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商務(wù)打印市場(chǎng)從黑白到彩色前路漫漫
2010-09-20 15:46 來源:互聯(lián)網(wǎng) 責(zé)編:張健
- 摘要:
- 2007年,,柯尼卡美能達(dá)的舟倉忠幸直言:中國的彩色商務(wù)勢(shì)不可擋;緊接著2008年,,商務(wù)噴墨打印機(jī)概念重新被提出,,彩色商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭一浪比一浪高;2009年,,迫于商務(wù)噴打的壓力,,彩色激光打印機(jī)推出入門級(jí)產(chǎn)品,售價(jià)降至1500元,;2010年,,彩色商務(wù)人氣提升,彩色打印,、復(fù)印成為市場(chǎng)上的熱門話題,。
三,、別被假象所蒙騙
對(duì)于以上種種分析,有用戶提出質(zhì)疑:把彩色商務(wù)市場(chǎng)說得那么灰暗,,君不見不斷有數(shù)據(jù)顯示彩色辦公設(shè)備銷量不斷上升,。的確,增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)是真的,,但是市場(chǎng)不樂觀也是真的,。
對(duì)于目前的彩色商務(wù)市場(chǎng),,眾廠商說得最多的就是入門彩色激光打印機(jī)或入門彩色數(shù)碼復(fù)合機(jī),。先說前者吧,,由于初期購買成本低,往往就很能吸引消費(fèi)者的眼球,,這也是廠商要沖擊商務(wù)市場(chǎng)所采用的價(jià)格戰(zhàn)手段,。1500元就有一臺(tái)彩色激光打印機(jī),似乎是非常吸引,。
然而,,認(rèn)真考慮之下,這樣的入門級(jí)產(chǎn)品實(shí)用性真的不高,。首先可打印幅面有限,,無法進(jìn)行寬幅輸出;其次入門級(jí)產(chǎn)品因?yàn)槭蹆r(jià)低而強(qiáng)硬將打印技術(shù)和性能下調(diào),,打印速度嚴(yán)重降低是普通現(xiàn)象,;其次,打印矢量圖庫時(shí)表現(xiàn)不良,;最后,,也是最重要的一點(diǎn),在經(jīng)過了長(zhǎng)時(shí)間的歷練,,用戶消費(fèi)觀念逐漸成熟,,除了關(guān)心購買成本之外,更關(guān)心耗材成本和維護(hù)成本,,而入門級(jí)產(chǎn)品往往走的是“降低機(jī)器價(jià)格,,依靠銷售耗材獲取利潤(rùn)”策略,違背了消費(fèi)者的意愿,。
所以,,僅僅是從打印成本這一點(diǎn),消費(fèi)者的購買熱情就大大降低了,。面對(duì)低價(jià)產(chǎn)品,,看的人是多,但實(shí)際購買的人卻很少,,這就是彩色商務(wù)市場(chǎng)的真實(shí)現(xiàn)象之一,。
另一方面,正所謂“你有張良計(jì),,我有過墻梯”,,對(duì)于一些有彩色文印需求的用戶,他們采用了較為極端的方法,。由于許多入門級(jí)彩色激打的整套耗材售價(jià)已經(jīng)接近整機(jī)價(jià)格甚至超過了整機(jī)價(jià)格,,如惠普color laserjet 1600(市場(chǎng)售價(jià)1800元)所采用的四個(gè)硒鼓q6000a/01a/02a/03a價(jià)格就高達(dá)2100元,。在這種情況下,不少消費(fèi)者的做法是,,當(dāng)彩色激打的碳粉用盡,,將打印機(jī)賣掉,重新購買一臺(tái)新的打印機(jī),,而這樣所花的錢比買耗材還要便宜,。
正因?yàn)橛羞@種情況,所以市場(chǎng)上出現(xiàn)彩色激打銷量虛假增多,,市場(chǎng)虛假繁榮,,才有了18%的人氣比例。市場(chǎng)假象不斷還不算,,二次購買還造成了巨大的浪費(fèi),,同時(shí)制造了更多的電子垃圾。
黑白-彩色彩過渡,,阻礙重重,充滿變數(shù),。一方面,,彩色文印高價(jià)成本嚴(yán)重阻礙了普及和發(fā)展,同時(shí)兼容市場(chǎng)缺乏成熟和消費(fèi)者慣性思維也影響到彩色商務(wù)的發(fā)展,。另一方面,一向以耗材取得主要利潤(rùn)的廠商在推廣彩色商務(wù)時(shí)魄力不足,,只是一味降低設(shè)備購買價(jià)格,,對(duì)耗材產(chǎn)品降價(jià)卻只字不提,甚至還提高耗材售價(jià)以彌補(bǔ)整機(jī)低價(jià)銷售的損失,。在整個(gè)銷售和使用過程中,,你不情,我不愿,,這就造就了商務(wù)市場(chǎng)黑白-彩色彩過渡不容易,。
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