【CPP114】訊：對于移動互聯(lián)網(wǎng),、移動終端的討論已經(jīng)是如火如荼,，其在傳媒領域的應用也是越來越深入。在移動終端領域,，有迅速崛起的電子(紙)書終端,，有廣電引以為傲的CMMB。而隨著IPhone和IPad的迅速崛起,，在其之上的移動互聯(lián)網(wǎng)應用也越來越多,，很多媒體也開始涉足移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務甚至開始出品移動終端，媒體的移動化趨勢越來越明顯……

　　那么為什么媒體移動化的趨勢越來越明顯,，或者說媒體為什么要涉足移動領域,？

　　“追逐商業(yè)價值是媒體移動化趨勢的根本原因之一。”人民大學新聞學院匡文波教授分析到,。

　　“從傳媒競爭的角度來講,，從內(nèi)容轉(zhuǎn)向終端，是必然的趨勢。”煙臺日報傳媒集團鄭強社長說,。

　　當今移動網(wǎng)絡的發(fā)展，已經(jīng)使人們移動獲取信息的需求成為了可能,。技術(shù)的飛速發(fā)展使媒體的發(fā)展有了更多的選擇,，也促使傳媒行業(yè)的變革到達了前所未有深度、廣度與速度,。移動化只是一種手段,，是媒體價值取向的一種體現(xiàn)形式，是傳媒順從時代與技術(shù)發(fā)展的一種必然選擇,。而移動網(wǎng)絡及移動終端,，也不再僅僅是與消費者相連，更逐漸深入了媒體的工作及采編領域,，成為了媒體的生產(chǎn)工具……

　　而在傳播媒介及渠道愈發(fā)多樣的時代,，如何改變媒體尤其是傳統(tǒng)媒體自身越來越弱勢的尷尬局面？也許媒體移動化并非是靈丹妙藥,，但其至少可以在傳統(tǒng)媒體從單一媒體形態(tài)向全媒體內(nèi)容生產(chǎn)提供商的華麗轉(zhuǎn)身中起到關(guān)鍵作用,。也只有媒體們能夠有充分的能力把控住內(nèi)容的生產(chǎn)與提供，建立起新的供需平衡,，才能找到解決問題的根本之道,。

　　從內(nèi)容到終端：傳媒競爭格局的變化

　　“縱觀新中國媒體的發(fā)展歷史，五六十年代,，最具影響力的媒體是廣播,，‘東方紅’是它傳播的最響亮的聲音；七八十年代最具影響力的媒體是報紙,，《中國青年報》,、《法制日報》是其經(jīng)典；八十年代末到新世紀初,，最具影響力的媒體是電視,，《新聞聯(lián)播》、《焦點訪談》是其標桿,；近幾年,，最具影響力的媒體是門戶網(wǎng)站，新浪,、網(wǎng)易,、騰迅是其杰出代表。”

　　“2020年最具影響力的媒體是什么,？掌上媒體,，其將會是2020年最具影響力的媒體。而它正是一種以手機為載體的傳播媒介,。”煙臺日報傳媒集團鄭強社長這樣說,。煙臺日報傳媒集團鄭強社長在接受記者采訪時說到：“我們從2007年開始開發(fā)全媒體系統(tǒng),，2008年3月試運行，7月1日正式運行,。全媒體系統(tǒng)運行至今已經(jīng)有兩年的時間,，運行的狀況是越來越好，當初所遇到的或預想到的問題都基本得到了解決,，集團初步完成了全媒體再造,。在此基礎之上，綜合考慮到當今時代,，僅僅依靠單獨一個媒體的單打獨斗,，已經(jīng)很難在競爭激烈的市場上立足，集團今年提出了‘媒體深度融合’的目標,。銀鈕就是我們媒體深度融合的‘重要按鈕’,。”

