對(duì)于未來(lái)移動(dòng)閱讀的市場(chǎng),。人民大學(xué)匡文波教授認(rèn)為,，以中移動(dòng)為首的電信運(yùn)營(yíng)商依仗其強(qiáng)勢(shì)的地位及豐富的客戶資源優(yōu)勢(shì)的介入將深刻影響移動(dòng)閱讀及移動(dòng)終端領(lǐng)域。但是,，從另一個(gè)角度來(lái)講,，其也極容易陷入“渠道化”怪圈。對(duì)于內(nèi)容的建設(shè)與發(fā)展,，有可能將成為未來(lái)移動(dòng)閱讀與移動(dòng)終端競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在,。

　　而“新華頻媒電子閱讀”的模式的特點(diǎn)在于，利用新華社的品牌,，依托新華社內(nèi)容,，團(tuán)結(jié)各環(huán)節(jié)優(yōu)勢(shì)企業(yè)，形成面對(duì)終端用戶的內(nèi)容加工,、傳播,、交易與終端制造的“全鏈條”電子閱讀產(chǎn)業(yè)。平臺(tái)和系統(tǒng)相對(duì)開放,，新聞信息主導(dǎo)下的深度閱讀,，強(qiáng)化“傳播”、“引導(dǎo)”功能,。資源格式采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),。同時(shí)考慮新華社特殊信息服務(wù)的特點(diǎn),，可以做到定時(shí)、定對(duì)象的保密傳輸,。即使終端遺失,，內(nèi)容也會(huì)有安全保障。

　　“我們認(rèn)為,，在新媒體市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中,，最終決定勝負(fù)的仍然是內(nèi)容與服務(wù)，“睿讀”背靠我社海量新聞信息資源,，利用3G網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)推送各類新聞資訊,，并根據(jù)用戶需求，提供個(gè)性化,、多語(yǔ)種資訊服務(wù),。同時(shí)提供由新聞信息引發(fā)的深度閱讀及周邊閱讀。”新華閱讀項(xiàng)目組負(fù)責(zé)人張璐說(shuō),。

　　“新華頻媒電子閱讀”形成了一個(gè)面向全社會(huì)開放的數(shù)字閱讀傳播系統(tǒng),。可為國(guó)內(nèi)新聞,、出版單位提供數(shù)字閱讀的傳播平臺(tái)，同時(shí)為個(gè)人提供互聯(lián)網(wǎng)出版渠道的銷售平臺(tái),。傳播終端將以類紙顯示電子閱讀器為主,，同時(shí)涵蓋手機(jī)、PDA,、桌面電腦等多種個(gè)人電子媒介,。

　　新華社作為國(guó)家通訊社，是世界四大通訊社之一,，不僅擁有覆蓋全球的文字,、圖片、視頻內(nèi)容采集,、編輯加工與傳播營(yíng)銷體系,，是強(qiáng)大的內(nèi)容提供商和廣泛的終端擁有者，擁有無(wú)可比擬的全媒體形態(tài)優(yōu)勢(shì),。

　　新華社還與超星數(shù)字圖書館合作,，在專用手持閱讀終端上實(shí)現(xiàn)借閱電子圖書的全新服務(wù)，新華社還發(fā)揮其它電子閱讀企業(yè)沒有的優(yōu)勢(shì),，與高等教育出版社,、輕工業(yè)出版社，人民出版社,、人民文學(xué)出版社等國(guó)內(nèi)頂尖,、一流的出版社合作,。在很短的時(shí)間內(nèi)建成了一個(gè)龐大的內(nèi)容資源庫(kù)，包括數(shù)字圖書館,，電子圖書,，新華社新聞信息，報(bào)刊雜志,、漫畫等,。

　　新華社充分利用已有的網(wǎng)絡(luò)出版資質(zhì)，設(shè)計(jì)開發(fā)一流的網(wǎng)絡(luò)自助出版服務(wù)系統(tǒng),。為讀者提供自助出版服務(wù),，在“人人參與”的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)全民閱讀到全民寫作時(shí)代的過渡,。

