【CPP114】訊：“我們最終將在未來的某個時間停止《紐約時報》的印刷,，日期待定,。”9月8日，在倫敦出席一個會議時,，《紐約時報》集團主席阿瑟·蘇茲伯格做出這番表述,。對許多美國人來說，這句話無異于晴天霹靂,。華爾街一位年歲較長的高級投資顧問告訴環(huán)球人物雜志記者：“我不愿相信這是真的,。每天早晨花2美元買一份《紐約時報》,，已經(jīng)成為我生活的一部分,。”

　　“頭號大報”的輝煌與困惑

　　19世紀初，紐約的報紙上充斥著花邊新聞和嘩眾取寵的評論,，公眾的價值取向受到嚴重“污染”,。這引起了一些有新聞理想和社會責任感人士的強烈不滿。亨利·J·雷蒙德和喬治·瓊斯就是這樣的人,。他們決定出版一份比較嚴肅的報紙,，來打破花邊新聞“統(tǒng)治”美國的現(xiàn)狀。1851年9月18日,，《紐約每日時報》終于與紐約的讀者見面,。后來，二人覺得這份報紙應該有一個更大氣的名字,，于是在1857年將其更名為《紐約時報》,。

　　然而，在浮躁的紐約,，辦一份嚴肅的報紙并不容易,。直到1896年,，《紐約時報》的發(fā)行量也只有9000份左右,。而且,，當時它已負債30萬美元,，每周都要虧損2500多美元。危急時刻,，一位名叫奧克斯的猶太富豪出現(xiàn)了,。他“接管”了《紐約時報》，要求為紐約的精英階層出版“一份嚴肅,、莊重、富有教養(yǎng)的報紙”。那個時候,，包括精英階層在內(nèi)的很多紐約人,，都喜歡看著報紙吃早飯。奧克斯針對這一點,，提出了一個反對“黃色新聞”的響亮口號：“報紙不該弄臟人們早餐桌上的餐巾！”隨后,，減價,、增出“星期日雜志版”、取消“小說”欄目,、增加“國際新聞”……經(jīng)過一系列的改革,，《紐約時報》的發(fā)行量扶搖直上，只用四五年的時間,，就突破了10萬份的大關,。在它的沖擊下，紐約的其他報紙紛紛破產(chǎn),。

　　1935年,，奧克斯因病去世。他的女婿蘇茲伯格隨即出任《紐約時報》的發(fā)行人兼社長,。從那時起,，該報一直被蘇茲伯格家族掌管。

　　自創(chuàng)刊以來,，《紐約時報》一直以報道政府的重要文件和重要人物的言論為主,，因而被稱為“檔案記錄報”。1912年,，對“泰坦尼克號”客輪遇難事件進行權威報道,；第一次世界大戰(zhàn)結束時，獨家全文刊載《凡爾賽和約》,；1945年,，詳細向讀者介紹美國向日本廣島投擲原子彈的內(nèi)情……幾乎所有的國際大事，《紐約時報》都沒有遺漏過,。

　　1918年,，因“全面而準確地”報道第一次世界大戰(zhàn)，《紐約時報》獲得了普利策金質(zhì)獎章,。截至目前,，該報已104次摘取普利策獎，將全球其他媒體都遠遠拋在身后,。

　　目前,，《紐約時報》每份一般為100版(星期日出版200版),，日發(fā)行量超過100萬份。從發(fā)行量上看,，它是僅次于《華爾街日報》和《今日美國》的美國第三大報紙,。但從影響力上看，它以覆蓋全世界的實力,，牢牢占據(jù)著“美國頭號大報”的位置,。

　　然而，近年來,，《紐約時報》遇到了麻煩,。該報副總裁凱萊·安德森在接受采訪時說,，自2001年以來,，《紐約時報》的廣告和發(fā)行都在下降。他們采取了很多措施——開發(fā)新的廣告門類,、推出新的訂閱模式,、限制新進員工的人數(shù),、不斷推出新產(chǎn)品等,，但也只能使廣告和發(fā)行不出現(xiàn)大的波動。

