【CPP114】訊：對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端的討論已經(jīng)是如火如荼,，其在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用也是越來(lái)越深入,。在移動(dòng)終端領(lǐng)域，有迅速崛起的電子(紙)書(shū)終端,，有廣電引以為傲的CMMB,。而隨著IPhone和IPad的迅速崛起，在其之上的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用也越來(lái)越多,，很多媒體也開(kāi)始涉足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)甚至開(kāi)始出品移動(dòng)終端,，媒體的移動(dòng)化趨勢(shì)越來(lái)越明顯……

　　那么為什么媒體移動(dòng)化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，或者說(shuō)媒體為什么要涉足移動(dòng)領(lǐng)域,？

　　“追逐商業(yè)價(jià)值是媒體移動(dòng)化趨勢(shì)的根本原因之一,。”人民大學(xué)新聞學(xué)院匡文波教授分析到。

　　“從傳媒競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)講,，從內(nèi)容轉(zhuǎn)向終端,，是必然的趨勢(shì)。”煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)鄭強(qiáng)社長(zhǎng)說(shuō)。

　　當(dāng)今移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,，已經(jīng)使人們移動(dòng)獲取信息的需求成為了可能,。技術(shù)的飛速發(fā)展使媒體的發(fā)展有了更多的選擇，也促使傳媒行業(yè)的變革到達(dá)了前所未有深度,、廣度與速度,。移動(dòng)化只是一種手段，是媒體價(jià)值取向的一種體現(xiàn)形式,，是傳媒順從時(shí)代與技術(shù)發(fā)展的一種必然選擇,。而移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)終端，也不再僅僅是與消費(fèi)者相連,，更逐漸深入了媒體的工作及采編領(lǐng)域,，成為了媒體的生產(chǎn)工具……

　　而在傳播媒介及渠道愈發(fā)多樣的時(shí)代，如何改變媒體尤其是傳統(tǒng)媒體自身越來(lái)越弱勢(shì)的尷尬局面,？也許媒體移動(dòng)化并非是靈丹妙藥,，但其至少可以在傳統(tǒng)媒體從單一媒體形態(tài)向全媒體內(nèi)容生產(chǎn)提供商的華麗轉(zhuǎn)身中起到關(guān)鍵作用。也只有媒體們能夠有充分的能力把控住內(nèi)容的生產(chǎn)與提供,，建立起新的供需平衡,，才能找到解決問(wèn)題的根本之道。

　　從內(nèi)容到終端：傳媒競(jìng)爭(zhēng)格局的變化

　　“縱觀新中國(guó)媒體的發(fā)展歷史,，五六十年代,，最具影響力的媒體是廣播，‘東方紅’是它傳播的最響亮的聲音,；七八十年代最具影響力的媒體是報(bào)紙,，《中國(guó)青年報(bào)》、《法制日?qǐng)?bào)》是其經(jīng)典,；八十年代末到新世紀(jì)初，最具影響力的媒體是電視,，《新聞聯(lián)播》,、《焦點(diǎn)訪談》是其標(biāo)桿；近幾年,，最具影響力的媒體是門(mén)戶網(wǎng)站,，新浪、網(wǎng)易,、騰迅是其杰出代表,。”

　　“2020年最具影響力的媒體是什么？掌上媒體,，其將會(huì)是2020年最具影響力的媒體,。而它正是一種以手機(jī)為載體的傳播媒介。”煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)鄭強(qiáng)社長(zhǎng)這樣說(shuō)。煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)鄭強(qiáng)社長(zhǎng)在接受記者采訪時(shí)說(shuō)到：“我們從2007年開(kāi)始開(kāi)發(fā)全媒體系統(tǒng),，2008年3月試運(yùn)行,，7月1日正式運(yùn)行。全媒體系統(tǒng)運(yùn)行至今已經(jīng)有兩年的時(shí)間,，運(yùn)行的狀況是越來(lái)越好,，當(dāng)初所遇到的或預(yù)想到的問(wèn)題都基本得到了解決，集團(tuán)初步完成了全媒體再造,。在此基礎(chǔ)之上,，綜合考慮到當(dāng)今時(shí)代，僅僅依靠單獨(dú)一個(gè)媒體的單打獨(dú)斗,，已經(jīng)很難在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上立足,，集團(tuán)今年提出了‘媒體深度融合’的目標(biāo)。銀鈕就是我們媒體深度融合的‘重要按鈕’,。”

