【CPP114】訊：“我已經(jīng)決定不再以傳統(tǒng)方式出版圖書。”

　　今年8月,，美國暢銷書作家,、營銷大師賽斯·高汀（Seth Godin）公開表示,，在出版了12本暢銷書之后,，他不想再忍受傳統(tǒng)出版方式的“長時(shí)間等待、逐字逐句的過濾,、發(fā)布時(shí)的大力推廣”,。

　　數(shù)字出版的速度，以及可能帶來的讀者量,，都讓賽斯·高汀感覺到其與傳統(tǒng)出版的“不同”,。

　　而在1個(gè)月前的7月份，一個(gè)叫安德魯·懷利（Andrew Wylie）的美國文學(xué)經(jīng)紀(jì)人,，拋開傳統(tǒng)出版商,，從美國幾家較大的出版公司挖走了17位金牌作家,，另立門戶，專營這些作家20部作品的數(shù)字版權(quán),，并且選定亞馬遜的Kindle作為電子書平臺,，獨(dú)家銷售。

　　亞馬遜的Kindle,，蘋果的iPhone,、iPad等移動終端的風(fēng)靡讓美國的傳統(tǒng)出版業(yè)陷入害怕末日來臨的惴惴不安中。

　　在中國,，Kindle,、iPhone、iPad同樣被熱捧,，也出現(xiàn)了漢王,、翰林、博朗等國產(chǎn)電子書品牌,。

　　與此同時(shí),，2010年被視為中國出版業(yè)的“上市年”。今年7月,，達(dá)晨創(chuàng)投等投資的中南出版?zhèn)髅剑?01999）集團(tuán)股份有限公司在A股IPO的申請獲證監(jiān)會批準(zhǔn),。

　　2009年，弘毅投資向江蘇省新華書店集團(tuán)增資,，目前也在籌備上市,。

　　今年8月，鼎暉投資等投資機(jī)構(gòu)正式入股磨鐵圖書,，總金額達(dá)1億多元,，規(guī)模創(chuàng)下迄今為止風(fēng)投在中國民營出版業(yè)的投資紀(jì)錄。

　　在數(shù)字出版開始流行的今天,，主要為紙質(zhì)媒介的傳統(tǒng)出版業(yè),，在現(xiàn)在看來似乎將成為一個(gè)夕陽行業(yè)，為何在中國還如此受資本追捧,？

　　“只有夕陽的介質(zhì),，沒有夕陽的內(nèi)容”，達(dá)晨負(fù)責(zé)中南出版項(xiàng)目的投資總監(jiān),、上海公司總經(jīng)理傅忠宏說,，介質(zhì)數(shù)字化是大趨勢，目前中南出版也在嘗試,。

　　不止中南出版,，據(jù)公開消息，一些國有的出版集團(tuán)，以及民營中的磨鐵等,，也在做數(shù)字化的努力,。

　　數(shù)字化路徑

　　2010年9月28日，盛大正式推出電子閱讀器Bambook（錦書）,，售價(jià)999元。從布局起點(diǎn)中文網(wǎng)等文學(xué)網(wǎng)站,，到“云中書城”,，再到“錦書”，盛大在以“全產(chǎn)業(yè)鏈”的方式介入電子書領(lǐng)域,。

　　那么,，對于單個(gè)的傳統(tǒng)出版商而言，是否可以效仿盛大的路徑,？

　　“我們不準(zhǔn)備這么做”,，博集天卷副總經(jīng)理王勇說。

　　博集天卷成立于2002年5月,，8年來共生產(chǎn)了1051個(gè)圖書產(chǎn)品,，暢銷書《杜拉拉升職記》就是其代表產(chǎn)品之一。

　　但在王勇看來,，博集天卷“規(guī)模太小”,，“產(chǎn)品也非常精非常少”，內(nèi)容不夠豐富,，不可能再組建一個(gè)團(tuán)隊(duì),，開發(fā)平臺和硬件。

　　因此,，博集天卷希望能借助第三方平臺,，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，自己扮演一個(gè)“內(nèi)容供應(yīng)商”的角色,。

　　且不說規(guī)模和能力,，僅就中國目前578家出版社這個(gè)數(shù)量而言，每家出版社都整合出一條產(chǎn)業(yè)鏈,，每家都賣不同的電子閱讀器,，在王勇看來，則是“產(chǎn)業(yè)資源的浪費(fèi)了”,。

　　“你買電子書的時(shí)候,，首先考慮的絕對不是由哪個(gè)出版社出的”，一位IT業(yè)人士稱,，你要考慮的肯定是內(nèi)容,，但單個(gè)出版社的內(nèi)容永遠(yuǎn)有限。