　　縱向來看，廣播電視,、報紙雜志與電子紙等潛在競爭者及網(wǎng)絡,、手機等替代品在競爭。橫向來看,，內(nèi)容供應的新聞,、信息越來越多，編輯,、甄別的難度提高,；而人力資源方面，傳統(tǒng)媒體作為一個行業(yè),，對人才吸引力降低,；同時，讀者的閱讀口味多樣化,、時間碎片化,，廣告主訴求越發(fā)深入、多樣,，其可選廣告載體增多,，議價能力提高。其中手機在整個傳媒新格局中的位置越來越突出,。”

　　有數(shù)據(jù)預測,，我國手機用戶數(shù)2014年底將達到11億，而2013年智能手機銷售量將達到9300萬臺,，而移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)2012年將突破5億,，也將超過固定互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)。而第七次全國國民閱讀調(diào)查顯示，我國國民中接觸過數(shù)字化閱讀方式的占24.6%,，比2008年的24.5%增長了0.1%,。這其中：14.9%的國民接觸過手機閱讀，比2008年的12.7%增長了2.2%,。

　　移動網(wǎng)絡是未來發(fā)展前景巨大的網(wǎng)絡應用,。它已經(jīng)在亞洲和歐洲的部分城市發(fā)展迅猛。今年推出的蘋果iphone是美國市場移動網(wǎng)絡的一個標志事件,。這僅僅是個開始。在未來的10年的時間將有更多的定位感知服務可通過移動設備來實現(xiàn),，例如當你逛當?shù)厣虉龅臅r候,，會收到很多你定制的購物優(yōu)惠信息，或者當你在駕駛車的時候,，收到地圖信息,，或者你周五晚上跟朋友在一起的時候收到玩樂信息。隨著3G在中國的發(fā)展和普及,，未來網(wǎng)絡通信將會更加便捷,，更加廉價。

　　中國的網(wǎng)絡覆蓋和手機用戶比重,，在全球都是最高的之一,。最新調(diào)查顯示，城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)家庭化率達70%左右,；未來5年,，中國7億手機用戶會更換成方便上網(wǎng)的“智能手機”，使網(wǎng)民成幾何級數(shù)增長,。

　　拓展多元終端,，是全媒體戰(zhàn)略必然要求。“對于全媒體,，我有著三個基本的觀點,。”鄭強社長這樣說到，“第一,，報社不再是報紙社,，而是‘報道社’；第二,，報業(yè)不是報紙產(chǎn)業(yè)而是內(nèi)容產(chǎn)業(yè),；第三新聞紙不只是紙，而是一種類似于手機,、PC,、閱讀器的顯示終端和存儲介質(zhì)。”

　　“全媒體的概念表明，全媒體的目標是不斷拓展終端,。而N個發(fā)布平臺實質(zhì)上就是N個顯示終端,，這背后包含著一個不同于傳統(tǒng)概念的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)布流程。簡單來說,，就是全媒體記者采集各種介質(zhì)的素材,，傳輸?shù)饺�媒體采編平臺，再根據(jù)新聞特點和不同媒體終端的特點進行組合,，向N個平臺進行24小時滾動發(fā)布與播報,。并且與讀者互動的數(shù)據(jù)回家納入到我們讀者數(shù)據(jù)庫，為我們的二次營銷打下良好基礎,。”

