創(chuàng)意園區(qū)建設(shè)

　　堅(jiān)持區(qū)域特色與產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)相結(jié)合,，打造具有集聚效應(yīng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū),。

　　——重點(diǎn)建設(shè)湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、金鷹卡通產(chǎn)業(yè)科技園,、昭山文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園等創(chuàng)意設(shè)計(jì)園區(qū)。

　　——重點(diǎn)支持長(zhǎng)沙網(wǎng)絡(luò)科技文化產(chǎn)業(yè)園,、金鷹影視文化城等數(shù)字媒體園區(qū),。

　　——重點(diǎn)建設(shè)中南國家數(shù)字出版基地、湖南出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,、中南基礎(chǔ)教育復(fù)合出版平臺(tái),、漫畫創(chuàng)意出版基地、青蘋果數(shù)據(jù)中心等數(shù)字出版園區(qū),。

　　——重點(diǎn)支持株洲華強(qiáng),、長(zhǎng)沙月亮島主題公園建設(shè)，繼續(xù)支持酷貝拉歡樂園向全國連鎖發(fā)展,。

　　產(chǎn)業(yè)范本

　　酷貝拉：少年兒童的“理想城”

　　酷貝拉歡樂城,，是一家面向兒童設(shè)計(jì)的職場(chǎng)體驗(yàn)公園，坐落于湖南長(zhǎng)沙賀龍?bào)w育館,，2009年12月17日正式開館,，占地面積12000平方米,創(chuàng)了全國同類公園之最。這是一座仿真都市,，它將現(xiàn)實(shí)社會(huì)里各行各業(yè)的建筑按照同比例縮小的方式濃縮在同一個(gè)環(huán)境里,，通過合理組織和安排，形成一座縮微的“城市”,。“城市”不僅僅擁有與真實(shí)世界一樣的城市形態(tài)和景觀,，同時(shí)具備獨(dú)立的公共系統(tǒng),、金融系統(tǒng)、安全系統(tǒng),、法律系統(tǒng)等等,。

　　近60個(gè)體驗(yàn)場(chǎng)館按照真實(shí)社會(huì)場(chǎng)景縮建，每個(gè)體驗(yàn)館都有各自不同主題和特色,，有警察局,、醫(yī)院、消防局,、報(bào)社,、電視臺(tái)等等。孩子在不同的體驗(yàn)館可以從事醫(yī)生,、消防員,、警察、演員,、記者等70余種不同的職業(yè),。孩子通過工作可以拿到職業(yè)資格證書，通過自己努力可以賺取“酷幣”,，“酷幣”可以在酷貝拉“商店”里購買自己喜歡的商品,，也可以把錢存在銀行進(jìn)行理財(cái)。每一個(gè)場(chǎng)館都有專職的輔導(dǎo)員為孩子進(jìn)行職業(yè)體驗(yàn)的培訓(xùn)和指導(dǎo),。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì),，2009年至2010年度寒假期間，酷貝拉長(zhǎng)沙店共計(jì)來園人數(shù)為41394人,，其中兒童24819人,，成人16575人，以每天營(yíng)業(yè)一場(chǎng)為基礎(chǔ),，每場(chǎng)接待人數(shù)約766人,。到今年7月底，累計(jì)來園人數(shù)已逾30萬,。

　　然而,，酷貝拉提出，不以門票為公司主要收入,，而是以植入場(chǎng)館的廣告收入補(bǔ)差營(yíng)運(yùn)成本的策略,。植入廣告收入即歡樂城與各品牌商戶進(jìn)行場(chǎng)館冠名合作，商家支付場(chǎng)租以及冠名費(fèi),。開業(yè)半年來,，在長(zhǎng)沙酷貝拉的62個(gè)場(chǎng)館中已有40家品牌合作商進(jìn)行冠名�,？煽诳蓸泛望湲�(dāng)勞還將微型生產(chǎn)線搬到了場(chǎng)館內(nèi),，兒童可親手參與可樂和漢堡的制作流程并將體驗(yàn)作品帶回家,。酷貝拉做到了讓冠名商“不露痕跡地在宣傳品牌”,。另外利用“酷幣”還可以輕易實(shí)現(xiàn)線上植入式廣告與線下實(shí)體消費(fèi)的對(duì)接,。

