏家說：＂得天獨(dú)厚,，貴在自然,。＂也是這個(gè)道理。

　　總的來說,，高檔酒匯集優(yōu)良品質(zhì),、悠久歷史、個(gè)性化品牌特征,、高價(jià)值享受等因素,，是文化酒的新產(chǎn)物,。