　　新華社還與教育部就教育系統(tǒng)的電子書包進(jìn)行了廣泛的溝通和洽談,，經(jīng)過談判，教育部基礎(chǔ)教育司同意與新華社合作,，新華社因此打開了所有電子書企業(yè)都看好的教育電子書項(xiàng)目,。

　　在系統(tǒng)平臺(tái)建設(shè)方面，委托合作伙伴建設(shè)具有一流水平的內(nèi)容管理,、用戶管理,、終端管理平臺(tái)。在數(shù)字版權(quán)保護(hù)方面委托國(guó)內(nèi)一流的企業(yè)建設(shè)了嚴(yán)謹(jǐn),、縝密的DRM系統(tǒng),。終端制造方面同世界頂級(jí)制造企業(yè)合作，打造質(zhì)量上等,，工藝精美的電子閱讀終端,。“新華頻媒電子閱讀”形成了一個(gè)面向全社會(huì)開放的數(shù)字閱讀傳播系統(tǒng)�,？蔀閲�(guó)內(nèi)新聞,、出版單位提供數(shù)字閱讀的傳播平臺(tái)，同時(shí)為個(gè)人提供互聯(lián)網(wǎng)出版渠道的銷售平臺(tái),。傳播終端將以類紙顯示電子閱讀器為主,，同時(shí)涵蓋手機(jī)、PDA,、桌面電腦等多種個(gè)人電子媒介,。

　　新華社作為國(guó)家通訊社，是世界四大通訊社之一,，不僅擁有覆蓋全球的文字,、圖片、視頻內(nèi)容采集、編輯加工與傳播營(yíng)銷體系,，是強(qiáng)大的內(nèi)容提供商和廣泛的終端擁有者,，擁有無(wú)可比擬的全媒體形態(tài)優(yōu)勢(shì)。

　　新華社還與超星數(shù)字圖書館合作,，在專用手持閱讀終端上實(shí)現(xiàn)借閱電子圖書的全新服務(wù),，新華社還發(fā)揮其它電子閱讀企業(yè)沒有的優(yōu)勢(shì)，與高等教育出版社,、輕工業(yè)出版社,，人民出版社、人民文學(xué)出版社等國(guó)內(nèi)頂尖,、一流的出版社合作,。在很短的時(shí)間內(nèi)建成了一個(gè)龐大的內(nèi)容資源庫(kù)，包括數(shù)字圖書館,，電子圖書,，新華社新聞信息，報(bào)刊雜志,、漫畫等,。

　　新華社充分利用已有的網(wǎng)絡(luò)出版資質(zhì)，設(shè)計(jì)開發(fā)一流的網(wǎng)絡(luò)自助出版服務(wù)系統(tǒng),。為讀者提供自助出版服務(wù),，在“人人參與”的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)全民閱讀到全民寫作時(shí)代的過渡,。

　　新華社還與教育部就教育系統(tǒng)的電子書包進(jìn)行了廣泛的溝通和洽談,，經(jīng)過談判，教育部基礎(chǔ)教育司同意與新華社合作,，新華社因此打開了所有電子書企業(yè)都看好的教育電子書項(xiàng)目,。

　　在系統(tǒng)平臺(tái)建設(shè)方面,，委托合作伙伴建設(shè)具有一流水平的內(nèi)容管理,、用戶管理、終端管理平臺(tái),。在數(shù)字版權(quán)保護(hù)方面委托國(guó)內(nèi)一流的企業(yè)建設(shè)了嚴(yán)謹(jǐn),、縝密的DRM系統(tǒng)。終端制造方面同世界頂級(jí)制造企業(yè)合作,，打造質(zhì)量上等,，工藝精美的電子閱讀終端。

