對于未來移動閱讀的市場,。人民大學匡文波教授認為，以中移動為首的電信運營商依仗其強勢的地位及豐富的客戶資源優(yōu)勢的介入將深刻影響移動閱讀及移動終端領域,。但是,，從另一個角度來講，其也極容易陷入“渠道化”怪圈,。對于內容的建設與發(fā)展,，有可能將成為未來移動閱讀與移動終端競爭的關鍵所在。

　　而“新華頻媒電子閱讀”的模式的特點在于,，利用新華社的品牌,，依托新華社內容，團結各環(huán)節(jié)優(yōu)勢企業(yè),，形成面對終端用戶的內容加工,、傳播、交易與終端制造的“全鏈條”電子閱讀產業(yè),。平臺和系統相對開放,，新聞信息主導下的深度閱讀，強化“傳播”,、“引導”功能,。資源格式采用國際標準。同時考慮新華社特殊信息服務的特點,，可以做到定時,、定對象的保密傳輸。即使終端遺失,，內容也會有安全保障,。

　　“我們認為,，在新媒體市場爭奪戰(zhàn)中，最終決定勝負的仍然是內容與服務,，“睿讀”背靠我社海量新聞信息資源，利用3G網絡實時推送各類新聞資訊,，并根據用戶需求,，提供個性化、多語種資訊服務,。同時提供由新聞信息引發(fā)的深度閱讀及周邊閱讀。”新華閱讀項目組負責人張璐說,。

　　“新華頻媒電子閱讀”形成了一個面向全社會開放的數字閱讀傳播系統�,？蔀閲鴥刃侣�,、出版單位提供數字閱讀的傳播平臺，同時為個人提供互聯網出版渠道的銷售平臺,。傳播終端將以類紙顯示電子閱讀器為主,，同時涵蓋手機、PDA,、桌面電腦等多種個人電子媒介,。

　　新華社作為國家通訊社，是世界四大通訊社之一,，不僅擁有覆蓋全球的文字,、圖片,、視頻內容采集、編輯加工與傳播營銷體系,，是強大的內容提供商和廣泛的終端擁有者,，擁有無可比擬的全媒體形態(tài)優(yōu)勢,。

　　新華社還與超星數字圖書館合作,，在專用手持閱讀終端上實現借閱電子圖書的全新服務，新華社還發(fā)揮其它電子閱讀企業(yè)沒有的優(yōu)勢,，與高等教育出版社,、輕工業(yè)出版社，人民出版社,、人民文學出版社等國內頂尖,、一流的出版社合作,。在很短的時間內建成了一個龐大的內容資源庫,，包括數字圖書館，電子圖書,，新華社新聞信息,，報刊雜志、漫畫等,。

　　新華社充分利用已有的網絡出版資質，設計開發(fā)一流的網絡自助出版服務系統,。為讀者提供自助出版服務，在“人人參與”的網絡時代,，實現全民閱讀到全民寫作時代的過渡。

　　新華社還與教育部就教育系統的電子書包進行了廣泛的溝通和洽談,，經過談判，教育部基礎教育司同意與新華社合作,，新華社因此打開了所有電子書企業(yè)都看好的教育電子書項目。

　　在系統平臺建設方面,，委托合作伙伴建設具有一流水平的內容管理、用戶管理,、終端管理平臺。在數字版權保護方面委托國內一流的企業(yè)建設了嚴謹,、縝密的DRM系統。終端制造方面同世界頂級制造企業(yè)合作,，打造質量上等，工藝精美的電子閱讀終端,。“新華頻媒電子閱讀”形成了一個面向全社會開放的數字閱讀傳播系統�,？蔀閲鴥刃侣�,、出版單位提供數字閱讀的傳播平臺,，同時為個人提供互聯網出版渠道的銷售平臺,。傳播終端將以類紙顯示電子閱讀器為主，同時涵蓋手機,、PDA、桌面電腦等多種個人電子媒介,。

　　新華社作為國家通訊社，是世界四大通訊社之一,，不僅擁有覆蓋全球的文字、圖片,、視頻內容采集,、編輯加工與傳播營銷體系,，是強大的內容提供商和廣泛的終端擁有者，擁有無可比擬的全媒體形態(tài)優(yōu)勢,。

