【CPP114】訊：商品包裝是商品的重要組成部分，它不僅是商品不可缺少的外衣,，起著保護(hù)商品,，便于商品運(yùn)輸,、銷售和消費(fèi)者購(gòu)買的作用，而且也是商品制造企業(yè)的形象縮影,。色彩作為商品包裝的一大元素，不僅起著美化商品包裝的作用,，而且在商品營(yíng)銷的過程中也起著不可忽視的營(yíng)銷功能,。商品包裝的色彩，在企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入流通領(lǐng)域,，迅速拓開銷售市場(chǎng)方面起著極大的推動(dòng)作用。這一點(diǎn),，正被越來越多的企業(yè)及商品包裝設(shè)計(jì)人員所重視,。

　　一.色彩具有宣傳商品、吸引消費(fèi)者注意力的廣告作用

　　據(jù)有關(guān)資料分析,，人的視覺感官在觀察物體時(shí),，最初的20秒內(nèi),，色彩感覺占80%，而其造型只占20%;兩分鐘后,，色彩占60%,，造型占40%;五分鐘后，各占一半,，隨后,，色彩的印象在人的視覺記憶中繼續(xù)保持。在商品經(jīng)濟(jì)高度繁榮的今天,，現(xiàn)代的商品銷售，尤其是生活日用品,，大多在超市中進(jìn)行,。面對(duì)琳瑯滿目的眾多商品,，消費(fèi)者首先注意到的是具有新穎別致色彩的外包裝，能瞬間給其留下視覺印象的那一種,。好的商品包裝的主色調(diào)會(huì)格外引人注目,，誘導(dǎo)消費(fèi)者通過色彩和諧的商品包裝，聯(lián)想到商品的精美,、動(dòng)人之處，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲,，因此，企業(yè)在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí),，應(yīng)該注意到色彩的重要作用,，讓包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)商品包裝色彩時(shí),，盡量設(shè)計(jì)出符合商品身份的能迅速抓住消費(fèi)者眼光的色彩，以提高企業(yè)商品在銷售中的競(jìng)爭(zhēng)力,。優(yōu)良的商品包裝色彩,，不僅能美化商品，抓住人的視線,，使人在購(gòu)買商品過程中有良好的審美享受,，而且也起到了對(duì)商品的宣傳作用,，讓人不經(jīng)意中注意到它的品牌。精明的商品包裝設(shè)計(jì)師會(huì)利用這一效應(yīng),，針對(duì)商品自身特點(diǎn),，在商品包裝上設(shè)計(jì)出在市場(chǎng)上能迅速抓住消費(fèi)者視線的個(gè)性化色彩，以吸引消費(fèi)者的注意力,。

　　二.優(yōu)秀的商品包裝色彩設(shè)計(jì)能促進(jìn)商品的銷售

　　商品包裝的色彩會(huì)對(duì)人的生理,、心理產(chǎn)生刺激作用,。古人講的“望梅止渴”，就是因?yàn)槿丝吹搅水嬛忻纷吁r艷欲滴的顏色,，使人心理上向往,，生理上便產(chǎn)生了反應(yīng)。在食品包裝上,，使用色彩鮮麗，調(diào)子明快的粉紅,、橙黃,、桔紅等顏色可以強(qiáng)調(diào)出食品的香、甜,、粉的嗅覺、味覺和口感,。巧克力,、麥片等食品，多用金色,、紅色,、咖啡色等暖色,，給人以新鮮美味、營(yíng)養(yǎng)豐富的感覺,。茶葉包裝用綠色,，給人清新、健康的感覺,。冷飲食品的包裝,，采用具有涼爽感,、冰雪感的藍(lán),、白色可突出食品的冷凍和衛(wèi)生,。煙酒類食品常用典雅古樸的色調(diào)，給人在生理上產(chǎn)生味美,、醇正的感覺,，在心理上產(chǎn)生表明它有悠久歷史的名牌感受。正是這些商品包裝的色彩符合了消費(fèi)者的生理,、心理特點(diǎn),，才使消費(fèi)者迅速地作出決定，在同類商品中首購(gòu)此商品,。這樣便加快了企業(yè)商品的銷售。

　　三.色彩在商品營(yíng)銷中具有識(shí)別記憶功能

　　繽紛各異的色彩,，由于各自在色相,、明度上的差異，各自本身就千差萬(wàn)別,。人們?cè)谫?gòu)買物品時(shí),，不僅會(huì)注意到各商品的包裝形狀，更會(huì)注意到商品包裝色彩的差異。商品包裝設(shè)計(jì)中,，設(shè)計(jì)出能使消費(fèi)者明顯辨別出來的各種色彩,，將有助于人們識(shí)別各種商品。心理學(xué)中把消費(fèi)者的注意分為有意注意和無(wú)意注意兩種,。消費(fèi)者初次接觸到某一商品時(shí)，對(duì)商品包裝的注意是無(wú)意注意,，但當(dāng)銷費(fèi)者再次購(gòu)買這一商品時(shí),，就會(huì)對(duì)其包裝色彩產(chǎn)生有意注意。因此,，商品包裝色彩應(yīng)設(shè)計(jì)出自身的特色，以使消費(fèi)者對(duì)此包裝色彩有個(gè)較深的視覺記憶,，便于消費(fèi)者下次能迅速地購(gòu)買到同一商品,。