　　此外，酷貝拉還進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)鏈拓展,。圍繞“酷貝拉”卡通形象開發(fā)了文具,、玩具、紀(jì)念品和飲料等,。將產(chǎn)業(yè)的觸角還延伸至網(wǎng)絡(luò),、出版、動(dòng)漫,，提供網(wǎng)絡(luò)游戲,、購物等網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)，另外以“酷貝拉”卡通人物為主角的120集動(dòng)漫劇已完成了腳本創(chuàng)作,。正在建設(shè)中的上�,？嶝惱�城還引進(jìn)了玩具王國和親子酒店，酷貝拉將成為多業(yè)態(tài),、多產(chǎn)品的消費(fèi)場(chǎng)所,。

　　產(chǎn)業(yè)評(píng)點(diǎn)

　　打造國際影響力的創(chuàng)意之都

　　湖南省社會(huì)科學(xué)院工經(jīng)所副所長(zhǎng)、副研究員 王毅

　　當(dāng)今,，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)加速融合,。高新技術(shù)帶來的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化,、智能化趨勢(shì)，不僅極大地推進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，而且主導(dǎo)著未來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。計(jì)算機(jī)娛樂軟件深受歡迎，多媒體出版相對(duì)于傳統(tǒng)圖書,、報(bào)紙,、廣播的傳播速度顯著加快。為發(fā)展以科技為支撐,，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)與運(yùn)用為主體的知識(shí)密集型,、智慧主導(dǎo)型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了有利的技術(shù)條件。

　　創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)日益融合,。“文化創(chuàng)意”大規(guī)模地作用于旅游業(yè),、制造業(yè)甚至農(nóng)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，全面催生以傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì),。隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的滲透融合日益緊密,，已成為各大產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“源動(dòng)力”和“助推器”。國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的形勢(shì)及鼓勵(lì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策導(dǎo)向,，為湖南大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指明了方向,，為長(zhǎng)株潭打造全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高地帶來了重大戰(zhàn)略機(jī)遇。

　　“三網(wǎng)”融合已成必然趨勢(shì),。 “三網(wǎng)”融合不僅是將現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源有效整合,、互聯(lián)互通，形成新的服務(wù)和運(yùn)營(yíng)機(jī)制,，而且“三網(wǎng)”融合以后,，必將為擁有內(nèi)容提供優(yōu)勢(shì)的湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供廣闊的市場(chǎng)空間。

　　湖南文化產(chǎn)業(yè)（含文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)）依托湖湘文化的深厚底蘊(yùn),、資源優(yōu)勢(shì),、人才優(yōu)勢(shì)和發(fā)展環(huán)境，走出了一條特色鮮明之路,，以年均20%的速度遞增,。文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重，由2005年的4.2%提高到2008年的5.1%,，已成為全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展第六個(gè)過千億產(chǎn)業(yè)和重要的支柱產(chǎn)業(yè),；湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重高于全國水平，居全國第六位,，已成為中部地區(qū)增長(zhǎng)速度最快,、發(fā)展前景最優(yōu)、創(chuàng)新能力最強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)之一,。湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)以下幾個(gè)顯著特點(diǎn)：

　　——產(chǎn)業(yè)前景好,，技術(shù)含量高。湖南文化資源豐富,，湖湘文化影響深遠(yuǎn),，全省上下已形成了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)與優(yōu)勢(shì)，政策環(huán)境,、市場(chǎng)環(huán)境,、消費(fèi)需求等助推了產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。創(chuàng)意設(shè)計(jì),、數(shù)字媒體,、三網(wǎng)融合、數(shù)字出版,、動(dòng)漫游戲,、會(huì)展物流等新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方興未艾。

　　——支撐有品牌,，拓展有集群,。湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全國知名品牌眾多，廣電湘軍,、出版湘軍,、動(dòng)漫湘軍、歌廳文化,、電視購物等品牌建設(shè),，為加速文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展積蓄了動(dòng)能。廣電集團(tuán),、出版集團(tuán)持續(xù)高速增長(zhǎng),，連續(xù)4年進(jìn)入全國文化企業(yè)50強(qiáng)。拓維信息,、快樂購等成長(zhǎng)迅速,，網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)電視和手機(jī)報(bào)等集群發(fā)展來勢(shì)喜人,。

　　——發(fā)展有后勁,，消費(fèi)有需求。文化與經(jīng)濟(jì),、科技相互交融,、共生發(fā)展，產(chǎn)生極大的聚變作用,。湖南在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中,，特別注重人才的培養(yǎng)、引進(jìn),、使用,，通過智力、創(chuàng)意和科技推動(dòng),，一批掌握專業(yè)知識(shí),、具有創(chuàng)新精神的文化領(lǐng)軍人才、高端人才,、復(fù)合人才為搶占未來全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高地，奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。此外,，湖南文化消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)形成，將其打造成具有國際影響力的“文化創(chuàng)意之都”近在咫尺,。