　　新華社還與超星數字圖書館合作，在專用手持閱讀終端上實現借閱電子圖書的全新服務,，新華社還發(fā)揮其它電子閱讀企業(yè)沒有的優(yōu)勢，與高等教育出版社,、輕工業(yè)出版社，人民出版社,、人民文學出版社等國內頂尖,、一流的出版社合作,。在很短的時間內建成了一個龐大的內容資源庫,，包括數字圖書館,，電子圖書,，新華社新聞信息，報刊雜志,、漫畫等。

　　新華社充分利用已有的網絡出版資質,，設計開發(fā)一流的網絡自助出版服務系統,。為讀者提供自助出版服務,，在“人人參與”的網絡時代,，實現全民閱讀到全民寫作時代的過渡。

　　新華社還與教育部就教育系統的電子書包進行了廣泛的溝通和洽談,，經過談判,，教育部基礎教育司同意與新華社合作,，新華社因此打開了所有電子書企業(yè)都看好的教育電子書項目,。

　　在系統平臺建設方面，委托合作伙伴建設具有一流水平的內容管理,、用戶管理、終端管理平臺,。在數字版權保護方面委托國內一流的企業(yè)建設了嚴謹、縝密的DRM系統,。終端制造方面同世界頂級制造企業(yè)合作,，打造質量上等，工藝精美的電子閱讀終端,。

　　“報刊報紙把內容放到漢王的內容平臺上，用戶可以選擇訂閱,。價格由媒體來確定，而這個價格往往比紙質讀物要低很多,，這不僅節(jié)省了很多成本，也省去了發(fā)行,、印刷等環(huán)節(jié)。我把這比作‘電子報’的2.0時代,。”漢王科技資源部陳紹強總經理說到,。

　　報紙都會有自己的網站或者電子報，這主要是源于網絡對于報紙的逼迫,，報紙把自己放到了網絡上，但是仍舊缺乏讀者,。而基于PC的互聯網是一種免費的模式，而這與欲要收費報紙電子版是矛盾的,。而在電子移動終端的平臺上，這一情況有望得到改善,。用戶可以通過移動終端來登陸內容平臺來選擇自己喜歡的內容，一方面,，內容平臺保證了正版讀物和媒體們的權益,，另一方面，用戶也免去了閱讀劣質讀物,、虛假信息的煩惱，訂閱更加方便,，并且花費更少，效率更高,。雖然這一閱讀和消費習慣還有待市場認可，但是相信前有美國的成功案例,，在不久的將來,，國內的消費者也會認可此消費模式。

　　當報刊遇到了電子閱讀器,，同樣的內容有了互聯網一樣的速度,，甚至比互聯網更加方便,、快捷,。而當一份地方性的報刊登上了移動終端，也立刻成為面向全國市場的報刊,。這對于報刊的傳播來說更是一種質的飛躍。而相比較于網絡浩瀚,、繁復的信息,，電子書的內容產品則更有針對性和權威性，內容的特點也更加突出，不僅省卻了讀者選擇的煩惱,，也解決了內容提供商的推送煩惱,，實現了內容提供商與讀者的對接，也為滿足讀者移動化的,、個性化的閱讀需求提供了很好的平臺,。

　　“漢王的目標是要建設國內最大的書報刊內容投送平臺,，把盡可能多的出版社和報刊集中到這個平臺上。漢王十分重視這個內容平臺的建設,，其重要地位不亞于終端的建設。初期,，是終端補充內容平臺建設,，相信隨著內容的豐富和終端的增長,，終有一天內容平臺建設能夠實現贏利甚至反哺終端建設,，甚至是實現終端免費，靠內容來實現贏利,。”陳紹強說到，“今年漢王在版權上的投入是去年兩倍以上,，投入的人力也在飛速增長，如今已有300人左右,。而在這個內容平臺之上，我們也會開拓更多功能與服務,。比如將要推出的聽書頻道。同樣會推出一些包含視頻的電子書報刊,。另外我們的平板電腦也會和我們的內容推送平臺對接，視頻也將在其中發(fā)揮更加重要的作用,。”



　　【點擊查看更多精彩內容】

        相關新聞：

　　電子書定價虛高恐沖擊實體書
　　柳斌杰：今年是中國電子書元年
　　電子書從配角到主角非關鍵 內容仍為王