　　讀者和廣告都到哪里去了,？《紐約時報》很早就發(fā)現(xiàn),，他們流失的讀者和廣告，差不多都是被網(wǎng)絡,、手機等吸引走的,。早在5年前，該報就開始嘗試從網(wǎng)絡上賺錢,。2005年9月,，它啟動了一項名為“時報精選”的訂閱服務，對許多以往在網(wǎng)上免費提供的內(nèi)容進行收費,。然而,，這一措施遭到了讀者和專欄作家的一致反對。2007年9月17日,，《紐約時報》不得不停止對部分上網(wǎng)的內(nèi)容收費,。但其網(wǎng)絡化的步伐并未因此停下。該報的一位資深編輯告訴環(huán)球人物雜志記者,，他們的掌門人蘇茲伯格堅持認為,，“時報精選”的“流產(chǎn)”并不意味著失敗，對上網(wǎng)的內(nèi)容收費是大勢所趨,。這位編輯還透露,，目前,，《紐約時報》新聞編輯部每年的預算是1億美元，而實際花銷約為2億美元,。如果收費項目取得成功,，就有可能彌補1億美元的虧空。

　　據(jù)悉,，2010年年初,，《紐約時報》將和谷歌合作推出一個新的付費閱讀項目——“初次點擊免費”。該項目允許讀者免費讀到一些特別的文章,，但超過限量后就須付費,。蘇茲伯格表示：“對我們來說，開辟付費模式是向正確方向邁進,。”

　　“黃金期”宣告結束

　　1741年,，以《英國殖民地政治狀況每月評論》雜志的出版為標志，美國報刊業(yè)開始了270年的歷史,。而200年前,，美國報刊業(yè)又進入了持續(xù)至今的商業(yè)化時代。隨著美國社會的政治民主化,、市場經(jīng)濟的擴張,、市民階層的崛起，報刊開始正視普通人,，寫出了讓他們讀得懂,、有興趣，甚至是以他們?yōu)閳蟮缹ο蟮男侣�,。其具體表現(xiàn)是：情感上取悅大眾,，內(nèi)容上迎合大眾，售價上接近大眾,，版面設計,、編輯方式、圖片取向都呈現(xiàn)出活潑,、生動,、通俗易懂的風格�,？窟@些改變,，美國報刊業(yè)迅速繁榮起來。到1820年,，美國在冊的出版物已超過5萬種,；報紙全面進入煽情、色情,、暴力報道充斥版面的“黃色新聞”時期,。

　　19世紀中期,，《紐約論壇報》、《紐約時報》,、《華盛頓郵報》等精英化大報,，在“社會責任論”理念的影響下先后誕生。不過,，它們最初仍處于“弱勢”地位,。

　　一戰(zhàn)后，美國進入高速發(fā)展時期,，民眾日益關注國家大事,。家庭結構改變，生活節(jié)奏加快,，女權運動,、禁酒運動興起，經(jīng)濟大蕭條發(fā)生,，城市犯罪率上升……所有這些,，都為報刊業(yè)提供了豐富的題材和發(fā)展契機。正是在這一時期,，《時代》周刊,、《新聞周刊》先后創(chuàng)辦。1948年,，《美國新聞與世界報道》雜志正式出版,，使美國新聞類周刊三足鼎立的局面形成。之后的幾十年間,，三大新聞類周刊與眾多報紙一起，見證,、影響了美國和世界的風云變幻,。

　　后來，隨著美國經(jīng)濟的高速發(fā)展,，美國報刊業(yè)紛紛實行集團化管理,，組建起多個復雜的商業(yè)機構。紐約市中心寸土寸金的曼哈頓島,，成為眾多傳媒集團,、報社的“神經(jīng)中樞”。盡管《紐約時報》已于2009年3月以2.25億美元的價格,，出售其位于曼哈頓的總部大樓的部分樓層,，但紐約市中心最繁華的那個廣場，仍然被叫做“時報廣場”,。