　　在化妝品的包裝中，常常以深暗的顏色,，如黑色、深綠色等表示男性用品,，以示莊重,。而女性化妝品的包裝，則常用柔和,、淡雅的顏色,，如紫色,、粉紅、珍珠白等色,，以示典雅,。在醫(yī)藥藥品的包裝方面，常用明確的冷暖色塊表示出藥品的性質(zhì),，如紅色表示滋補(bǔ)健身，藍(lán)色表示消炎退熱,，綠色表示止痛鎮(zhèn)靜,，用紅黑色塊表示劇烈藥物等。不同的種類用不同的顏色將其包裝,，便于消費(fèi)者的識(shí)別,，以及下次購(gòu)買時(shí)發(fā)揮色彩記憶功能。這樣便縮短了商品交易時(shí)間，加快了商品銷售與產(chǎn)品流通,。

　　四.包裝色彩在商品定價(jià)中的分檔功能

　　包裝色彩的這一功能，是基于色彩的互異性和某些國(guó)家的色彩尊卑習(xí)俗,。色彩的這一功能,，常常用于同一品牌系列的商品中。企業(yè)推出同一品牌不同價(jià)格檔次的商品時(shí),，若用同一圖案同一色彩,，隱性標(biāo)記分類，往往會(huì)給廠家包裝,、商家銷售尤其是消費(fèi)者購(gòu)買帶來混淆,。若用不同的包裝色彩將之區(qū)分，此類麻煩便可避免,。在我國(guó)的文化習(xí)俗當(dāng)中，常將紫色,、金色作為尊貴色,，而將其它色用作普通色。因此,，在我國(guó)的商品包裝中,，用色彩標(biāo)識(shí)不同價(jià)格檔次的同一品牌系列商品時(shí)，常用紫色,、金色標(biāo)識(shí)價(jià)格較高檔次的商品。如近幾年時(shí)興同一系列的品牌香煙,�,；搓幘頍煆S的“一品梅”系列香煙，用黃色,、藍(lán)色,、暗紅、金色等包裝色彩標(biāo)明此系列香煙價(jià)格的不同價(jià)格,。南京卷煙廠出品的“南京”系列香煙，用綠色,、紅色,、紫色、金色等顏色來區(qū)分此系列香煙的不同檔次,。在這些系列煙當(dāng)中,，用紫色,、金色包裝的價(jià)格較高,，其它顏色包裝的價(jià)格一般或較低。包裝色彩在商品定價(jià)中的分檔功能的利用,�,？梢越o廠家包裝、商家銷售帶來便利,。消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí),，也能快速地區(qū)分出自己所要購(gòu)買的同一品牌系列中的那種商品。

　　五.商品包裝中的色彩可以使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信任感

　　一般來講,，消費(fèi)者在初次接觸到某一商品時(shí),，是否對(duì)此商品的質(zhì)量有信任感，往往是其決定是否購(gòu)買此商品的重要因素,。消費(fèi)者在購(gòu)買某一商品時(shí)會(huì)首先對(duì)此商品的外觀進(jìn)行一番自我研究，來確定此商品質(zhì)量的可靠性,，以及自己是否購(gòu)買。這就要求我們的商品包裝設(shè)計(jì)師要能夠根據(jù)產(chǎn)品的自身特點(diǎn),，設(shè)計(jì)出使消費(fèi)者一看到包裝顏色,，就會(huì)對(duì)商品的可靠質(zhì)量產(chǎn)生心理信任共鳴的包裝色彩。如珍珠美白洗面奶的包裝設(shè)計(jì),，將其包色彩設(shè)計(jì)成珍珠白色,。消費(fèi)者尤其是女士購(gòu)買時(shí)，因其包裝色彩,，會(huì)對(duì)此品牌的珍珠美白洗面奶的珍珠成分含量和美白效果產(chǎn)生信任感,，而促使她(他)購(gòu)買此產(chǎn)品,。再如,，在鐘表,、照相機(jī),、金筆,、打火機(jī)等精致產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，使用金色,、銀色,、灰色等色彩,，不僅能襯托出商品的高貴、美觀氣質(zhì),，而且,，消費(fèi)者也會(huì)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生信任感,。這樣便有利于促成消費(fèi)者購(gòu)買行為的完成。

　　六.色彩具有擴(kuò)大商品知名度,、樹立企業(yè)形象的功能

　　在紛繁復(fù)雜的商品經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,，每個(gè)企業(yè)都想擴(kuò)大自己產(chǎn)品的知名度，并樹立起自己企業(yè)的良好形象,。各類商場(chǎng)貨架上的商品包裝本身就是宣傳自己,，樹立企業(yè)形象的無(wú)聲廣告。而對(duì)于商品包裝中能迅速抓住消費(fèi)者視線的優(yōu)秀色彩設(shè)計(jì),，受到了越來越多的國(guó)內(nèi)外著名企業(yè)的重視。美國(guó)可口可樂公司的“可口可樂”飲料包裝,，雖然圖案在不斷變化,，但其包裝的主打色紅色卻一直未變。紅色是青年人的色彩,，是運(yùn)動(dòng)的色彩,，也是可口可樂公司永葆蓬朝氣的象征。廣東珠�,？灯婀�司的產(chǎn)品“腦白金”，自投放市場(chǎng)以來,，一直用藍(lán)色代表著企業(yè)的高科技形象,。美國(guó)柯達(dá)公司用代表希望、喜悅和思念的黃顏色包裝其膠卷產(chǎn)品,，人們一選到黃色包裝的膠卷就會(huì)很自然地想到能給人留下永恒燦爛形象照片的美國(guó)柯達(dá)公司,。眾多的著名企業(yè)，在發(fā)展的過程中,，正是用某一固定的能代表自己形象的色彩，包裝著企業(yè)的產(chǎn)品,，樹立著企業(yè)的良好形象,。 

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