　　縱向來(lái)看,，廣播電視、報(bào)紙雜志與電子紙等潛在競(jìng)爭(zhēng)者及網(wǎng)絡(luò),、手機(jī)等替代品在競(jìng)爭(zhēng),。橫向來(lái)看，內(nèi)容供應(yīng)的新聞,、信息越來(lái)越多,，編輯、甄別的難度提高,；而人力資源方面,，傳統(tǒng)媒體作為一個(gè)行業(yè)，對(duì)人才吸引力降低,；同時(shí),，讀者的閱讀口味多樣化、時(shí)間碎片化,，廣告主訴求越發(fā)深入,、多樣，其可選廣告載體增多,，議價(jià)能力提高,。其中手機(jī)在整個(gè)傳媒新格局中的位置越來(lái)越突出。”

　　有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),，我國(guó)手機(jī)用戶數(shù)2014年底將達(dá)到11億,，而2013年智能手機(jī)銷(xiāo)售量將達(dá)到9300萬(wàn)臺(tái)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)2012年將突破5億,，也將超過(guò)固定互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù),。而第七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查顯示,，我國(guó)國(guó)民中接觸過(guò)數(shù)字化閱讀方式的占24.6%，比2008年的24.5%增長(zhǎng)了0.1%,。這其中：14.9%的國(guó)民接觸過(guò)手機(jī)閱讀,，比2008年的12.7%增長(zhǎng)了2.2%。

　　移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)是未來(lái)發(fā)展前景巨大的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用,。它已經(jīng)在亞洲和歐洲的部分城市發(fā)展迅猛,。今年推出的蘋(píng)果iphone是美國(guó)市場(chǎng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)標(biāo)志事件。這僅僅是個(gè)開(kāi)始,。在未來(lái)的10年的時(shí)間將有更多的定位感知服務(wù)可通過(guò)移動(dòng)設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn),，例如當(dāng)你逛當(dāng)?shù)厣虉?chǎng)的時(shí)候，會(huì)收到很多你定制的購(gòu)物優(yōu)惠信息,，或者當(dāng)你在駕駛車(chē)的時(shí)候,，收到地圖信息，或者你周五晚上跟朋友在一起的時(shí)候收到玩樂(lè)信息,。隨著3G在中國(guó)的發(fā)展和普及,，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)通信將會(huì)更加便捷，更加廉價(jià),。

　　中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋和手機(jī)用戶比重,，在全球都是最高的之一。最新調(diào)查顯示,，城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)家庭化率達(dá)70%左右,；未來(lái)5年，中國(guó)7億手機(jī)用戶會(huì)更換成方便上網(wǎng)的“智能手機(jī)”,，使網(wǎng)民成幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng),。

　　拓展多元終端，是全媒體戰(zhàn)略必然要求,。“對(duì)于全媒體,，我有著三個(gè)基本的觀點(diǎn)。”鄭強(qiáng)社長(zhǎng)這樣說(shuō)到,，“第一,，報(bào)社不再是報(bào)紙社，而是‘報(bào)道社’,；第二，報(bào)業(yè)不是報(bào)紙產(chǎn)業(yè)而是內(nèi)容產(chǎn)業(yè),；第三新聞紙不只是紙,，而是一種類(lèi)似于手機(jī)、PC,、閱讀器的顯示終端和存儲(chǔ)介質(zhì),。”

　　“全媒體的概念表明,，全媒體的目標(biāo)是不斷拓展終端。而N個(gè)發(fā)布平臺(tái)實(shí)質(zhì)上就是N個(gè)顯示終端,，這背后包含著一個(gè)不同于傳統(tǒng)概念的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)布流程,。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是全媒體記者采集各種介質(zhì)的素材,，傳輸?shù)饺�媒體采編平臺(tái),，再根據(jù)新聞特點(diǎn)和不同媒體終端的特點(diǎn)進(jìn)行組合，向N個(gè)平臺(tái)進(jìn)行24小時(shí)滾動(dòng)發(fā)布與播報(bào),。并且與讀者互動(dòng)的數(shù)據(jù)回家納入到我們讀者數(shù)據(jù)庫(kù),，為我們的二次營(yíng)銷(xiāo)打下良好基礎(chǔ)。”