　　“而傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體的較量不僅僅在于看誰的內(nèi)容最佳,，誰最懂媒體制作，誰的成本最低,，還要看誰能將傳統(tǒng)的新聞資源無限細分地占據(jù)受眾的所有空間,、時間和感官。換句話說,，傳媒的競爭已經(jīng)由內(nèi)容轉(zhuǎn)向了終端,。張朝陽曾說，在未來的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務競爭中,，終端非常重要,。手機所具有的可讀性、互動性,、豐富性,、及時性等傳播特性，已經(jīng)使用戶形成隨時隨地接收和發(fā)送信息的使用習慣,，這種強大的習慣力量將會逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N新媒體習慣,。煙臺日報傳媒集團在全媒體戰(zhàn)略實施的過程中，將‘掌媒’作為未來媒體競爭的一個制勝領域,，手機項目是其重要組成部分,。”鄭強社長對記者說。而在移動終端的廣告營銷展現(xiàn)模式,，也一直是包括媒體在內(nèi)的眾多業(yè)內(nèi)人士所關(guān)注的,，在網(wǎng)絡互動營銷領域具有多年經(jīng)驗的傳漾網(wǎng)絡科技有著自己的技術(shù)解決方案，其即將推出的Dolphin APP版,，可針對iPhone和Adroid兩大手機操作系統(tǒng),，推出對應的應用程序APP的智能廣告平臺，通過這一平臺,，可以為廣告主完成在手機上發(fā)布廣告素材和進行投放設置等需求,，并能夠幫廣告主統(tǒng)計投放的互動效果,。APP的角色相當于是傳統(tǒng)廣告聯(lián)盟中的網(wǎng)站，通過平臺獲得廣告代碼和廣告投放的API,，方便在應用程序中投放廣告,，其可以給APP制作人提供分成。APP里的廣告形式可以是banner等傳統(tǒng)的廣告形式,，也可以是視頻,、手機網(wǎng)頁等形式。

　　終端引領傳媒變革,，IPhone融入全媒體建設

　　煙臺日報傳媒集團在“全媒體”實踐中,，一直未放棄對移動終端項目的實踐、跟蹤與探索,。從SP業(yè)務到手機報再到手持閱讀器,，對移動終端項目的實踐，既為未來提供了技術(shù)基礎,，又提供了內(nèi)容制作和發(fā)布的經(jīng)驗。這些項目煙臺日報傳媒集團已經(jīng)做了多年,，并將會一直持續(xù)做下去,。

　　而銀鈕為何首先選擇嵌入IPhone手機呢？鄭強社長回答：“今年我們開始的銀鈕工程,，之所以選擇IPhone終端作為切入點,，原因是多方面的，也是我們深思熟慮和多次調(diào)研的結(jié)果,。首先iPhone是移動智能終端的杰出代表之一,，其便攜性、可移動性,、信息文件處理的智能性可圈可點,，其處理能力不亞于電腦，但其便攜性又遠遠超過它,。其次,，iPhone既是無線通信終端，又是互聯(lián)網(wǎng)終端,。其更準確的定位應該是無線互聯(lián)網(wǎng)終端,，特別是在三網(wǎng)融合的背景下，其作為移動互聯(lián)網(wǎng)終端更具有劃時代意義,，其應用也更契合媒體未來發(fā)展的方向,。而最重要的一點是，iphone手機之于傳媒業(yè)而言有兩重意義：對記者來說,，它不僅僅是一臺時尚的電話,，更是一個多功能的移動終端,，是記者眼、耳,、手,、腿、腦的極大延伸,；對媒體來說,，這種技術(shù)先進的手機為新聞生產(chǎn)提供了革命性的宣傳終端。”

　　“從全媒體戰(zhàn)略的角度來考量iPhone的應用,，其意義在于,，iPhone既可以作為信息采集的工具，又可以作為信息發(fā)布的終端,。”鄭強社長強調(diào),。

　　煙臺日報傳媒集團于2009年11月份開始研發(fā)，四月份正式推出YMG新聞客戶端“銀鈕”,。同時旗下全媒體新聞中心打造了一只IPhone記者團隊,。不僅把智能手機作為了一種新的媒體終端，更首次把智能手機引進了采編流程,，融進了其全媒體流程,。

　　從銀鈕的內(nèi)容構(gòu)成來看，分為五個板塊,。熱點,、圖片、視頻,、調(diào)查,、爆料。其中爆料的板塊,，用戶可通過該通道隨時隨地提供爆料,，IPhone手機記者團隊即刻隨時出發(fā)。