【CPP114】訊：家住紐約的艾琳和丹尼爾是一對新婚夫婦,，兩人愛好讀書，但自從艾琳給丹尼爾買回一個(gè)ipad后,，丈夫不再接觸紙質(zhì)書籍,，這使妻子很感失落。她回憶說,，過去兩人常去海濱,，在那里促膝閱讀的感覺真好，可現(xiàn)在故地重游時(shí)丈夫手捧ipad,，一副心不在焉的樣子,，“我再也找不到他和我在一起的感覺了”。
 

　　也許,，一卷在手的那種感覺今后難覓了,。日前美國出版業(yè)傳出這樣的信息：到今年年底,，美國的電子書讀者將超過1000萬，電子書銷量將達(dá)到1億,；而去年的電子書讀者僅為370萬,，電子書銷量為3000萬。如此迅猛擴(kuò)展的電子書撞擊著美國人的閱讀習(xí)慣,，而由此引起的美國家庭成員閱讀取向變化,，正受到出版業(yè)的高度關(guān)注。
 

　　紙質(zhì)書 將來只是收藏家專屬,？

　　紐約一位圖書女編輯雅莉桑德拉和小說家丈夫吉姆因書生情,，終結(jié)良緣，當(dāng)初他們幽會的地點(diǎn)就選在曼哈頓舊書交易市場,。如今,，他們公寓房中的書籍從地板堆到天花板，其中有的是過去兩人所購,，更多的是雅莉桑德拉近年搜集的自我服務(wù)類書和優(yōu)質(zhì)年鑒,。但這些曾經(jīng)扮演過媒人角色的書籍已被吉姆拋棄，他如今在iphone上閱讀書報(bào),，而自己寫的小說則只出電子版,。吉姆認(rèn)為，將來真正的閱讀必定是電子閱讀,，而書本只是收藏家的藏品,。
 

　　電子書 沒有書在手中的感覺？

　　賽巴斯蒂安是舊金山一家電子游戲公司高管,，他和妻子雅莉安娜有一個(gè)3歲兒子,。兩人都給孩子念臨睡小說，不同的是,，丈夫從屏幕上讀,，妻子從書本上讀。丈夫?qū)�孩子將來喜歡電子書很有信心,，對妻子固守讀書習(xí)慣的理由大惑不解：“她老是說什么書籍氣味啦,，書在手中的那種感覺啦。”他還略帶嘲諷地說,，“她喜歡用的一個(gè)詞叫‘真實(shí)’,。”而他的觀點(diǎn)是，只要內(nèi)容相同,，用哪種媒介傳播不是問題,。
 

　　老年人 亦能發(fā)現(xiàn)電子書優(yōu)點(diǎn)？

　　賽巴斯蒂安的父母是讀書人,，作為紙質(zhì)書的傳統(tǒng)擁躉,，對于電子書,，老兩口也有分歧。老先生喜歡紙質(zhì)書籍,，他的觀點(diǎn)很簡單：ipad一類電子閱讀器適合個(gè)人閱讀,，而書籍更方便與他人分享。愛讀電子書的老太太對此沒有異議,，但指出ipad有一個(gè)適合老年人的優(yōu)點(diǎn)：它的字體可以調(diào)節(jié)放大,，能方便視力減退的老年人閱讀。
 

　　出版業(yè) 兩種對策適應(yīng)新潮流

　　由于目前兩派觀點(diǎn)勢均力敵,，出版業(yè)采取了兩條對策。第一條對策是優(yōu)惠捆綁銷售,。如barnes &noble圖書公司從今年6月開始在50家門店實(shí)施這一銷售模式：每銷售一本紙質(zhì)書,，就以折扣價(jià)銷售同一內(nèi)容的電子書。由于效果比較理想,，這一模式將在9月全面鋪開,。而銷售宗教書籍的thomas nelson公司采用另一種優(yōu)惠捆綁模式。公司免費(fèi)向顧客提供電子書籍,，同時(shí)搭售一本不同題材的紙質(zhì)書籍,。thomas nelson發(fā)言人表示，目前這種銷售模式頗受歡迎,，公司正考慮擴(kuò)大搭售范圍,。
 

　　第二條對策是，通過技術(shù)手段盡量使電子書接近紙質(zhì)書的感覺,。亞馬遜公司通過網(wǎng)站向讀者推銷它的kindle閱讀器時(shí),，稱其“絕無電腦屏幕感覺，而你將在這里找到最接近于閱讀書本的體驗(yàn),。”索尼公司則在8月下旬推出一款新的閱讀器,，除了體積與重量比先前同類產(chǎn)品縮減之外，主要是屏幕清晰度更接近書本,。主管公司數(shù)字技術(shù)的高管斯蒂夫·哈勃聲稱：“我們始終作為頭等大事強(qiáng)調(diào)的是,，要讓閱讀器感覺像書，所以你會忘記你手中拿的是一款機(jī)器,。”
 

　　美國市場研究公司forrester分析員詹姆斯·麥克維認(rèn)為,，出版業(yè)的這兩條對策表明：一方面，它仍希望保住紙質(zhì)媒體的讀者群,，因?yàn)檫@些人依然是市場主體,；另一方面，它正在為未來市場打下基礎(chǔ),，因?yàn)殡娮娱喿x市場必然擴(kuò)大,。積極提倡圖書數(shù)字化的“理念與邏輯公司”的執(zhí)行總裁麥克·沙斯金肯定了電子書貼近紙質(zhì)書的策略,。他指出，雖然電子書取代紙質(zhì)書是一種合乎邏輯的過程,，但邏輯并不完全適用于感情世界,，人對紙質(zhì)書的感情要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過cd、dvd,、kindle或者ipad,。拋卻理智的感情或許可笑，但無視感情的理智既無理由,，又不明智,。

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