　　“而傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的較量不僅僅在于看誰(shuí)的內(nèi)容最佳,，誰(shuí)最懂媒體制作,，誰(shuí)的成本最低，還要看誰(shuí)能將傳統(tǒng)的新聞資源無(wú)限細(xì)分地占據(jù)受眾的所有空間,、時(shí)間和感官,。換句話說(shuō)，傳媒的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由內(nèi)容轉(zhuǎn)向了終端,。張朝陽(yáng)曾說(shuō),，在未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)中，終端非常重要,。手機(jī)所具有的可讀性,、互動(dòng)性、豐富性,、及時(shí)性等傳播特性,，已經(jīng)使用戶形成隨時(shí)隨地接收和發(fā)送信息的使用習(xí)慣，這種強(qiáng)大的習(xí)慣力量將會(huì)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N新媒體習(xí)慣,。煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)在全媒體戰(zhàn)略實(shí)施的過(guò)程中,，將‘掌媒’作為未來(lái)媒體競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)制勝領(lǐng)域，手機(jī)項(xiàng)目是其重要組成部分,。”鄭強(qiáng)社長(zhǎng)對(duì)記者說(shuō),。而在移動(dòng)終端的廣告營(yíng)銷(xiāo)展現(xiàn)模式，也一直是包括媒體在內(nèi)的眾多業(yè)內(nèi)人士所關(guān)注的,，在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域具有多年經(jīng)驗(yàn)的傳漾網(wǎng)絡(luò)科技有著自己的技術(shù)解決方案,，其即將推出的Dolphin APP版，可針對(duì)iPhone和Adroid兩大手機(jī)操作系統(tǒng),，推出對(duì)應(yīng)的應(yīng)用程序APP的智能廣告平臺(tái),，通過(guò)這一平臺(tái)，可以為廣告主完成在手機(jī)上發(fā)布廣告素材和進(jìn)行投放設(shè)置等需求,，并能夠幫廣告主統(tǒng)計(jì)投放的互動(dòng)效果,。APP的角色相當(dāng)于是傳統(tǒng)廣告聯(lián)盟中的網(wǎng)站,，通過(guò)平臺(tái)獲得廣告代碼和廣告投放的API，方便在應(yīng)用程序中投放廣告,，其可以給APP制作人提供分成,。APP里的廣告形式可以是banner等傳統(tǒng)的廣告形式，也可以是視頻,、手機(jī)網(wǎng)頁(yè)等形式,。

　　終端引領(lǐng)傳媒變革，IPhone融入全媒體建設(shè)

　　煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)在“全媒體”實(shí)踐中,，一直未放棄對(duì)移動(dòng)終端項(xiàng)目的實(shí)踐,、跟蹤與探索。從SP業(yè)務(wù)到手機(jī)報(bào)再到手持閱讀器,，對(duì)移動(dòng)終端項(xiàng)目的實(shí)踐,，既為未來(lái)提供了技術(shù)基礎(chǔ)，又提供了內(nèi)容制作和發(fā)布的經(jīng)驗(yàn),。這些項(xiàng)目煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)已經(jīng)做了多年,，并將會(huì)一直持續(xù)做下去。

　　而銀鈕為何首先選擇嵌入IPhone手機(jī)呢,？鄭強(qiáng)社長(zhǎng)回答：“今年我們開(kāi)始的銀鈕工程,，之所以選擇IPhone終端作為切入點(diǎn)，原因是多方面的,，也是我們深思熟慮和多次調(diào)研的結(jié)果,。首先iPhone是移動(dòng)智能終端的杰出代表之一，其便攜性,、可移動(dòng)性,、信息文件處理的智能性可圈可點(diǎn)，其處理能力不亞于電腦,，但其便攜性又遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)它,。其次，iPhone既是無(wú)線通信終端,，又是互聯(lián)網(wǎng)終端,。其更準(zhǔn)確的定位應(yīng)該是無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)終端，特別是在三網(wǎng)融合的背景下,，其作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端更具有劃時(shí)代意義,，其應(yīng)用也更契合媒體未來(lái)發(fā)展的方向。而最重要的一點(diǎn)是,，iphone手機(jī)之于傳媒業(yè)而言有兩重意義：對(duì)記者來(lái)說(shuō),，它不僅僅是一臺(tái)時(shí)尚的電話，更是一個(gè)多功能的移動(dòng)終端,，是記者眼,、耳、手,、腿,、腦的極大延伸；對(duì)媒體來(lái)說(shuō),，這種技術(shù)先進(jìn)的手機(jī)為新聞生產(chǎn)提供了革命性的宣傳終端,。”

　　“從全媒體戰(zhàn)略的角度來(lái)考量iPhone的應(yīng)用，其意義在于,，iPhone既可以作為信息采集的工具,，又可以作為信息發(fā)布的終端。”鄭強(qiáng)社長(zhǎng)強(qiáng)調(diào),。

　　煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)于2009年11月份開(kāi)始研發(fā),，四月份正式推出YMG新聞客戶端“銀鈕”。同時(shí)旗下全媒體新聞中心打造了一只IPhone記者團(tuán)隊(duì),。不僅把智能手機(jī)作為了一種新的媒體終端,，更首次把智能手機(jī)引進(jìn)了采編流程，融進(jìn)了其全媒體流程,。

　　從銀鈕的內(nèi)容構(gòu)成來(lái)看,，分為五個(gè)板塊。熱點(diǎn),、圖片,、視頻、調(diào)查,、爆料,。其中爆料的板塊，用戶可通過(guò)該通道隨時(shí)隨地提供爆料,，IPhone手機(jī)記者團(tuán)隊(duì)即刻隨時(shí)出發(fā),。