　　“報(bào)刊報(bào)紙把內(nèi)容放到漢王的內(nèi)容平臺(tái)上,，用戶可以選擇訂閱,。價(jià)格由媒體來(lái)確定，而這個(gè)價(jià)格往往比紙質(zhì)讀物要低很多，這不僅節(jié)省了很多成本,，也省去了發(fā)行,、印刷等環(huán)節(jié)。我把這比作‘電子報(bào)’的2.0時(shí)代,。”漢王科技資源部陳紹強(qiáng)總經(jīng)理說(shuō)到,。

　　報(bào)紙都會(huì)有自己的網(wǎng)站或者電子報(bào)，這主要是源于網(wǎng)絡(luò)對(duì)于報(bào)紙的逼迫,，報(bào)紙把自己放到了網(wǎng)絡(luò)上,，但是仍舊缺乏讀者。而基于PC的互聯(lián)網(wǎng)是一種免費(fèi)的模式,，而這與欲要收費(fèi)報(bào)紙電子版是矛盾的,。而在電子移動(dòng)終端的平臺(tái)上，這一情況有望得到改善,。用戶可以通過移動(dòng)終端來(lái)登陸內(nèi)容平臺(tái)來(lái)選擇自己喜歡的內(nèi)容,，一方面，內(nèi)容平臺(tái)保證了正版讀物和媒體們的權(quán)益,，另一方面,，用戶也免去了閱讀劣質(zhì)讀物、虛假信息的煩惱,，訂閱更加方便,，并且花費(fèi)更少，效率更高,。雖然這一閱讀和消費(fèi)習(xí)慣還有待市場(chǎng)認(rèn)可,，但是相信前有美國(guó)的成功案例，在不久的將來(lái),，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者也會(huì)認(rèn)可此消費(fèi)模式,。

　　當(dāng)報(bào)刊遇到了電子閱讀器，同樣的內(nèi)容有了互聯(lián)網(wǎng)一樣的速度,，甚至比互聯(lián)網(wǎng)更加方便,、快捷。而當(dāng)一份地方性的報(bào)刊登上了移動(dòng)終端,，也立刻成為面向全國(guó)市場(chǎng)的報(bào)刊,。這對(duì)于報(bào)刊的傳播來(lái)說(shuō)更是一種質(zhì)的飛躍。而相比較于網(wǎng)絡(luò)浩瀚,、繁復(fù)的信息,，電子書的內(nèi)容產(chǎn)品則更有針對(duì)性和權(quán)威性，內(nèi)容的特點(diǎn)也更加突出,，不僅省卻了讀者選擇的煩惱,，也解決了內(nèi)容提供商的推送煩惱,，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容提供商與讀者的對(duì)接，也為滿足讀者移動(dòng)化的,、個(gè)性化的閱讀需求提供了很好的平臺(tái),。

　　“漢王的目標(biāo)是要建設(shè)國(guó)內(nèi)最大的書報(bào)刊內(nèi)容投送平臺(tái)，把盡可能多的出版社和報(bào)刊集中到這個(gè)平臺(tái)上,。漢王十分重視這個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的建設(shè),，其重要地位不亞于終端的建設(shè)。初期,，是終端補(bǔ)充內(nèi)容平臺(tái)建設(shè),，相信隨著內(nèi)容的豐富和終端的增長(zhǎng)，終有一天內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)能夠?qū)崿F(xiàn)贏利甚至反哺終端建設(shè),，甚至是實(shí)現(xiàn)終端免費(fèi),，靠?jī)?nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)贏利。”陳紹強(qiáng)說(shuō)到,，“今年漢王在版權(quán)上的投入是去年兩倍以上,，投入的人力也在飛速增長(zhǎng)，如今已有300人左右,。而在這個(gè)內(nèi)容平臺(tái)之上,，我們也會(huì)開拓更多功能與服務(wù)。比如將要推出的聽書頻道,。同樣會(huì)推出一些包含視頻的電子書報(bào)刊,。另外我們的平板電腦也會(huì)和我們的內(nèi)容推送平臺(tái)對(duì)接，視頻也將在其中發(fā)揮更加重要的作用,。”



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